Актуальность темы исследования. Книжное дело, объединяющее процессы создания, распространения и потребления книг, играет существенную роль в культурном, научном, техническом, социально-экономическом развитии общества. Оно влияет на систему воспитания и образования, воздействует на формирование общественного и индивидуального сознания, способствует генерированию и распространению знаний. Начиная с создания книги и завершая реализацией изданий, направления, условия, формы и методы ведения книжного дела определяет предпринимательская деятельность, осуществляемая как в виде бизнеса, гак и просветительства. Предпринимательство формирует тематику книг и освоение новых знаний, стимулирует чтение, определяет направления творческой деятельности. Поэтому к предпринимателям следует относить не только бизнесменов, но и ученых, писателей, педагогов, деятелей культуры и других специалистов интеллектуального творчества, которые целеустремленно создают инновации, рискуя напрасно потратить свои усилия и не получить поддержки. Функционирование и эффективность предпринимательства в значительной мере зависят от условий социальной и экономической поддержки государства, становления правовой и творческой обстановки в обществе.

Предпринимательство в книжном деле доводит достижения науки, техники и культуры до потребителей, способствует сохранению культурного наследия, прививает уважение к духовному богатству нации, от него зависит экономическое благосостояние страны и нравственная жизнь общества. Интенсивность его развития во многом зависит от проведения системных исследований, направленных па выявление социально-экономических тенденций и обоснование направлений, структур, механизмов, форм, методов книжного дела. Предпринимательство в книжном деле обладает особенностями, изучение которых позволит развить и уточнить определенные разделы экономической науки.

Степень разработанности проблемы. Предпринимательство в книжном деле является составной частью предпринимательства в целом, выступающего в качестве важнейшего элемента общественного воспроизводственного процесса. Теоретико-методологические основы предпринимательской деятельности были заложены в трудах классиков экономической теории У. Петти, Л. Смита, Д. Рикардо, Ф.Кепе, К. Маркса. В дальнейшем их обстоятельно разрабатывали отечественные и зарубежные экономисты. Среди российских ученых, внесших наибольший вклад в развитие науки о предпринимательстве в досоветский период, необходимо назвать А.Т. Болотова, С.Н. Булгакова, Г.В. Бутми, А.И. Ва-сильчикова, Е.П. Воронцова, И.И. Каблица, К.Д. Кавелина, II.В. Калачова, Х.С.Леденцева, Д.И. Менделеева, М.О. Меньшикова, С.А. Подолинского, И.Т.Посошкова, Г.В. Прохорова, А.П. Сумарокова, В.П. Татищева, JI.A. Тихомирова, С.Ф. Шарапова и др.

В последующий период значительный вклад в разработку проблем предпринимательства виесли: В.Н. Архангельский, С.Ю. Глазьев, Г.В. Горланов,

B.В.Куликов, И.К. Ларионов, A.M. Марголин, А.В. Новичков, В.Н. Новичков, Н.Н.Пилипенко, П.Д. Половинкии, Б.А. Райзберг, Н.Е. Титова, Э.А. Уткии, А.Н. Фоломьев, В.Н. Швандер, В.Н. Щербаков, Ю.В. Яковец и др.

В зарубежной экономической науке, помимо упомянутых классиков, вопросы предпринимательства разрабатывали: С. Брю, Д. Кейнс, Д. Макконелл, Л. Туроу, И. Шумпетер, Л. Эрхард и др.

Применительно к книжному делу попытки осмысления предпринимательской деятельности осуществлялись крупными книгоиздателями и книготорговцами конца XIX - начала XX в., в т.ч. М.О. Вольфом, А.Ф.Марксом, М.В. и

C.В. Сабашниковыми, И.Д.Сытиным и др.1 Подробно она изучалась нашими современниками С.Е. Поливановским и Е.А. Динерштейном, нашла отражение в периодических изданиях «Полиграфическое производство», «Печатное искусство», «Известия книжного магазина М.О. Вольф по литературе, науке и библиографии», «Книжные новости», «Книжная биржа» и др. Организационно-экономические вопросы освещались в материалах съездов и форумов предста

1 См.: Сабашников М.В. Воспоминания. - М., 1988; [Сабашников М.В.]. Записки Михаила Васильевича Сабашникова. - М, 1995; Свешников Н.И. Воспоминания пропащего человека. - М., 1996; Сытин И.Д. Страницы пережитого // Жизнь для книги. - М., 1962. - С. 15 - 206; и др. вителей печатного дела, в руководящих, директивных и нормативных документах. Методологические положения и практический опыт представлены в работах М.К. Лемке, Н.Г. Мартынова, М.В. Муратова, Г.И. Поршнева, Н.А. Рубаки-на, Н.П. Черенина и др.

На рубеже 20 - 30 гг. XX века в книговедении выделилось новое научное направление - экономическая история книжного дела. Мри ее становлении последовательно стали формироваться принципы релятивизма экономики книги по отношению к общей экономике. Это направление связано с работой М.В. Здоб-пова «Проблемы экономики книги. В порядке постановки вопроса». Отдельные аспекты науки экономики книги нашли отражение на страницах первого учебника и одновременно практического пособия «Книжная торговля», а также в фундаментальной монографии М.В. Муратова «Книжное дело в России в XIX и XX вв.».1 На основе богатого фактического материала, прежде всего, экономико-статистических данных изучались особенности торгово-техпологического процесса, методы и формы работы предприятий, складские технологии того времени, элементы организации маркетинговой деятельности и пр.

Начиная с середины 1930-х гг., вопросы организации книжного дела в России стали рассматриваться во взаимосвязи с историей, культурой, политикой, идеологией. Книга получила общественное осознание как товар особого рода. Появились методологические труды, раскрывающие сущность и природу книги. Богатство исторического, статистического и аналитического материала, накопленное отдельными книговедческими дисциплинами, сформировало объективные предпосылки для выхода науки о книге на новый уровень теоретического осмысления. Этому способствовало и создание в 1959 г. научного продолжающегося издания «Книга. Исследования и материалы», в сборниках которого опубликованы работы известных книговедов: И.Е. Баренбаума, А.А. Говорова, М.П. Ельникова, Б.В. Ленского, В.А. Маркуса, А.С. Мыльникова, С.П. Омилянчука, В.О. Осипова и др. Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела / Под ред. М.В. Муратова и П.II. Пакорякова. -М., 1925; Муратов М.В. Книжное дело в России в XIX и XX вв. - М. - Л., 1931.

Радикальные изменения в политической, социальной и экономической жизни России, произошедшие за последние пятнадцать лет, поставили перед предпринимательством в книжном деле ряд сложных и многоплановых задач, требующих как фундаментальных, так и прикладных исследований. В попытке разрешить эти проблемы были созданы монографии, сборники научных трудов, нормативные и справочные издания.1 Вопросы состояния книжного дела нашли освещение на страницах специальной периодической иечати: «Витрина», «Книжное дело», «Книжное обозрение», «Книжный бизнес», «Новости полиграфии», «Полиграфист и издатель», «Читающая Россия» и т.д. Для данного исследования интерес представляют зарубежные материалы Э. Бейверсток, Г. Грэма, Л. Шацкииа и др. Вместе с тем, фундаментальных работ, посвященных предпринимательству в книжном деле, крайне мало. Имеется множество нерешенных вопросов как теоретического, так и практического порядка, особенно в связи с уникальностью ситуации в современном российском обществе, а также глобальными трансформационными процессами, непосредственно воздействующими на предпринимательство в интеллектуальной сфере, к которой относится и книжное дело.

Целыо диссертационного исследования является теоретическое осмысление предпринимательства в книжном деле, разработка методологических основ с учетом современного развития России, исследование новых форм и механизмов предпринимательской деятельности, влияющих на ее эффективность.

Цель диссертации реализуется в решении следующих основных задач:

Уточнить концептуальные подходы к изучению предпринимательства с учетом его роли в общественном воспроизводстве;

Разработать развернутую концепцию понятия книги как двуедипства научно-культурного феномена и товара особого рода, сопоставив с другими

1 Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России. 1990 - 2000 гг.: динамика, экономика, организация.

М., 2001. - (Кн. бизнес. Отеч. опыт); Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело: взгляд журналиста и специалиста. - М., 2001; Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле. - М., 2004; Книжная торговля: Сб. нормат. актов и документов / Сост. Б.С.Есенькин, И.А.Каиунникова, Ю.Ф.Майсурадзе и др.

М., 2001. - (Кн. бизнес. Отеч. опыт); и др. особыми товарами - деньгами и рабочей силой, а также исследовать ее свойства и качества;

Определить особенности предпринимательства в книжном деле, исследуя основные этапы его развития в России;

Рассмотреть направления и характер воздействия на содержание и форму книжной продукции процесса трансформации индустриального общества в информационное, выявить сходство и различия печатной и электронной книги1;

Смоделировать механизм ценообразования па книжную продукцию;

Определить возможности маркетинга с учетом инноваций предпринимательства в книжном деле;

Выявить направления и возможности развития книжного предпринимательства в России, смоделировать финансовые и организационные механизмы; создать концепцию и разработать механизм функционирования единого информационного пространства издательств, книготорговых предприятий и библиотек;

Определить возможности регулирования и принципы воздействия государства на интеллектуально-информационное предпринимательство в книжном деле;

Разработать применительно к книжному делу модель универсальной корпорации;

Дать системную оценку применения корпоративных подходов в ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Союз «Гильдия книжников».

Объектом исследования выступает процесс формирования и развития предпринимательской деятельности в книжном деле современной России.

Предметом диссертации являются экономические отношения, связанные с предпринимательской деятельностью в книжном деле, научное обоснование ее сущностных особенностей, исследование механизмов, форм, методов, процессов, закономерностей ее развития.

Под электронной книгой понимается любой упорядоченный «пакет» информации на цифровом носителе, характеризующийся целостностью независимо от объема.

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных экономистов, книговедов, философов, историков, в которых содержатся теоретические, методологические, аналитические и статистические данные, позволяющие разработать теоретико-методологические проблемы предпринимательства в книжном деле.

Методология исследования основывается на концептуальном подходе к пониманию сущности предпринимательства, системном изучении теоретических основ экономической пауки в области развития теории предпринимательства, диалектическом методе познания окружающей действительности. В работе широко применяются различные общенаучные и специальные методы исследования: совокупность научных приемов абстрактно-логического метода (индукции и дедукции, анализа и синтеза, аналогии и сопоставлений, формализации и моделирования) -для выработки теоретических основ предпринимательской деятельности, ее форм, методов и механизмов в книжном деле; сравнительно-исторический - при изучении этапов развития книжного предпринимательства в России; экономико-статистический - в процессе системного анализа развития предпринимательства в период рыночных реформ; социологический - для предложения и обоснования комплекса мер усиления социальной направленности и повышения эффективности предпринимательской деятельности в отечественном книжном бизнесе. Для отражения сущностной стороны и законов развития предпринимательской деятельности происходит обращение к экономическим категориям и законам.

Методика исследования опирается на использование современных способов сбора, обработки и анализа информации. Научно-исследовательская база включает исходные экономические данные, статистическую информацию Федеральной службы государственной статистики, Российской книжной палаты, Аналитического центра Юрия Левады, результаты социологических исследований. В работе широко использован многолетний опыт работы автора в должности директора Калининского районного книготоргового объединения «Москии-ги», Холдинг-Директора ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Первого вице-президента Союз «Гильдия книжников».

Научная новизна диссертациоиного исследования заключается в создании авторской концепции формирования, развития, организации и управления предпринимательством в книжном деле, рассматриваемого в качестве важнейшего фактора социально-экономического развития общества, его системной безопасности в условиях глобальных трансформационных процессов. Это нашло отражение в следующем:

На основе уточненного подхода и логическо-структурных схем выявлена роль предпринимательства в общественном прогрессе с учетом определения двух типов предпринимательской деятельности: рыночной и непосредственно ориентированной на инновационный результат;

Представлена и обоснована целостная концепция понятия «книга» как двуединства научно-культурного феномена и товара особого рода, который в ходе сопоставления с другими особыми товарами, деньгами и рабочей силой, смоделирован с учетом выявленных особенностей и экономических свойств;

Определены основные направления, характер и формы развития предпринимательства в книжном деле России, а также его особенности, конкретизированные применительно к основным этапам;

Выявлены направления и характер воздействия глобального процесса трансформации индустриального общества в информационное на содержание и форму книги;

Предложен и обоснован механизм «информационно-товарного стока» (термин введен автором) как нового элемента книжной логистики;

Обоснована оригинальная концепция маркетинга в книжном деле, учитывающая инновационные процессы и технологии, опирающаяся на создание «информационно-товариого стока»;

Выявлен и определен финансовый механизм, оказывающий депрессивное воздействие на предпринимательство;

Смоделирован механизм ценообразования с определением специфики для печатной и электронной книги;

Разработана концепция единого информационного пространства издательств, книготорговых предприятий и библиотек с учетом организационно-управленческой формы;

Определены теоретико-методологические основы, принципы, направления и формы регулирующего воздействия государства на интеллектуально-информационное предпринимательство;

Разработана модель универсальной книжной корпорации и дана системная оценка корпоративных инноваций, осуществленных при личном участии автора.

Практнчсскаи значимость результатов исследования заключается в возможностях использования его выводов и результатов в современной экономической практике, формировании благоприятных условий для развития социально-ориентированного предпринимательства в книжном деле, повышения экономической эффективности предпринимательской деятельности на основе улучшения качества содержания книжных изданий, информационного обеспечения и усиления роли книги в общественном прогрессе, что позволит оказать влияние па повышение уровня чтения и усиление экономических позиций России.

Результаты диссертационного исследования могут быть широко использованы:

Для увеличения выпуска книжной продукции и достижения показателей, соответствующих показателям стран с развитой книжной культурой;

При выработке стратегии развития предпринимательской деятельности в отечественном книжном деле с учетом современных реалий и трансформационных процессов, затрагивающих интеллектуально-информационную сферу;

В процессе преобразования системы и механизмов предпринимательства в российском книжном деле;

В ходе преподавания дисциплин современного книжного дела, экономической теории и предпринимательства, что послужит приобретению высокой квалификации специалистами книжной отрасли.

Апробация работы. Основные положения диссертации апробированы в более чем ста публикациях, участии и непосредственной организации конференций, в частности, семинара «Интеллектуальная собственность и стандарты информационного взаимодействия в книжном бизнесе» (Московская область, Истринский район, 8-10 апреля 2005 г.) и Международной научно-практической конференции «Предпринимательство и управление качеством малого и среднего бизнеса в книжном деле» (о. Кипр, г. Протарас, 30 сентября -5 октября 2005 г.), круглого стола «Молодежь, бизнес, образование и наука» Московского международного Форума «Молодежь в политическом и правовом пространстве XXI века» (г. Москва, 1 - 5 февраля 2006 г.) и др. Практическое внедрение научных результатов осуществлялось в ходе руководства госбюджетной научно-исследовательской темой Г.28/03 «Книжный рынок России: динамика, экономика и организация» (МГУП, 2000-2005 г.) и хоздоговорной научно-исследовательской темой Г-9-04 «Разработка системы мониторинга и контроля комплексного учебно-методического обеспечения государственных образовательных стандартов высшего и среднего профессионального образования» (Министерство образования РФ, 2004 г.).

Основное практическое внедрение положений диссертации было осуществлено соискателем на книготорговых предприятиях, где он работал и работает с 1985 г. па руководящих должностях. Отдельные предложения диссертанта представлялись в Государственную Думу Российской Федерации для реализации в законотворческом процессе. Теоретическая и методологическая стороны разработок были использованы в ходе руководства кафедрой книжного бизнеса Московского государственного университета печати и преподавания дисциплины «Логистика в книжном деле». Апробация результатов проходила при участии в разработке стандарта 021600 «Киигораспрострапение» (1999 / 2000 г., действует по настоящее время), написании учебника «Логистика в книжном деле» (2002 г.) и учебного пособия «Предпринимательство в книжном деле» (2004 г.).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современном книжном деле России индустрия изготовления книг - издательское и печатное дело - сегодня ушла далеко вперед, оставив книжную торговлю и относительно слабо развитую инфрастуктуру в догоняющих, если не считать отдельных крупных книготорговых корпораций строго централизованной и идеологизированной системы книжного дела в стране возникло множество частных издательств, а сложившиеся формы и методы книжного дела сошли на пет. При этом книжная торговля превратилась в конгломерат отдельных предприятий, преимущественно мелких и средних, не имеющих возможности создавать и применять современные технологи. Все это сдерживает дальнейшее развитие книжного бизнеса, мешает созданию эффективных взаимоотношений в цепочке «писатель - издатель -книготорговец - потребитель». В настоящее время, получив свободу действий в рыночных условиях, участники этой цепочки не достигли того уровня отношений, которые объединили бы их усилия для того, чтобы не потерять своего читателя, покупателя.

Распространен миф о том, будто государству вообще не следует воздействовать на процесс развития книжного дела, а оно само, повинуясь законам спроса и предложения, разрешит все свои проблемы и сделает общество снова если не самым читающим, то хотя бы не забывающим о чтении книг. Однако такой миф имеет мало общего с действительностью. Стихия рынка в условиях затяжной экономической депрессии (в России уже на протяжении 15 лет) способна экономическим давлением многократно снизить объемы книжного дела в стране, сориентировав его на удовлетворение потребностей лишь богатой прослойки российских граждан.

За истекшее столетие в России так и не были выработаны определенные критерии соответствия между обществом, его целями и задачами, уровнем образования и просвещения и книжным делом. Задачи издания и распространения книг по определенным направлениям знаний каждый раз шли от возникающей проблемы, и она решалась всякий раз с отставанием в 5 - 10 лет.

Как определить рациональную степень соотношения и разумные фаницы рынка и целенаправленной государственной политики в области книжного дела?

На этот вопрос должна дать ответ фундаментальная наука, в том числе, предложив свои оценки влияния форм потребителя чтения на культуру и развитие российского общества в целом. Сегодня, с одной стороны, между фундаментальной наукой, которая прорисовывает горизонт производства и потребителя книг как объектов культуры и вычеркивает кривые экономики книжного дела, и наукой прикладной - с другой стороны, фактически исчез временной лаг. По большому счету, наука о книге в рыночных условиях России только выстраивается и обретает свои ориентиры. В настоящий момент решение задач прикладной науки на эмпирическом уровне чаще всего вынуждены брать на себя издательские и книготорговые предприятия. Они исследуют свои «ниши» рынка и выстраивают не нем формы своего поведения. Но эти фрагментарные исследования не могут дать сколько-нибудь устойчивой картины всего рынка и, тем более, служить основой для прогностики.

Современный книжный бизнес в России для того, чтобы быть успешным, должен строиться на новом фундаменте общей философской и социально-экономической концепции развития отрасли в условиях дальнейшей информатизации общества и становления рыночных отношений, с учетом осмысления всего того, что было наработано в этой области нашими предшественниками и богатого зарубежного опыта.

Необходимость создания концептуальной социально-экономической основы книжного дела в России в условиях формирования и развития рыночной экономики и информатизации общественного воспроизводственного процесса обусловила особую актуальность ряда теоретических и практических проблем, многие из которых были исследованы в данной работе.

Концептуальная основа формирования и развития предпринимательства в книжном деле в России была разработана с учетом: национального исторического опыта предпринимательской деятельности в области книжного дела; зарубежного опыта; деятельности ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Гильдии книжников России.

Разработка ряда проблем, поднятых в работе, предполагает их исследование па стыке экономики, философии, книговедения, культурологи и др., носит комплексный характер.

Со стороны теории («сверху») в работе осуществлена попытка создаиия соответствующей методологической базы, теоретических конструкций, моделей и схем, понятийного аппарата предпринимательства в книжном деле, а со стороны практики («снизу») разрабатывались пути, формы и методы, механизмы развития предпринимательства в российском книжном деле. При этом решалась задача «сквозного» анализа (со стороны и теории, и практики) совокупности полученных результатов, что помогло формированию практически ориентированной концепции предпринимательства в книжном деле. В то же время, за рамками исследования остался большой круг вопросов, требующих дальнейшего теоретического осмысления и практической разработки.

Основным результатами диссертационного исследования, полученными автором и выносимые на защиту, являются следующие:

Предложен и обоснован уточненный концептуальный подход к предпринимательству с определением его ключевой роли в общественно ripoipecce на основе выделения двух типов предпринимательской деятельности, непосредственно нацеленного на инновационный результат как токовой и ориентированного на рынок и получение прибыли, что значительно расширяет ее круг и связано с выделением двух ее уровней - фундаментального и рыиочио-прикладного; в таком понимании предпринимательство выступает в качестве важнейшего фактора прогресса человеческого общества но всем его направления; при этом разработаны логически структурные схемы, раскрывающие: прямые и обратные связи и взаимодействия непосредственного и рыночного предпринимательства; роль общественно полезного предпринимательства в духовно-культурном, научно-техническом и социально-экономическом развитии общества;

Уточнено понятие книги в качестве двуединства - интеллектуально-информационного продукта и социокультурного феномена с одной стороны и товара особого рода - с другой; определены общественные функции книги и характер их развития на протяжении основных периодов человеческой истории; выяснены и определены сходства, соотношения и взаимосвязи печатной и электронной книги, построена их логически-структурная схема; смоделирована взаимосвязь книг, в качестве упорядоченных совокупностей знаний, с общественным воспроизводством; определены основные свойства книги в качестве товара особого рода в сопоставлении с другими особыми товарами - деньгами и рабочей силой; построена модель книги, учитывающая эти сопоставления; при этом выделены и определены особенности общественно-необходимых затрат труда, стоимости, потребительской стоимости, ценности, цены поставщика и потребителя, рыночной цены применительно к книге;

В русле системного подхода выделены и определены характерные особенности предпринимательства и бизнеса в книжном деле, связанные с объективной необходимостью сочетания инновационных способностей человека в самом широком спектре знаний, от науки, культуры и образования до техники и экономики, что предполагает особые способы объединения и кооперации усилий предпринимателей разных профессий;

Раскрыты и определены характер и отличительные особенности развития книжного дела в России по его основным этапам;

Определены основные направления воздействия процесса становления информационно общества на генерирование и распространение знаний, концентрируемых в книгах, с построением моделей: воздействия глобализации информационных потоков в ее гуманном и анти-гумаином вариантах на характер знаний, концентрируемых в книгах; роли книги в трансформации индустриального общества в информационное; взаимодействия интеллектуально-информационной сферы, индивидуальности человека и информационных потоков, концентрируемых на книгах; разработана матрица соотношения воспроизводственного и организационно-управленческого аспектов интеллектуально-информационной деятельности общества, концентрируемой на книгах; выделены и определены функции государства по обеспечению процессов генерирования и распространения информации, в том числе и в форме книг;

Определены особенности механизма ценообразования на книги и построены его модели применительно к печатной книге и книге-пакету электронной информации; выяснены, определены и формализованы при помощи ряда формул взаимодействия экономических процессов, учитываемых в установлении цен на книжную продукцию;

Разработаны теоретико-методологические основы маркетинга в книжном деле с учетом различных альтернатив маркетинговой стратегии, с выделением ассортиментной, ценовой, торговой и оптовой политики;

На основе изучения передового опыта в книжном бизнесе обобщены и оценены его инновационные аспекты;

Разработаны концепция и механизм функционирования «информационно-товарного стока», виртуального склада как новых элементов книжной логистики в России;

С позиций формирования условий для предпринимательства в книжном деле дана оценка развития российской экономики в период рыночных реформ;

Дана и обоснована системная оценка развития книжного бизнеса в современной России, критически оценены наиболее распространенные мифы в области книжного дела и определены происходящие в нем реальные процессы, вокруг которых разрастаются эти мифы;

Выявлен, определен и смоделирован финансовый механизм депрессивного состояния книжного бизнеса в России;

Представлена в развернутом виде обоснованная авторская концепция формирования и развития в России единого информационного пространства для издательств, книжной торговли, библиотек, читателей, с определением направлений его становления, детальной проработкой классификационных стандартов книжной продукции;

Выдвинут и обоснован комплекс практических рекомендаций в области взаимодействия книжной торговли с системой Интернет в русле применения современных электронных информационных технологий в книжном деле; определены ступени вхождения российской книжной торговли в Интернет;

В качестве системного подхода к знаниям, заполняющим единое информационное пространство, смоделирована структура мотивов нахождения и обработки информации, создания на этой основе знаний и определены в виде системы эти мотивы, с учетом переориентации информационного общества от знаний, основанных па патерналистском авторитете, к знаниям, получаемым в результате самостоятельного развития общества; разработан алгоритм системности - экономичности изложения знаний в форме книги; определены критерии отбора информации, закладываемой в научную и научно-популярную книгу, которые можно использовать в качестве стандартов сертификации содержания книги;

Определены направления государственного и общественного воздействия на книжное дело, разработаны принципы воздействия государства на предпринимательскую деятельность в интеллектуально-информационной сфере;

На основе системного анализа процессов, протекающих в книжном деле современной России, выявлены и определены его характерные особенности в качестве объективной основы его государственного регулирования в разрезе основных социальных групп читателей; предложена формула определения состава ориентированного социального чтения; определены задачи развития книжного дела, в решении которых необходимо государственное регулирование и содействие;

Разработана модель структуры крупной универсальной корпорации (в ее полном объеме), занятой книжным делом;

Дана системная оценка опыта реализации корпоративной концепции книжного бизнеса на примере Товарного Дома «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Гильдии книжников России.

1. Акилина М. Книга в системе библиотековедческих понятий //

2. Библиотековедение, 1999.-№4-6.-С. 116- 124.

3. Аристотель. Политика. М.: ACT: Транзиткнига, 2005. - 393, 7. с.

4. Аристотель. Политика. Афинская политая. М., 1997. - С. 53.

5. Баренбаум И.Е. К вопросу о методах книговедческих дисциплин / И.Е. Ба-ренбаум, А.И. Барсук // Книга. Исследования и материалы. 1974. - Сб. 34. -С. 26-31.

6. Баренбаум И.Е. К вопросу об универсальном определении понятия «книга» // Книга. Исследования и материалы. 1977. - Сб.34. - С. 11.

7. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технологическая волна па Западе. М.: Прогресс, 1986. - С.ЗЗО - 342.

8. Беловицкая А.А. Общее книговедение: Учеб. пособие. -М: Книга, 1987.-256 с.

9. Богданов В. Электронная книга-источник знаний 20 века / В. Богданов, А. Федоров // Компьютер пресс. 2000. - № 1. - С. 98 - 102.

10. Болотова Л.Е., Недотко А.П. Организационно-экономические формы оптимизации общественного развития. Попытки и начинания. М.: МАИ, 1996.

11. Большой экономический словарь / Под ред. А.II. Азрилияна. М.: Институт новой экономики, 2004. - 1376 с.

12. Брагип Н.И. Государство и рынок.-М.: Союз, 2001. С. 237-260.

13. Брагин Н.И. Исторические предпосылки формирования корпоративного механизма хозяйствования // Корпоративный механизм хозяйствования и мезо-экопомическое структурирование. М.: Союз, 2000. - С. 222 - 244.

14. Бунич А.П. Теневая экономика / А.П. Бунин, А.И. Гуров, Т.И. Корягина и др. М.: Экономика, 1991.

15. Васильчук 10.А. Эпоха НТР: основы массового производства и общества // Полис. 1996. - № 2. - С. 5 - 26.

16. Васькип А.А. Книготорговый бизнес в России и за рубежом. М.: Компания спутник +, 2001.

17. Ватолин Д. Книга- народное достояние: электронные копии книг// Компыотерра. 1999. - № 2. - С. 28 - 29.

18. Вернадский В.И. Избранные труды по истории науки. М.: Наука, 1981.

19. Вернимонт Д.Л. Информационная сущность современных денег // Ученые заметки МГСУ. № 2. - 1999.

20. Владимиров Л.И. Всеобщая история кииги. М.: Книга, 1988. - 312 с.

21. Воропаев A.M. Библиографическая информация: Предложение и спрос па рынке // Библиография. 1997. - № 6. - С. 3 - 7.

22. Всеобщая декларация ЮНЕСКО о культурном разнообразии // Культурное и языковое разнообразие в информационном обществе. СПб., 2004. - С. 11.

23. Гениева Е. Вторжение электронных изданий: Плюсы и минусы. // Библиотека.- 1997.-№ 8.-С. 14-16.

24. Герчук Ю.Я. История графики и искусства книги. М., 2000. - 320 с.

25. Говоров А.А. Историко-книговедческое исследование строительства социалистической книжной торговли в СССР: Дис. доктора ист. наук. М., 1980.

26. Говоров А.А. История книжной торговли в СССР: Учеб. пособие. М.: Книга, 1976.-400 с.

27. Говоров А.А. История книжной торговли: Учеб. пособие для книготорговли и кооперативных техникумов. М.: Книга, 1966. - 263 с.

28. Годунов И.В., Ларионов И.К. Будущее России на весах истории. М.: Наука, 2005.

29. Гордиенко И. Больше чем вещи (Электронная книга) // Компьютерра. -1999.-№45.-С. 117.

30. Гордукалова Г.Ф. Документный поток социальной тематики как объектбиблиографической деятельности: Учеб. пособие. JI.: ЛГИК, 1990. - 108 с.

31. Горлова И.И. Свет культуры в мире информатизации // Кубань: Проблемы культуры и информатизации. 1995. -№1,- С. 6-8.

32. Горшков Ю.А. Цепи книжных магазинов России: в контексте общемировой тенденции развития современной розничной книготорговли // Вестник МГУП. 2004. - 4 ноября.

33. Гречихин А.А. Книжное дело как система. М.: Книга, 1990.- 80 с.

34. Гречихин А.А. Развитие системы информационных изданий. (Историко-книговедческий и типологический анализ): Дис. канд. филол. наук. М., 1973. -222 с.

35. Гросс Г. Как избежать ИТ-потопа / Группа компаний «TV-сервис» // http://lib.indi.ru/analytics/?papersid=20031 126132003. -2003.-26 нояб.

36. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли. -М.: РосКопсульт, 1999.

37. Гурнев М.А. Мультимедиа-диск как растущая составляющая информационных ресурсов // Информационные ресурсы России. 1998. - № 4. - С. 41 - 43.

38. Данилков А.И, Общественное воспроизводство: комбинационный экономический эффект. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2002.

39. Друкер П. Пост-капиталистическое общество // Новая индустриальная волна на Западе. М.: Академия, 1999. - С. 67 - 100.

40. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М., 1992.

41. Дружинин А.И. Заемный капитал в системе общественного воспроизводства. М.: ИТК «Дашков и К», 2004. - С. 143 - 177.

42. Дубин Б.В. К вопросу об исследовании читательских представлений // Социология и психология чтения.-М.: Книга, 1979.-Т. 15.-С. 122- 135.

43. Ельников М.П. Книговедение, книга и средства массовой коммуникациипроблемы соотношения) // Книга. Исследования и материалы. -М., 1989.

44. Ельников М.П. Феномен книги (Теоретико-гносеологический аспект) // Книга. Исследования и материалы. М., 1995. - Сб.71. - С. 53 - 68.

45. Есенькин Б.С. Информация и информационное взаимодействие в книжном деле // Высшее образование сегодня. М., 2006. - № 4. - С. 38 - 40.

46. Есенькин Б.С. Книжная торговля и библиотеки: пути сотрудничества // Библиотековедение.-М, 2003.-№4.-С. 118-121.

47. Есенькин Б.С. Книжная торговля России на пороге перемен // Полиграфист и издатель. 1999.-№6. -С. 60-65.

48. Есенькин Б.С. Книжный бизнес в эпоху глобализации // Предпринимательство. М.: Меридиан, 2006. - № 1/06. - С. 42 - 56.

49. Есенькин Б.С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2004. - 304 с.

50. Есенькин Б.С. Предпринимательство в книжном деле: теория и практика: Монография. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. - 404 с.

51. Есенькин Б.С. Предпринимательство, книгораспространение, информация и проблемы чтения // Предпринимательство. М.: Меридиан, 2006. - № 2/06. -С.31 -39.

52. Есенькин Б.С. Проблематика российского книжного бизнеса // Предпринимательство. М.: Меридиан, 2006. - № 2/06.

53. Есенькин Б.С. Современные технологии в книжной торговле // Год планеты: Политика. Экономика. Бизнес. Банки. Образование. Вып. 1997 г. М.: Республика, 1997.-С. 228-233.

54. Есенькин Б.С. Философия и прагматика книжного бизнеса России // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела: Научно-техн. журп. М.: МГУГ1,2004. - № 1. - Январь - март. -С. 109-114.

55. Есенькин Б.С. Философия книжной культуры: Культурологический и информационный аспекты // Вестник Московского университета. Серия журналистика. 2006. - № 2. - С. 130 - 136.

56. Есеиькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Болонский процесс стандартизация или свободный полет // Высшее образование сегодня. - М., 2005. - № 5. - С. 22 - 24.

57. Есепькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Кпиготорговец-2000: Рынок или традиция? // Полиграфист и издатель. 2000. - № 3. - С.56 - 57.

58. Есенькии Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжная торговля на пороге XXI века // Полиграфист и издатель. 2000. - № 2. - С.72 - 74.

59. Есенькип Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело: Взгляд журналиста и специалиста: Сб. статей, опубликованных в 1998-2001 гг. М.: МГУГТ, 2001. - 688 с.

60. Есенькип Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России. 1990 2000 гг.: динамика, экономика, организация. -М.: МГУП, 2001.- 191 с.

61. Есеиькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Разговор о главном // Полиграфист и издатель. 2000. - №1. - С. 29 - 34.

62. Есеиькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Технология книжного рынка России // Полиграфист и издатель. 2000. - № 3. - С. 52 - 53.

63. Есенькип Б.С., Симонов Р.Л. Информатизация учебного курса но этике и психологии книготоргового бизнеса: Тез. докл. VI Междупар. науч. конф. (Москва, 29-30 ноября 1999 г.).-М, 1999.-С. 13 15.

64. Ехлакова Е.А. Собственность и теневая экономика. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005.

65. Жуков В.И., Митрохин В.И. и др. Антикризисное управление. М.: ИТК «Дашков и К», 2003.

66. Зиновьева Н.Б. Информационная культура личности. Краснодар, 1996. -138 с.

67. Золотарева В. Традиционный документ в цифровой перспективе // Библиотека. 1999.-№9.-С. 35-37.

68. Зомбарт В. Собр. соч. В 3 т. СПб.: Владимир Даль, 2005.

69. Зуборев А. Есть ли будущее у русской книги? // Книжное дело. 1995. -№2. - С. 36.

70. Иванов А.В., Миронов В.В. Университетские лекции по метафизике. М., 2004. - 648 с.

71. Издательский словарь-справочник / А.Э. Мильчин. М.: Юрист, 1998. - 72 с.

72. Ильин А. Криминальная матрица 2. Экономическая преступность на современном этапе. - М.: OJTMA-ПРЕСС, 2002.

73. Ильин Г.Л. Философия образования (Идея непрерывности). Л. - М.: Вузовская книга, 2002. - 223 с.

74. Ильинский И.М. Образовательная революция. М., 2002. - 592 с.

75. Информатизация бизнеса: концепции, технологии, системы / A.M. Кармин-ский, С.А. Карминский, В.П. Нестеров, Б.В. Черников. 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2004. - 624 с.

76. Информатика и научно-технический прогресс. М.: Наука, 1987. - 190 с.

77. Информация и научные исследования культуры: Сб. науч. тр. М., 1988. -180 с.

78. История предпринимательства в России. В 2 кн. М.: РОССПЭН, 2000.

79. Итоги работы книжной индустрии Запада в 2000 году // Книжное дело. -2001.- №4.-С. 48.

80. Кадры: Традиция и новое время // Витрина. 2000. - №3. - С. 40.

81. Калашников М. Вперед, в СССР. М.: Яуза, 2003;

82. Калинников П. Бумажные технологии или электронное гадание? // Высшее образование в России. 1994. - № 1. - С. 117 - 121.

83. Кампфенс И. Настоящее и будущее электронных изданий // Информационные ресурсы России. 2000. - № 4. - С. 20 - 24.

84. Китов Ю.В. Социокультурные характеристики компьютерного общения // Культурология: Новые подходы: Альманах-ежегодник / МГУКИ. М., 1998. -С. 29-37.

85. Климов ЮЛ I. О моделях роста документальных информационных потоков // НТИ. Сер. 2. 1996. - № 10. - С. 30 - 34.

86. Книга и культура мира в России («Румянцевские чтения 2000») // Библиотековедение. - 2000.- №5.

87. Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела / Под ред. М.В.

88. Муратова и Н.Н. Накорякова. М. - Л.: Гос. изд-во, 1925. - 480 с.

89. Книжная торговля: Сб. нормат. актов и документов / Сост. Б.С.Есенькин, И.А. Капупникова, Ю.Ф. Майсурадзе и др. М.: МГУП, 2001. - 197 с.

90. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей. М.: Терра, 1996.-С.З-20.

91. Колин К.К. Россия на пути в информационное общество // Библиотековедение. 2000. - №3. - С.32 - 39.

92. Колодняя Г.В. Роль крупных предприятий в рыночной экономике: Дис. канд. эк. паук. М., 1998. - 196 л.

94. Концепция образования Информационно-аналитического Центра. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 2000.

95. Копылов О.А. Единое информационное пространство в современном информационном обществе: Проблемы формирования, совершенствования // НТИ. Сер. 2.- 1994.-№9.-С. 1-21.

96. Коротков А.П. Преступления в сфере экономической деятельности как угроза экономической безопасности России. М.: Приор, 2002.

97. Корпоративный механизм хозяйствования и мезоэкономическое структурирование / Под ред. И.К. Ларионова. М.: Союз, 2000.

98. Коршунов О.Г1. Библиографоведение. -М.: Книжная палата, 1990. 270 с.

99. Костюк В.П. Информация как социальный и экономический ресурс. М.: Магистр, 1997.-48 с.

100. Красовский С.В. Информация в современном информационном процессе // НТБ. 1992. -№ 6. - С. 34-48.

101. Крушанов А.А. Стратегический резерв цивилизации // Вестник Российского философского общества. М., 2005.-№ 1 (33).-С. 171 - 174.

102. Крылова Н.Б. Культурология образования. М: Народное образование, 2000. - 272 с.

103. Кузнецов Б. Пиратство в книжном море // Витрина читающей России.1997.-№ 11.-С. 9.

104. Куклина Н. Столетья не сотрут. // Витрина читающей России. 1997. - № 7-8.-С. 46.

105. Кутрев В. А. Современное социальное познание; общенаучные методы и их взаимодействие. М.: Мысль, 1988. - 202 с.

106. Куфаев М.Н. Проблемы философии книги. Книга в процессе общения. -М.: Наука, 2004.- 188 с.

107. Куфаев М.Н.Книга как понятие и предмет науки, и библиография как документальная паука о книге // Куфаев М.Н. Избранное. М., 1981. - С. 48.

108. Ларионов И.К. Социальная концепция личности, общества и государства. -М.: Союз, 2000.

109. Ларионов И.К. Социальная теория. М.: И"ГК «Дашков и К», 2001. Ларионов И.К. Теория социального управления. - М.: ИТК «Дашков и К», 2004. Ленский Б. Российское книгоиздание в 1997 году // Книжное обозрение.1998.-№ 10.-С. 8-9.

110. Ленский Б.В. Книга в потоке информации // Университетская книга.1999.-№9.

111. Ленский Б.В. Книгоиздание в системе книжного дела // Книга. Исследования и материалы. М., 1995.-С6.71.-С.5- 18.

112. Леонтьев В. Электронная книга сегодня и завтра // Читающая Россия. -1999.-№ 1 .-С. 28-31.

113. Лукьянов С. Сущность и природа теневой подсистемы общественного воспроизводства // Предпринимательство. М., 2004. - № 6.

114. Ляхов В. II. Структурная модель и перспективы ее приложения // Книга. Исследования и материалы. 1970. - Сб. 21. - С. 5 - 24.

115. Ляхов В.Н. Очерки теории искусства книги. М., 1971.- С.6. Майбурд Е. М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. - М.: «Дело»; «Вита-Пресс», 1996. - С. 310 - 329.

116. Макаров Д.Г. Теневая экономика и уголовный закон. М.: Юрлитипформ, 2003.

117. Маковеев Н.П. Маркетинг в издательском деле и тенденции развития рынка учебной литературы // Университетская книга. 1998. - № 9. - С. 26-30.

118. Максимов А. Новый стиль времени. IV Национальная книжная ярмарка «Книги России» // Книжное дело. -2001. -№1. С.7.

119. Марков С.А. Проект политическая книга: Россия готова читать книги, осмыслять себя и формировать свои цели и ценности // Вестник Российского философского общества. М., 2005. - № 1 (33). - С. 189.

120. Маркс К. Капитал. В 3 т. М.: Политическая литература, 1983.

121. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. - Т. 26. - Ч. 1. - С. 420.

122. Материалы для делового общения. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус»,1999.-30 с.

123. Менделеев Д.И. Заветные мысли. М.: Мысль, 1995. Менделеев Д.И. Соч. - Л. - М., 1949 - 1954. - Т. 12 - 21, 24. Мильчин А.Э. Камень преткновения издательской терминологии: (о термине «книга») // Библиография. - 2000. - № 4. - С. 28 - 33.

124. Моисеев И.М. Информационное общество: Возможности и реальность //

125. Полис. 1993.- №3.-С. 6- 14.

126. Моисеев Н.Н. Универсум. Информация. Общество. М.: Устойчивый мир, 2001.-200 с.

127. Морозов В,10. Прощай, империя (экономика распада). М.: Вопросы экономики, 1999.

128. Морозовский М.А. Современная книжная торговля // Книжное дело. -2001.-№ 1.-С. 58.

129. Мыльников А.С. Книговедение и культура // Книга. Исследования и материалы. М., 1989. - Сб. 57. - С.5 - 16.

130. Наседкина Е. «ЧИТАИ-КА!»: занимательный досуг для детей или соци-ально-зпачимое событие?! // Книжный вестник. М., 2005. - Март. - С. 8.

131. Нервные центры книжного бизнеса // Витрина. 2000. - № 4. - С. 44.

132. Никитина С.К. История российского предпринимательства. М.: Экономика, 2001.-303 с.

133. Николаева У.Г. VITA NUOVA архаических экономических отношений, загадки современной российской неформальной экономики. М.: ИТК «Дашков и К», 2005.

134. Носов П. Перспективы виртуальной цивилизации // Alma mater. 1997. -№6.-С. 14-18.

135. Носов С.С. Форма и конструкция книги // Университетская книга. 2001. -№5.-С. 18-24.

136. Омилянчук С.П. К определению категории «книга» // Современные проблемы книговедения, киижной торговли и пропаганды книги: Межвузовский сб. науч. тр. М., 1989. - Вып. 3. - С. 5 - 24.

137. Орешин Б.В. Информационное общество и социокультурное пространство книги // Университетская книга. 1999. - № 9. - С.4 - 7.

138. Отчет о работе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2005 год //www.mkmk.ru/datadocs/infl 19.doc. С. 16.

139. Панфилов М. Книжная культурология: Хроники необъявленной войны // Библиотековедение. 1999. -№ 3. - С. 108 - 117.

140. Подолинский С.А., Труд человека и его отношение к распределению энергии.-М: Ноосфера, 1991.

141. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993.

142. Предпринимательство: Учебник для вузов / В.Я. Гарфинкель, Г.Б. Поляк,

143. B.А. Шваидар. М.: ЮНИТИ, 1999,- С.9.

144. Преступность и правопорядок в России: статистический аспект. М.: Госкомстат, 2003.

145. Пригожип И. Философия нестабильности // Вопросы философии. № 6.1. C. 46-57.

146. Программно-аппаратный комплекс торгово-промышленного процесса в ТД «Библио-Глобус». М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 2000. - 1 с.

147. Программы неотложных работ по укреплению финансового состояния и управления Торговым Домом «Библио-Глобус» на 01.09.98 г. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1998.-3 с.

148. Прохоров А.В. Культура будущего тысячелетия / А.В. Прохоров, К.Э. Роз-логов, В.Д. Рузин // Вопросы философии. 1989. - № 6. - С. 17-30.

149. Рейтблат А.И. Кто и что покупает: итоги всероссийского опроса // Книжное дело. 1995. - №2. - С.31.

150. Рябова М.Э. Опыт конструирования социальной философии // Вестник Российского философского общества. М., 2004. - 4 (32). - С. 165.

151. Садовничий В.А. Знание и мудрость в глобализирующемся мире: Докл. / IV Российский философский конгресс «Философия и будущее цивилизации» (24 мая 2005 г.). М., 2005. - С. 10, 12.

152. Сапожников Ю.Н. Состояние книжной торговли в России: Проблемы и перспективы // Новая полиграфия. 1998. - № 2. - С. 60 - 63.

153. Семеповкер Б.А. Сколько книг не поступает в библиотеки? // Книжное дело. 1995.-№ 2. - С. 49.

154. Семешок Э.П. Информационная культура общества и прогресс информации//НТИ. Сер.1. 1994. - № 1.-С. 1 -8.

155. Семь вопросов о главном / Беседу вел 10.Ф. Майсурадзе // Читающая Россия. 1998.-№ l.-C. 80-84.

156. Сидоров А.А. Книга и жизнь: Сб. книговедческих работ. М., 1972. - С.41.

157. Словарь-справочник по грамматике русского языка / В.И. Максимов, Р.В. Одеков. М.: Юрист, 1999. - 369 с. - (Книжное дело).

158. Сляднева П.А. Библиография в системе Универсума человеческой деятельности: Опыт систсмно-деятелыюстного анализа. М.: Изд-во МГИК, 1993. -226 с.

159. Смиронова И.А. Интернет как фактор субкультуры визуального сообщества: автореф. дис. канд. культурологии. СПб., 2000. - 19 с.

160. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М.: Наука, 1992.-572 с.

161. Соколин Б.М. Продажа России. СПб.: ИД «Бизнес-пресса», 2004;

162. Соколов А.В. Введение в теорию социальных коммуникаций: Учеб. пособие.-СПб, 1996.-220 с.

163. Соловьев B.C. Философское начало цельного знания. Мн., 1999. - С. 810. - (Классическая философская мысль).

164. Состав и свойства информационных ресурсов // Справочник библиофафа / Под ред. А.Н. Ванеева, В.А. Минкипа. СПб., Профессия, 2002. - С. 60 - 62.

165. Стандарты в книжном деле. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 2000. - 18 с.

166. Стандарты по издательскому делу / Сост. А.А. Джиго, С.Ю. Калинин. М.: Юрист, 1998. - 376 с. - (Книжное дело).

167. Стандарты предприятия ООО «Библио-Глобус». М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1999.-4 с.

168. Стародубова А.З. Книжный сектор: направления взаимодействия // Биб-лиографоведение. 1997. - № 6. - С.7 - 15.

169. Степанов A.M. Маркетинг в процессе реструктуризации российских предприятий: Дис. канд. эк. наук. М., 2000.

170. Столяров Ю.Н. Библиотечный фонд: Учебник. М.: Книжная палата, 1991. -С. 21.

171. Столяров Ю.Н. Документный ресурс: Учеб. пособие. М.: Либерия, 2001.- 152 с.

172. Столяров Ю.Н. Соотношение книги с иными видами документов // Книга. Исследования и материалы. М., 1989. - Сб. 58.

173. Столяров Ю.С. Онтологический статус документа и его практическое значение для библиотек // Библиотековедение. 1999. - № 4 - 6. - С. 50 - 59.

174. Стратегия работы Торгового Дома «Библио-Глобус» па 2000 год. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1999. - 2 с.

175. Суртаев В.Я. Виртуальная реальность как социокультурный феномен // Наследие А.С. Пушкина и информационная культура России: Материалы Меж-дупар. науч. конф. (Краснодар Новороссийск, 9-11 сентября 1999 г.): Тез. докл. - Краснодар, 1999. - С. 223 - 225.

176. Традиции русской книжности и современное книговедение // Библиотековедение. 1999. - №7 - 12. - С. 104 - 113.

177. Трайнев В. Россия в грядущем информационном мире // Высшее образование в России. 1999. - № 6. - С.34 - 36.

178. Тушевский А. «Библиотечное дело-2005»: Сохранятся ли в будущем традиции книжной культуры? // Книготорговая газета. 2005. - Май. - Вып. 5 (25). -С.1.

179. Тюлина Н.И. Информационная функция библиотеки // Библиотековедение.- 1993. -№ 1.-С.4.

180. Ульчепко Е. Новая философия «Библио-Глобуса» // Книжное обозрение. -1997.-№34.-С. 10.

181. Устав Некоммерческой организации Союза «Гильдия книжников». М., 2000.- 10 с.

182. Феста П. Свежие данные о свежих данных / ZDNET // hllp://zdnct.ru/ID=308654. 2003. - 29 окт.

183. Филатов В.П. Научное познание и мир человека. М.: Политиздат, 1989. - 270 с.

184. Философия предприятия. М: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1998. - 4 с.

185. Философский энциклопедический словарь / Редкол.: Л.Ф.Ильичев, П.Н.Федосеев и др. -М.: Советская энциклопедия, 1983. 840 с.

186. Фома Аквинский. Сумма Теологии. 4.1. Вопросы 75 119. - Киев: Эльга; Ника-Центр, 2005. - 576 с.

187. Фрумин И.М. Библиотечное дело. Организация и управление. М: Книга, 1980.

188. Хангельдиева И.Г. «Good паше» стратегический ресурс бизнеса или о значении культуры предпринимательства // Предпринимательство в культуре и культура предпринимательства: Научный альманах. - М., 2005. - С. 16-26.

189. Ханин М.Г. Социальные функции печати и личностные функции чтения // Социология и психология чтения.-М.: Книга, 1979.-Т. 15. С. 58-73.

190. Хисамутдинов В. База данных и печатное издание два вида одной информации // Библиотека. - 1999. - № 2. - С.37 - 35.

191. Хроника мировой культуры. М., 2001.- С. 439 - 441, 642 - 646.

192. Человек читающий. Homo legens. Писатели XX в. о роли кииги в жизни человека и общества / Сост. С.И. Бэлза. М.: Прогресс, 1989. - 720 с.

193. Червинский М. Система кииги. М., 1981,- С.21 - 22.

194. Через библиотеки к будущему: Сб. материалов по формированию детско-юношеской информационной политики: (по материалам конференции Программы ЮНЕСКО «Информация для всех»). В 2 ч. - М.: Шк. б-ка, 2004.

195. Черняк А.Я. Научно-техническая книга / А.Я.Черняк, Б.И. Косов М.: Книга, 1982.-С.4.

196. Чучин-Русов А.Е. Единое поле мировой культуры. Кижли-копцепция. -М., 2002. -Т.1. С. 41.

197. Шарапов С.Ф. Бумажный рубль (его теория и практика). СПб., 1898.

198. Шарапов С.Ф. По русским хозяйствам. М., 1893.

199. Шарапов С.Ф. Соч.-М., 1890- 1906.-Т. 1-9.

200. Швецова-Водка Г.Н. Документ и информация в свете теории коммуникации // Библиография. 1997. - № 4. - С.39.

201. Швецова-Водка Г.Н. Функциональная сущность и свойства книги // Книга: Исследования и материалы. М., 1995. - Сб. 71. - С.69-96.

202. Швецова-Водка Г.Н. Функция и свойства документа в системе социальных коммуникаций // Книга. Исследования и материалы. М., 1994. - Сб. 69. - С. 37 -57.

203. Шестаков Л.В. Теневая экономика. М.: ИТК «Дашков и К», 2000.

204. Шикунова О.Г. Теневая экономика, состояние, проблемы, способы противодействия. М.: Наука, 2002.

205. Шихирев П.Н. Введение в российскую деловую культуру: Учеб. пособие. -М.: ОАО «Типография Новости», 2000. 200 с.

206. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982.

207. Экономика русской цивилизации: Сб. работ. М.: Родник, 1995.

208. Экономическая теория: Учебник / Под ред. И.К. Ларионова, Н.Н.Пилипенко, В.Н. Щербакова. М.: ИТК «Дашков и К», 2005. - Т. 1.

209. Энциклопедия книжного дела. М.: Юрист, 1998. - 536с. - (Книжное дело).

210. ЮНЕСКО между двумя этапами Всемирного саммита по информационному обществу: Тр. междунар. конф. (Санкт-Петербург, 17-19 мая 2005 г.). М.: Институт развития информационного общества, 2005. - 608 с.

211. Юровицкий В. Электронные деньги как фактор цивилизованного развития // Банковское дело. № 10. - 1996.

212. Якоби Ф. Продукты ABC // Предпринимательство и управление качеством малого и среднего бизнеса в книжном деле: Материалы междунар. научно-практической конф. (Кипр, 30 септ. 5 окт. 2005 г.). - М., 2005. - С. 77.

214. Kroos H.E., Gilbert C. American Business History. Prentice-Hall, 1972. - P.3.1.clerc M.-E. On va vers une crise du livre // Livres Hebdo. 2006. - 27 janvier. - № 630.-P. 90-92.

215. Pedersen M.P. Crooked Printers, Inflation Bedevil Russian Publishing // Publishers Weekly. 1994. - Vol. 241. - №34. - P. 14 - 15.

Пример 1. Допустим, что для детективов установилась годовая функция спроса, т.е..gif" border="0" align="absmiddle" alt=",

следовательно, вид графика спроса аналогичен рис. 3.1 . Очевидно, что при цене за экземпляр 50 руб. будет куплено 80 000 - 650*50 = 47 500 экз. Убедитесь, что при цене 124 руб. не будет куплено ни одного экземпляра.

Пример 2. Допустим, что для детективов функция зависимости годового спроса от среднего ежемесячного дохода имеет вид

выделение">законом предложения

Пример 3. Допустим, что для детективов установлена годовая функция предложения:

выделение">рис. 3.2

Пример 4..gif" border="0" align="absmiddle" alt=",

где формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn11.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

Рассчитайте самостоятельно общую функцию предложения для случая, когда детективы выпускают две фирмы, первая с функцией предложения, как в примере 3, функция предложения второй имеет вид

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn13.gif" border="0" align="absmiddle" alt=",

где Р - розничная цена, выделение">коэффициентов эластичности по тому или иному фактору

Пример 5. Книжный магазин в апреле 2002 г. продал 17 000 экземпляров детективов по средней цене 43 руб. и в мае 2002 г. 12 500 по средней цене 47 руб. Расчет эластичности спроса по цене выглядит следующим образом:

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn21.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

При этом по условию задачи новая цена

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn23.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

Следовательно, объем выручки практически не изменится, что и должно быть при эластичности спроса по цене, равной единице.

Пример 7. Первый закон Госсена прекрасно иллюстрируется на книжном товаре. Для потребителя полезность имеет только один экземпляр книги, полезность второго экземпляра книги того же наименования для потребителя равна нулю.

Пример 8. Адам Смит сформулировал следующий парадокс: почему вода гораздо дешевле алмаза, хотя полезность воды несоизмеримо выше? Теория маржиналистской (предельной) полезности смогла разрешить парадокс: в нормальных условиях человек может удовлетворить потребность в воде одним глотком воды, предельная полезность последующих порций воды быстро падает до нуля. Полезность алмазов сама по себе меньше, чем глотка воды, но его предельная полезность стремится к нулю гораздо медленнее.

Пример 9. За отчетный год совокупный доход издательской фирмы составил 7900 тыс. руб. Все затраты издательства, включая налоги, равнялись 5750 тыс. руб. Следовательно, валовая (бухгалтерская) прибыль издательства: 7900- 5750=2150 тыс. руб. Допустим, что сумма налогов, уплачиваемых из прибыли равнялась 325 тыс. руб. В результате чистая прибыль издательства за год 2150- 325=1825 тыс. руб. Рассчитайте самостоятельно рентабельность издательства исходя из чистой прибыли.

Пример 10. За отчетный год совокупная выручка книготорговой фирмы составила 4500 тыс. руб. Совокупная отпускная цена всех проданных книг 3000 тыс. руб. Следовательно, валовой доход книготорговой фирмы за год равняется 4500-3000=1500 тыс. руб. Все издержки обращения, платежи и налоги равнялись в отчетном году 1320 тыс. руб. Следовательно, валовая (бухгалтерская) прибыль книготорговой фирмы: 1500-1320=180 тыс. руб. Допустим, что сумма налогов, уплачиваемых из прибыли, равнялась 61 тыс. руб. В результате чистая годовая прибыль: 180-61=119 тыс. руб. Рассчитайте самостоятельно рентабельность книготорговой фирмы по доходу исходя из чистой прибыли.

Введение

Часть 1. Теоретические основы предпринимательской деятельности в книжном деле

Глава 1. Сущность предпринимательской деятельности

1.1 Определение предпринимательства и его экономического значения

1.2 Организация предпринимательской деятельности

1.3 Малое предпринимательство

Глава 2. Предпринимательство в книжном деле

2.1 Особенности предпринимательства в книжном деле

2.2 Книжный рынок

2.3 Развитие частного книгоиздания в России после 1990 г.

Часть 2. Практика книжного предпринимательства издательства «РИПОЛ классик»

Глава 3. Организация издательского бизнеса

3.1 Историческая справка

3.2 Структура издательства и холдинга

3.4 Формирование издательского плана

3.5 Применение маркетинговых инструментов

3.6 Организация сбыта

Глава 4. Расширение издательского бизнеса

4.1 Обоснование выбора направления средств

4.2 Организация издания прессы

Часть 3. Предложения путей повышения эффективности предпринимательской деятельности издательства «РИПОЛ классик»

Заключение

Библиографический список используемой литературы

Введение

В последнее десятилетие 20-о века предпринимательство после почти столетнего перерыва вновь стало ключевым фактором развития книжного дела России. Переход от государственной монополии в сфере книжного дела к рыночным отношениям по поводу производства и распространения книжной продукции произошел сравнительно быстро, но в книжном деле выявились и обострились проблемы присущие рыночной экономике.

Современный книжный рынок России характеризуется преобладанием в издательской деятельности частного предпринимательства, высокой степенью концентрации издательских фирм в Москве и Санкт-Петербурге, острой конкурентной борьбой и широтой ассортимента, повышением качества изданий, отсутствием вмешательства со стороны государства. Наличие нескольких издательств-лидеров (АСТ, ЭКСМО и ряд других) не делает их монополистами издательского рынка, на котором активно действуют множество небольших издательств. Вместе с тем, определенная тенденция к монополизации имеется в оптовом книгораспространении (Пятый океан, Союзкниготорг, ТОП-книга и т.д.).
В 2007 году около 6 тыс. издательств России выпустило более 108 тыс. наименований Выпуск книг и брошюр в 2007 году Электронный ресурс - Режим доступа: bookchamber.ru/statistics2007, свободный. - Загл. с экрана. . Вот уже в течение нескольких лет отмечается ежегодный опережающий рост количества издаваемых печатных единиц при одновременном снижении среднего тиража одного наименования. Указанный процесс отражает общемировую тенденцию «инфляцию тиражей» т.е. стремление производителей (в нашем случае издателей) все более точно удовлетворять запросы отдельных потребителей. Соответственно возрастает средняя розничная цена книги, обостряется конкуренция между производителями. Это заставляет издателей выстраивать такую систему продвижения продукции, которая способна на основе реализации книжной продукции решить задачу возмещения производственных расходов и обеспечения максимизации прибыли, с одной стороны, и выполнять свою культурно-просветительскую миссию, с другой стороны. Конкуренция вынуждает издательства постоянно искать новые темы, новые форматы изданий, новые формы распространения, расширять производство за счет вложения инвестиций в развитие медиаизданий.
Проблемы выбора направления инвестиций, выработки маркетинговой стратегии и оценки риска становятся для издательского бизнеса самыми актуальными, следовательно, тема представляемого диплома является актуальной и востребованной.
Использование в дипломе реального опыта книгоиздательской фирмы «РИПОЛ классик» определяет практическую значимость темы диплома, а рассмотрение примера использования нетривиальных для книжного издательского бизнеса направлений инвестиций позволяет говорить об определенной новизне темы диплома.
Предпринимательству в книжном деле присуще большинство свойств бизнеса в других сферах экономики, поэтому в дипломе рассмотрены ряд основополагающих положений современной теории предпринимательства и бизнеса. Литература по общим вопросам предпринимательства и бизнеса достаточно обширна. Общие теоретические проблемы рассматривались многими зарубежными учеными, среди которых особо выделяются работы П. Друкера, Б. Карлоффа, Ф. Котлера, А. Маршалла, М. Портера, Дж. Траута, Р. Уотермена, Р. Хизрича, А. Хоскинга, Й. Шумпетера и др. Российский опыт «реанимации» предпринимательства исследован рядом отечественных ученых: Ю.В. Блохиным, Я.Т. Бронштейном, А.В. Бусыгиымн, А.А. Говориным, В.Я. Горфинкелем, Е.Т. Гребневым, В.В. Котилко, В.П. Красовским, Н.А. Нестеровым, В.В. Радаевым, Ф.М. Русиновым, В.Е. Савченко, Л.Г. Ходовым, Ф.М. Шамхаловым, А.Ю. Юдановым и др.
Специфические проблемы предпринимательства в книжном деле рассматривались в различных аспектах в трудах А.А. Васькина, О.П. Голевой, Е.А. Даниловой, Б.С. Есенькина, А.Ф. Когана, Б.А. Кузнецова, Б.В. Ленского, Ю.Ф. Майсурадзе, и др., а также зарубежных авторов: Э. Бейверстока, А. Шифрина. Следует отметить, что проблемы теории книжного предпринимательства в России разработаны еще недостаточно глубоко. Причиной служит недостаток фактического статистического материала, на основании которого можно было бы сделать окончательные выводы. Отдельным аспектам истории книжного предпринимательства в России посвящены работы Е.А. Динерштейна, Ю.А. Горшкова, А.Н. Ильницкого.
В работах названных российских авторов с различных позиций рассматриваются сущность предпринимательства в книжном деле, ее виды и формы, выделяются ключевые проблемы, связанные с выбором направления инвестиций, оценки рисков, постановки экономических целей, выработки маркетинговой стратегии, формирования системы менеджмента и логистики, организации фирмы и объединений фирм (например, холдинга), применения рекламы. Вместе с тем отсутствуют специальные работы, описывающие предпринимательский опыт конкретного книжного издательства универсального типа, системы реструктуризации бизнеса, т.е. разработанность темы в этом сегменте недостаточна. С этой точки зрения выбор темы дипломной работы «Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России» (на примере ИД «Ринол-Классик») обоснован.
Объект исследования -- книжное универсальное издательство.
Предмет исследования - предпринимательская деятельность.
Цель исследования - разработка практических рекомендаций по расширению рынка с учетом проблем финансирования, маркетинга и менеджмента.
В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи:
· изучить и раскрыть особенности предпринимательской деятельности, обосновать их теоретические основы, их роль в экономике;
· рассмотреть составные части организации и реализации предпринимательской деятельности издательства: системы планирования, разработки, реализации и оценки эффективности продвижения издательской продукции на потребительский рынок;
· оценить эффективность предпринимательской деятельности «РИПОЛ классик» на новом для него рынке.
Для решения поставленных задач и обеспечения достоверности исследования применен комплекс методов: анализ, синтез, обобщение, наблюдение, метод статистического анализа.
Научная новизна дипломной работы состоит в том, что система издательского предпринимательства рассматривается целостно и на конкретном примере, а также как составная часть российского частного бизнеса.
При работе над дипломом разработан системный подход к отдельным составляющим издательской деятельности, позволяющий производить объективную оценку эффективности предпринимательской деятельности в области издательского дела.
Структура дипломной работы определена логикой исследования, поставленными целями и задачами.
Во Введении обоснованы актуальность, научная новизна и практическая значимость исследования, определены его объект и предмет, цели и задачи.
В Первой части представляемого диплома рассмотрены проблемы предпринимательства в книжном деле России на современном этапе. Учитываются особенности, связанные со спецификой продукции - книгой, представляющей собой продукт интеллектуальной деятельности человека.
Во Второй части работы будет рассмотрен опыт предпринимательской деятельности частного издательства «РИПОЛ классик».
В Третьей части даны рекомендации по совершенствованию предпринимательской деятельности «РИПОЛ классик».
В работе использованы сводные экономические показатели из документов отчетно-аналитического характера служебного архива издательства «РИПОЛ классик».
Часть 1. Теоретические основы предпринимательской деятельности в книжном деле
Русским словом «предприниматель» обычно переводятся два разных английских термина - entrepreneur и businessman. При этом семантика слова entrepreneur В русский язык оно непосредственно вошло как слово «антрепренер», означающего в современном словоупотреблении «предпринимателя в области шоу-бизнеса». наиболее соответствует современному смыслу понятия «предприниматель». Толковый словарь английского языка разъясняет его следующим образом»: «entrepreneur - человек, который организует производственное или коммерческое дело или управляет им, особенно, при наличии риска» The Pan English Dictionary. - L.: Pan Books, 1979 - P. 359 . В свою очередь, английский язык заимствовал термин entrepreneur в 18 в. из французского языка Хизрич Р., Питерс М. Предпринимательство. Или Как завести собственное дело и добиться успеха: Вып.1. Предприниматель и предпринимательство: Пер. с англ.. / Общ. Ред. В.С. Загашвили. - М.: Прогресс, 1992. - С. 12. . Первоначально он означал “посредник”. Слово businessman обозначает в английском языке «человека занятого производственным или коммерческим бизнесом, обычно владельца или исполнителя» The Pan English Dictionary. - L.: Pan Books, 1979 - P. 51 .
В течение многих лет советской власти издательское дело как отрасль производственной деятельности управлялось в основном партийными органами: главные издательства и типографии подчинялись непосредственно ЦК коммунистической партии, республиканским и областным (краевым) партийным организациям. Лишь в 1963 году был создан Комитет по печати при Совете Министров СССР. В 1978 году впервые было создано полноценное специализированное ведомство -- Государственный комитет по делам издательств, полиграфии и книжной торговли (Госкомиздат СССР). Соответствующие ведомства были созданы в союзных республиках (например, Госкомиздат РСФСР). Новая система позволила руководить всей сферой издательского дела более эффективно. В состав Госкомиздата СССР вошли три крупных главка -- Главиздат, Главполиграфпром и Главкниготорг (Главное управление книжной торговли), которые соответственно управляли издательствами, полиграфическими предприятиями и распространением книжной продукции. Госкомиздат руководил всеми издательскими процессами -- от планирования и координации тематических планов выпуска до снабжения бумагой и другими материалами. На местах, в каждом областном (краевом) и др. территориальных центрах функции управления и организации выполняли административно-территориальные Управления печати. Эта система существовала до 1989 года, когда вместо упраздненного Госкомиздата СССР был создан Госкомитет по печати СССР, затем, после распада СССР в 1991 г., -- Министерство печати и массовой информации РФ, в 1994 г. -- Комитет по печати РФ, в 1999 г. -- Министерство Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций с территориальными организациями в субъектах РФ -- региональными инспекциями, затем --управлениями. Наконец, согласно Указу президента Российской Федерации «О системе и структуре федеральных органов исполнительной власти» от 09.03.2004 г., взамен упраздненного Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций было создано Министерство культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации, в состав которого вошло Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, принявшее функции упраздненного ведомства. Безусловно, многочисленные реорганизации системы издательского дела нельзя считать положительным явлением. Причина их -- в коренном изменении функций управления и организации издательского дела в связи с переходом к рыночной экономике. После того, как вся сфера издательского дела в течение десятилетий была полностью государственной, такой переход, безусловно, оказался и болезненным, и сложным. В новых условиях органы управления издательским делом, отказавшись от участия в планировании, от контроля за тематикой, снабжения материалами и управления реализацией продукции, оставили за собой функции контроля за соблюдением законов Российской Федерации и других нормативных актов в отрасли, созданием отраслевых нормативных документов, регистрации, до недавнего времени -- выдачи лицензий и международных стандартных номеров изданий.
Основным учреждением в системе издательского дела является издательство.
Глава 1. Сущность предпринимательской деятельности
Понимание сущности предпринимательской деятельности основывается на двух источниках Говорин А.А. Инфраструктура современного предпринимательства: проблемы теории и практики. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999. - С. :
1. Ретроспективном анализе истории экономической мысли.
2. Научным обобщением предпринимательской практики.
Изучение истории экономической мысли показывает, что в понимании сущности предпринимательской деятельности сформировалось четыре концепции.
Первая концепция. Ключевым компонентом предпринимательства является риск. Предприниматели, реализующие шансы на успех в условиях риска потери вложенных средств из-за различных обстоятельств, получают дополнительную прибыль по сравнению с бизнесменами не готовыми рисковать. Виднейшими представителями этой концепции были Р. Кантильон, И. Тюнен и Ф. Найт Найт Ф.Х. Риск, неопределенность и прибыль. - М.: Издательство "Дело", 2003г. .
Вторая концепция получила свое обоснование в трудах Ж.Б. Сэя и А. Маршалла. Суть концепции заключается в тезисе Ж.Б. Сэя: предпринимательство подразумевает рациональную комбинацию факторов производства для получения устойчивой прибыли. А. Маршалл связал рациональную комбинацию факторов производства с организационной функцией, особо выделив при этом значение менеджмента Маршалл А. Принципы экономической науки. Т.1. - М.: Прогресс, 1993. .
Третье направление развил Й. Шумпетер, который пришел к выводу, что экономическую систему надо рассматривать не в статике, а в динамике, при этом деятельность предпринимателя стала ключевым источником саморазвития экономики. Предприниматель в условиях экономического равновесия выдвигает и реализует инновацию (новый товар или услуга, новое качество товара, новый метод производства, новый канал сбыты, новая организация и т.д.). Если инновация имеет успех, предприниматель получает дополнительную прибыль, соответственно в прибыльную сферу начинается приток инвестиций, но при этом средняя прибыль на вложенный капитал каждого участника падает, но появляется новая инновация и т.д Шумпетер Й. Теория экономического развития. - М.: Прогресс, 1982. .
Инновационный характер предпринимательства достаточно ясно зафиксировал В.И. Даль в своем толковании слова «ПРЕДПРИНИМАТЬ … затевать, решаться исполнить какое-либо новое дело, приступить к совершенью чего-либо значительного …» Даль В,И. Толковый словарь живого великорусского языка / Т. 3: П - М.:, Русский язык, 1990. - С. 358. .
Четвертое направление . Его представители П. Друкер, Б. Карлофф и Б. Санто связывают предпринимательство с инновационным менеджментом. П. Друкер обосновал вывод, что в современных условиях конкурентные преимущества достигаются теми фирмами, которые постоянно ориентируются на нововведения и руководителям фирм необходимо стать эффективным предпринимателем. П. Друкер ввел понятие «предпринимательского» управления Друкер П. Рынок: Как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М.: 1992. .
Практика современного предпринимательства нашла отражение в классическом анализе М. Портера, посвященном конкуренции Портер М. Портер М. Международная конкуренция. В 2 тт. - М.:Международные отношения, 1993 . Портер отметил значение предпринимательства как основу конкурентоспособности фирмы.
1.1 Определение предпринимательства и его экономического значения
Предпринимательская деятельность или предпринимательство это самостоятельная инициативная инновационная экономическая деятельность частных лиц, или ассоциаций частных лиц или государства, связанная с вложением средств и риском их потери, с целью получения прибыли на основе сочетания выгоды с общественной пользой Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие / Моск. гос. ун-т печати. - М.: МГУП, 2004. - С. 10.
.
Основные характеристики предпринимательской деятельности включают:
Экономическая цель. Максимизация прибыли.
Самостоятельность. Предприниматель независим в принятии решений в области организации, управления и финансирования своей деятельности.
Инновационность. Основным источником предпринимательской деятельности является предпринимательская идея , предусматривающая новшество (инновацию) в области товаров и услуг, технологии производства и продаж, управления фирмой и ее капиталом, новых схем движения финансовых ресурсов. Экономическая суть инновации заключается в том, что предприниматель разрабатывает и осуществляет новую комбинацию факторов производства.
Инициативность. Предприниматель выступает с инициативой по разработке и осуществлению предпринимательской идеи, подбирает партнеров, организует ресурсное обеспечение, выстраивает систему управления.
Прибыльность. Долгосрочная экономическая цель предпринимательской деятельности - максимизация прибыли . Успешная предпринимательская деятельность должна обеспечивать рост доходов и, соответственно, прирост прибыли. В прибыли заинтересован не только сам предприниматель, но и те, кто инвестировали средства в его деятельность с целью получения прибыли на вложенный капитал..
Риск. Реализация предпринимательской идеи связана с инвестициями средств (личных или заемных), иногда весьма значительных. При этом предприниматель действует в условиях неопределенности, т.к. невозможно со стопроцентной уверенностью предсказать реакцию рынка и предусмотреть все препятствия, которые могут возникнуть при осуществлении предпринимательской идеи (в том числе, реакцию конкурентов). Поэтому инвестиции средств непременно связаны с риском : вложенные средства могут не дать ожидаемой прибыли или совсем не окупиться. Предприниматель всегда идет на осознанный риск: чем больше ожидаемая прибыль, тем больше риск.
Общественный интерес. Финансовый успех предпринимательской идеи возможен только в том случае, если предложенный товар или услуга пользуются рыночным спросом. Учесть спрос, выявить и сформировать спрос, стимулировать и активизировать его - важнейшая задача предпринимателя, решение которой позволяет перейти от узкой формулы «спрос определяет предложение» к предпринимательскому видению рынка «предложение определяет спрос».
Субъектами предпринимательской деятельности могут быть как отдельные лица и их объединения (частное предпринимательство ), так и государственные и муниципальные структуры (государственное предпринимательство ).
Необходимо отличать предпринимательство от бизнеса, т.е. экономической деятельности с целью получения прибыли на основе личной выгоды. Понятие предпринимательства более узкое, чем понятие бизнеса. Предприниматель всегда является бизнесменом, но далеко не всегда бизнесмен является предпринимателем. Начиная свое дело, бизнесмен выступает как предприниматель, но чаще всего (особенно в малом предприятии), выведя его на стационарный режим, занимается рутинной управленческой деятельностью по удержанию своего бизнеса в этом режиме и пока не наступает критическая ситуация избегает инноваций.
Бизнесмены, реформирующие свой бизнес, осваивающие новые направления и методы, вновь становятся предпринимателями. Сложность такого предпринимательства заключается в необходимости преодоления инертности бизнеса, которая тем больше, чем крупнее фирма.
После перехода на рыночный путь развития предпринимательство стало ведущими факторами экономики нашей страны, выполняя в ней следующие функции Становление предпринимательской экономики в России / О.Н. Криворучко, А.А. Зайцев, С.Н. Лобанов. - М.: ЗАО Издательство «Экономика», 2000. - С. 10. :
Общеэкономическую. Эта важнейшая функция предпринимательства имеет «универсальное, интегральное и системоформирующее значение в построении эффективной структуры российской рыночной экономики».
Ресурсную. Предпринимательская деятельность обеспечивает использование ресурсов, в первую очередь трудовых. Обеспечение занятости, а следовательно, и платежеспособности населения во многом зависит от предпринимательской активности.
Организационную. Предприниматель инициирует процесс создания или реформирования фирмы, лично осуществляет стратегическое руководство бизнесом, или его участком, организует процесс производства товаров, оказания услуг, коммерческую деятельность и финансирование.
Инновационную. Известно, что главным фактором экономического роста является инновация (новаторство ) . Предпринимательская деятельность начинается с выдвижения инновации в форме предпринимательской идеи , которая изменяет микроэкономическую ситуацию и в случае успешной реализации вызывает приток капиталов.
Предпринимательство - важнейшая составляющая экономики развитых стран, ее основа. В условиях господства рыночных отношений предприниматели становятся основными субъектами экономической деятельности - производства и сбыта товаров и услуг.
Значимость общеэкономических функций предпринимательства для экономики России подтверждается статистикой. В 2005 г. в России насчитывалось 4,8 млн. предприятий (юридических лиц). Из них почти 3,8 млн. предприятий (или 80,5%) находились в частной собственности (принадлежали гражданам и юридическим лицам) Россия в цифрах. 2006: Крат.ст. сб./Росстат-М., 2006. - С. 167. . При этом за период с 1996 г. количество всех предприятий выросло на 112%, количество частных - на 169%. В частном секторе экономики было занято в 2005 г. 53,4% всех работающих или 35,7 млн. чел Там же - С.83. . За десять лет количество всех занятых в экономике сократилось на 0,8%, но количество занятых в частном секторе выросло на 154%. Частное предпринимательство стало одним из основных источников роста экономики России.
В Российской Федерации право на предпринимательскую деятельность гарантируется Конституцией, Конституция также гарантирует право частной собственности и равенство всех форм собственности (частной и государственной). Частная собственность проявляется в единоличной (индивидуальной) и коллективной собственности. Государственная собственность существует в виде федеральной, субъектов федерации и муниципальной. Наличие собственности позволяет ее использовать в предпринимательских целях для получения прибыли, т.е. капитализировать собственность. Капитализация собственности - имущественная и денежная основа предпринимательства. В соответствие с формами собственности согласно Гражданскому кодексу предпринимательская деятельность может осуществляться частными лицами (индивидуальное предпринимательство), объединениями частных лиц (коллективное предпринимательство) и государственными предприятиями (на федеративном уровне, уровне субъектов федерации и муниципальном уровне).
Наличие частной собственности обуславливает формирование рынка, т.к. благодаря обособленности отдельных товаропроизводителей появляется возможность разделения труда и производство по необходимости принимает товарный характер. Весь опыт мировой истории показал, что наибольшего экономического успеха и наиболее высокого уровня жизни добились страны, экономика которых базировалась и базируется на частной собственности и свободе предпринимательства. Попытки ограничить предпринимательство или даже совсем ликвидировать его, возложив обязанность обеспечения экономического роста на государственную бюрократию, привели в конечном итоге к стагнации, отставанию и обнищанию населения. Печальный опыт недавней истории России наглядно показал полную неэффективность всеохватывающей государственной собственности.
1.2 Организация предпринимательской деятельности
В настоящее время в Российской Федерации предпринимательство реализуются как деятельность фирм (или компаний), находящихся в частной, государственной (или смешанной, частно-государственной) собственности. Фирма это капитализированное владельческое имущество. Гражданский кодекс Российской Федерации предусматривает следующие основные организационно-правовые формы предпринимательской деятельности: индивидуальное предпринимательство, хозяйственные товарищества, хозяйственные общества (общества с ограниченной ответственностью и акционерные общества), производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия. Гражданский кодекс требует обязательной регистрации предпринимательской деятельности.
Большое значение для управления финансовыми ресурсами бизнеса имеют различные формы объединения предпринимательских фирм, в частности холдинги.
Предпринимательство начинается с выдвижения и формулировки предпринимательской идеи . Именно предпринимательская идея содержит инновацию в той или иной сфере деятельности. Предпринимательская идея базируется на знании специфики объекта предпринимательства, его возможностей, должна содержать элемент новизны (инновацию) и вести к увеличению прибыли. Новизна предпринимательской идеи выражается в новой комбинации факторов производства. Главными объектами «комбинаций» т.е. инновационной деятельности предпринимателя являются:
новые товары и услуги,
новые технологии производства,
новые фирмы,
новые технологии управления,
новые каналы сбыта,
новые способы продвижения на рынок,
новые финансовые схемы.
Внешними источниками формирования новых предпринимательских идей могут быть:
товарный рынок;
достижения науки и техники;
расширение возможностей применения уже произведенного товара;
потребности совершенствования управления и организации;
поиск конкурентных преимуществ.
Наконец, имеются и внутренние источники выдвижения предпринимательской идеи, которые определяют систему личных мотиваций самого предпринимателя:
потребность к финансовой самостоятельности;
необходимость самоутверждения;
способность к прогнозированию и расчету;
способности к лидерству и коммуникабельность;
наличие специальных знаний в соответствующей предметной области.
Предпринимательская идея - самый главный ресурс и самый большой дефицит. Предпринимательская идея это вызов требованиям времени. Без предпринимательской идеи невозможно начало предпринимательской деятельности, это интеллектуальная системообразующая часть бизнеса.
1.3 Малое предпринимательство
По масштабам деятельности выделяются малые предприятия, имеющие для книжного бизнеса большое значение. Малые предприниматели обеспечивают создание в экономике новых рабочих мест, внедрение новых товаров и услуг, удовлетворение нужд крупных предприятий в отдельных операциях, которые невыгодно развивать в большом масштабе и требуют узкой специализации (например, изготовление слайдов, предпродажная подготовка, транспортные, юридические, охранные услуги и т.п.). В Западной Европе, США и Японии малый бизнес приобрел огромное экономическое и социальное значение, обеспечивает 2/3 прироста новых рабочих мест. Малые и средние фирмы США производят свыше 40% валового национального продукта, в том числе в оптовой торговле - 80% и сфере обслуживания - 81%, на этих фирмах работает половина всех работников занятых в частном секторе.
Главный недостаток малых предприятий (МП) - невозможность достичь экономии, т.е. обеспечить уменьшение себестоимости за счет роста масштаба сбыта и закупок товаров, чувствительность к изменению внешних условий, зависимость от крупных фирм. Крупные фирмы выигрывают именно на экономии от снижении себестоимости. Но достигаемый эффект обусловлен простотой управления и организации МП. Западный опыт показывает, что 80% МП живут менее трех лет после своего создания, причем выживаемость в производстве больше, чем в торговле, т.е. для малого бизнеса характерна большая степень риска. Предпринимателю в малом бизнесе трудно получить кредиты, он не может привлечь квалифицированных работников (в том числе, экономистов), т.к. обычно не располагает для этого достаточным фондом заработной платы. Ошибки малого предпринимателя в его бизнесе имеют гораздо боле серьезные последствия, чем для крупных фирм из-за отсутствия резервов финансовой устойчивости, по ценам на товары аналогичные товарам крупных фирм малый предприниматель обычно не конкурентоспособен. Большинство неудач малого бизнеса связано с менеджерской, экономической или профессиональной некомпетенцией предпринимателя.
Согласно пункту 1 статьи 3 федерального закона Российской Федерации «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» от 14 июня 1995 г.
«Под субъектами малого предпринимательства понимаются коммерческие организации, в уставном капитале которых доля участия Российской Федерации, субъектов Российской Федерации, общественных и религиозных организаций (объединений), благотворительных и иных фондов не превышает 25 процентов, доля, принадлежащая одному или нескольким юридическим лицам, не являющимися субъектами малого предпринимательства, не превышает 25 процентов и в которых средняя численность работников за отчетный период не превышает следующих предельных уровней (малые предприятия):
в промышленности - 100 человек;
в строительстве - 100 человек;
на транспорте - 100 человек;
в сельском хозяйстве - 60 человек;
в научно-технической сфере - 60 человек;
в оптовой торговле - 50 человек;
в розничной торговле и бытовом обслуживании населения - 30 человек;
в остальных отраслях и при осуществлении других видов деятельности - 50 человек.
Под субъектами малого предпринимательства понимаются также физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица.»
В соответствие с Законом к субъектам малого предпринимательства в Российской Федерации относятся:
Предприниматели без образования юридического лица (ПБОЮЛ)
Крестьянские (фермерские) хозяйства
Малые предприятия - юридические лица (МП).
Глава 2. Предпринимательство в книжном деле
В 1962 г. известный канадский ученый, философ и культуролог, Маршалл Мак-Люэн (1911-1980) шокировал тогдашнюю интеллектуальную элиту своим, ставшим известнейшим, трудом - The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man На русском языке впервые полностью издана в Киеве в 2003 г. издательством «Ника-Центр» в серии «Сдвиг парадигмы», перевод А.. Юдина: Мак-Люэн М. Галактика Гуттенберга. Сотворение человека печатной культуры / Пер. с англ. - К.: Ника-Центр, 2003. . В свойственной ему парадоксальной и язвительной манере профессор университета Торонто высказал следующую идею: современные электронные средства сами по себе производят больший эффект, чем передаваемое ими сообщение, культура и коммуникация в тот или иной исторический период зависят от передающей Среды, коммуникативная Среда предопределяет характер культуры. Ему также принадлежит знаменитая идея `глобальной деревни", которая должна возникнуть в результате соединения электронных устройств всего мира.
Рассматривая в ретроспективе историю человеческих коммуникаций, Мак-Люэн обосновал новую культурно-историческую типологию, живописующей впечатляющую картину пожирания одного средства коммуникации другим. Постепенно сменяя друг друга письменность вместо устной речи, типографский станок вместо письменности, создавший конгломерат разобщенных обществ («Галактику Гуттенберга»), и, наконец, электронные средства идущие на смену типографскому станку и создающую совершенно новый мир, «мировую деревню», в которой за короткое время всё становится известно всем. Основанием этой типологии служит господствующее средство коммуникации. Каждая «ампутация» функции тела и передача ее «средству» ведет к реструктурации опыта Инициирующее влияние на мировоззрение Мак-Люэна оказали работы его коллеги по университету и старшего друга экономиста и культуролога Гарольда Инниса (1894-1952), высказавшего оригинальную идею, что технология коммуникации оказывает на человечество большее влияние, чем контент (en.wikipedia.org/wiki/Harold_Innis). .
Фигура Мак-Люэна как пророка электронной эры стала элементом массово-культурной мифологии и в конце 20 века вновь привлекла к ней внимание в связи с развитием «всемирной паутины». Его метафоры («галактика Гуттенберга», «мировая деревня», «информационное пространство») вошли в повседневный язык; без них не обходятся практически ни одна работа о книге, медиа, всемирной сети Интернет. Максима Мак-Люэна «среда есть послание» определила новое направление науки Высказано в главном труде Мак-Люэна «Understanding Media: The Extensions of Man» (1964 г.), до сих пор не изданного у нас. .
Глобализация массовых коммуникаций, предсказанная Мак-Люэном, стала реальностью, но его мрачные прогнозы по поводу будущего книги сбываются пока далеко не полностью. Все же, перефразируя один из самых известных афоризмов Мак-Люэна, можно сказать: «Гуттенберг дал всем возможность стать читателями, ксерокс дал всем возможность стать издателями, Интернет дал всем возможность стать писателями». Книжный бизнес продолжает активно действовать и привлекать инвестиции и в уже наступившую эпоху «мировой деревни - всемирной паутины». Идеи «теоретика и пророка кибер-революции» положили начало целому направлению в современной философии, активно развиваемой во влиятельном американском журнале «Wired», провозгласившем Мак-Люэна своим «основателем и святым» Электронный ресурс en.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan. .
В настоящее время книжное дело вступило в эпоху, когда прогноз Мак-Люэна о «мировой деревне», в которой становится известно все обо всех, начинает сбываться.
2.1 Особенности предпринимательства в книжном деле
Книжное дело, организованное для получения прибыли, называется книжным бизнесом.
Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную инновационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на основе сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие / Б.С. Есенькин, А.Ф. Коган; Моск. гос. ун-т печати. - М.: МГУП, 2004. - С. 18. .Специфика книжного предпринимательства определяется двойственной природой книги. С одной стороны, книга - результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. C другой стороны, книга является товаром, т.к. цель ее производства в книжном бизнесе -- продажа.
Двойственная природа книги отражается в ее содержании и форме. Содержание книги относится к таким свойствам товара, «… которые обладают самостоятельной формой, обособленной как по отношению к производителю, так и по отношению к потребителю» Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 26, ч. 1, С. 420 . Поэтому книга остается товаром, пригодным для потребления, пока она сохраняет физическую форму, пригодную для потребления.
Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуального произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли всеми субъектам книжного дела.
Первое назначение определяет следующие общественные и социальные функции:
информационную и коммуникационную: ознакомление общества с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;
образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;
культурного наследия: передача исторического и культурного опыта и традиций прошлого;
рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.
Второе назначение книжного бизнеса -- экономическое -- реализуется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство, продвижение и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.
Предпринимательству в книжном деле органически присуща инновационность. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняющиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все время должны поступать новые издания. Новизна, инновационность - характерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним связана постоянная необходимость производства и распространения новинок и повышенный риск.
С другой стороны воспроизводство культурного наследия вовлекает в бизнес-процесс книжного дела огромный массив произведений прошедших эпох. Существует также возвратный рынок - рынок книг прошлых лет изданий, формирующийся из книг, выставляемых на продажу их владельцеами.
Двойственность книжного дела проявляется в том, что его вклад во внутренний валовой продукт страны составляет менее 1%, но оно занимает несопоставимое со своим экономическим потенциалом место в социально-культурной жизни страны.
Книга относится к интеллектуальной продукции, поэтому с книжным бизнесом за потребителя конкурируют другие виды бизнеса, также производящие интеллектуальную продукцию и оказывающие услуги в этой сфере, и тем самым сужающие емкость рынка книжного бизнеса. К конкурирующим бизнесам относятся:
- аудиокнига и другая медиопродукция,
- рынок интернетресурсов,
- радио и телевидение,
- журнально-газетная продукция.
Основные пути вхождения в книжный бизнес:
- приобретение активов (в т.ч. приватизация),
- инвестирование,
- создание независимого субъекта книжного бизнеса.
Одним из важнейших источников предпринимательской идеи в книжном бизнесе является автор . Существует авторский рынок , т.е. рынок предпринимательских идей книжного бизнеса.
Книжный бизнес обладает привлекательностью для предпринимателей и инвесторов на основании следующих присущих ему свойств:
- низкая капиталоемкость,
- устойчивый доход,
- рост рынка в стоимостном выражении в ближайшие 3-4 года Аналитический отчет. Книжный рынок России. - М:Research Group DISCOVERY, 2006. - с. 20 ,
- устойчивость спроса из-за слабого влияния инфляционных процессов,
- мобильность бизнеса по отношению к меняющимся условиям рынка,
- неограниченность входа, отсутствие монополий,
- низкий уровень рисков,
- сравнительно небольшой инвестиционный цикл,
- наличие множества ниш для выбора.
Вместе с тем, как и всякая экономическая деятельность, книжное предпринимательство является рискованной деятельностью. Основные источники рисков:
- недополучение ожидаемой прибыли (инвестиционный риск),
- несоответствие цен среднему ценовому уровню рынка (ценовой риск),
- неплатежи получателей (финансовый риск).
Наиболее часто встречающийся риск связан с рисками инвестиций в издательский проект: всегда существует непредсказуемость реакции потребительского рынка на реализацию проекта практически любого нового издания.
В России в книжном бизнесе допускается как собственность физических и юридических лиц, так и государственная и муниципальная собственность. Вмешательство государства ограничивается регулированием бизнеса через налоговую систему и ставку рефинансирования. Цены устанавливаются бизнесом самостоятельно.
Главными субъектами книжного дела являются издатель, полиграфист, книгораспространитель .
Ключевую роль в книжном бизнесе играет издатель . Издательское предпринимательство является главным инвестором, т.к. вкладывает средства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материалы и услуги, в книжную торговлю. Издатель определяет тираж книги, ее физические и художественные характеристики, отпускную цену. Характерная особенность издательства, как производственного книжного предпринимательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное производство (отбор, редактирование) и организацию сбыта готовой продукции, сосредоточенные в издательстве, и физическое производство (тиражирование), осуществляемое типографиями в порядке оказания услуг.
Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле через оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпринимательства имеет ключевое значение для формирования финансового потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участников производства и товародвижения книги.
Субъекты книжного дела могут объединяться на основе:
- вертикальной интеграции (фирм образующих «сквозную» технологию бизнес-процесса книжного дела: издательство, полиграфия, оптовая и розничная торговля, пример: издательство ЭКСМО);
- горизонтальной интеграции (объединение в один бизнес нескольких однопрофильных фирм, например, издательств, магазинов - пример: ТОП-книга).
Возможна также смешанная интеграция (пример: группа АСТ).
Книжный бизнес может также входить в качестве самостоятельного бизнеса в объединение фирм типа холдинга или конгломерата , инвестирующего средства в самые различные сферы бизнеса (пример: группа А.Л. Мамута).
Количество частных фирм в книжном деле оценить сложно из-за отсутствия статистики. Основной организационно-правовой формой книжного бизнеса является Общество с ограниченной ответственностью (ООО). Выбор этой формы связан с преобладанием в книжном бизнесе малых предприятий, для которых эта форма наиболее подходит по следующим причинам:
· Возможность мобилизации сравнительно небольших индивидуальных капиталов.
· Ограниченная ответственность по финансовым обязательствам.
· Возможность выделения единоличного руководителя, который чаще всего и является основным вкладчиком.
· Отсутствие необходимости в публичной отчетности, законодательно требуемой от акционерных обществ.
В книжном бизнесе частный капитал может принимать и другие организационно-правовые формы. В настоящее время, как показывает Таблица 2.1, частный капитал занимает лидирующие позиции в книжном деле.
Таблица 2.1.
Выпуск книг частными издательствами России в %% в 1991-2003 гг. Составлено по данным статистических сборников «Печать Российской Федерации» за 1991-2003 гг. Данные за 2004 г. приведены в: Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности - М: АСТ, АСТРЕЛЬ - С.21.

Рисунок 2.2. Динамика совокупного тиража

Рисунок 2.3. Динамика среднего листажа одного выпущенного экземпляра

2.3 Развитие частного книгоиздания в России после 1990 г.

Часть 2. Практика книжного предпринимательства издательства «Рипол классик»

Глава 3. Организация издательского бизнеса

3.1 Историческая справка

Основным учреждением в системе издательского дела является издательство.

Издательство -- это государственное, общественное, кооперативное или частное предприятие, обладающее правом на издательскую деятельность, осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции на принципах самостоятельной коммерческой деятельности и в соответствии с требованиями государственных стандартов Маркус В.А. Организация и экономика издательского дела. -- М., 1989. .

В России функционируют издательства различных направлений и типа организации:

-- по выпускаемой продукции -- книжные, книжно-журнальные, газетные, газетно-журнальные, издательства по выпуску изобразительной продукции, картографические, нотные и др.;

-- по отраслевой принадлежности -- издательства общественных организаций, научных, профессиональных и других обществ, творческих союзов, министерств и ведомств;

-- по административно-территориальному признаку -- центральные (общероссийские), региональные, областные;

-- по видам издаваемой литературы -- универсальные и специализированные (выпускающие литературу определенного профиля -- »Медицина», «Химия» и др.).

В последние годы проявилась тенденция к значительному росту числа издательств при уменьшении объемов выпускаемой ими продукции. Наибольшее распространение получили малые издательства универсальной тематики. В то же время возникают немало новых мощных издательств, выпускающих большие серии значительных книг и журналов Прилепская Г.Д. Организация и планирование издательской деятельности. Учебное пособие. -- М., 2002. .

Наряду с многолетними специализированными гигантами, такими, как, например, «Просвещение», «Прогресс», «»Наука», «Художественная литература», «Высшая школа», «Искусство», «Знание», в течение нескольких лет возникли и утвердили себя на книжном рынке страны и мира -- «Аст», «Дрофа«, «Эсмо-пресс», «Вагриус», «Олма-пресс», «Инфра-М», «Фламинго», «Росмэн», «Владос» и др.

В бывшем СССР было приблизительно 200 издательств, на территории Российской Федерации, как республики, -- чуть больше 100. В настоящее время число издательств и издающих организаций (то есть учреждений, организаций или предприятий, имеющих, наряду с основной деятельностью, юридическое право на издательскую деятельность) достигает 20 тысяч. Однако действующих среди них гораздо меньше, а высылающих, согласно закону, обязательные экземпляры в Российскую книжную палату -- около 6 тысяч. Однако в последние годы число издательств и издающих организаций в России, а также городов, в которых они расположены, продолжает расти. Так, в 2000 г. 271 город России имел 5110 издательств, в 2001 -- 308 городов -- 5930 издательства, в 2002 -- 328 городов имело 6128 издательств Ленский Б.В. Книгоиздательская система современной России. -- М., 2001. .

Издательства и издающие организации в России имеются и в регионах: в Новосибирске, например, 98, в Уфе -- 110, в Екатеринбурге и Нижнем Новгороде -- по 61, в Ростове-на-Дону -- 54, в Самаре -- 52 и т.п. Но основная часть издательств находится в Москве и Санкт_Петербурге, причем число их в последние годы растет: Москва имела 2515 издательств в 2000 году, 2997 в 2001-м и 3125 -- в 2002-м; Санкт-Петербург соответственно -- 591, 705 и 714 издательств. В этих двух главных городах страны издается 75% названий книг и 90% их тиража.

Еще одна тенденция -- рост доли негосударственных издательств и издающих организаций. Из общего количества 69749 названий книг, изданных в 2002 году тиражом 591, 3 млн. экз.:

1) государственные издательства, подведомственные Министерству РФ по делам печати выпустили 1905 названий книг (2,7% в общем объеме) тиражом 61, 5 млн. экз. (10, 4%);

2) издательства и издающие организации других министерств и ведомств -- 21806 назв. (31,3%) тиражом 12, 8 млн. экз. (2,2%);

3) негосударственные издательства и издающие организации -- 46038 названий (66%) тиражом 517,1 млн. экз. (87,4%) Болотов В.А. Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития. -- М., 1999. .

3. 2 Структура издательства и холдинга

ИД «Рипол классик», издательская деятельность которого будет рассмотрена в данном исследовании, является в настоящее время одним из крупнейших издательств РФ. Если в 2003 году «Рипол классик» занимал 17-е место по количеству выпущенных наименований занял в 2003 г., то уже в 2004 г. он достиг 12-го место, а к 2005 г. занимал 6-е место в рейтинге по указанному показателю. В этом же году «Рипол классик» занял 8-е место по совокупному тиражу и совокупному листажу.

Таким образом, созданная в 1996 году в качестве небольшого независимого предприятия, компания сегодня по праву является одним из лидеров отечественного книжного рынка и уверенно выходит в число самых интенсивно развивающихся издательств России.

Таблица 3.1.

Выпуск книг и брошюр ИД "Рипол классик" за период с 1996 г. по 2005 г. согласно данным РКП

ИД «РИПОЛ классик» входит в состав холдинга издательской группы «РИПОЛ». Структура указанного холдинга включает в себя также ООО «Торговый дом Амадеос», занимающийся сбытом и торговлей печатной продукции, ООО «Таурус», производящий складские операции, ООО «Автотранс» осуществляющий транспортировку и экспедирование, а также ООО «Эктраст Трайзинг», занимающийся экспортом книжной продукции.

Рисунок 3.1. Структура ООО ИД «Рипол классик»

В структуру «РИПОЛ классик» входят генеральный директор компании, редакционный совет, проектный совет, а также различные производственные, коммерческие и вспомогательные отделы (см. рис. 3.2).

Таким образом можно говорить о наличие в «Рипол классик» функциональной структуры организации издательства, при которой, как уже указывалось в первой главе настоящей работы, деление издательства производится на отдельные функциональные блоки, выполняющие свои конкретные функции и взаимодействующие друг с другом.

Рисунок 3.2. Структура «Рипол классик»

Вспомогательными (обслуживающими) отделами в структуре «Рипол классик» выступают финансовый отдел, обеспечивающий планирование и контроль над финансированием компании; главный маркетолог, осуществляющий стратегический маркетинг; юридический отдел, обеспечивающий правовую деятельность издательства; бухгалтерия; заместитель по информационному обеспечению; и АХО, осуществляющий материальное и техническое обслуживание.

Общей функцией вспомогательных отделов выступает обеспечение нормального функционирования издательства как предприятия.

В производственно-коммерческую часть компании входят первый заместитель, осуществляющий оперативно-календарное планирование; отдел авторских прав, обеспечивающий планирование и пополнение авторского портфеля; главный редактор, осуществляющий планирование и редакционную подготовку; художественный отдел, занимающийся разработкой художественного оформления книжной продукции; коммерческий отдел, осуществляющий организация транзакций (заключение договоров поставки, работа с клиентами, формирование отгрузочных партий); и отдел маркетинга и рекламы, осуществляющий промоушен, рекламу и мерчендайзинг.

Директор издательства руководит всей редакционно-издательской и производственной деятельностью подразделения.

Организует работу издательства и всех его подразделений, осуществляет контроль за содержанием издаваемой литературы, качеством их художественного и технического оформления издательской продукции. Анализирует состояние книжного рынка с целью обеспечения конкурентоспособности выпускаемой продукции и повышения ее рентабельности. С учетом этого осуществляет руководство разработкой перспективных и годовых тематических и производственных планов издания литературы. Осуществляет контроль за сроками представления рукописей и их прохождением в издательстве, работой полиграфических предприятий, выполняющих заказы издательства. Контролирует правильность подготовки договоров с авторами и учреждениями, утверждает номиналы и тиражи изданий. Организует своевременное материальное обеспечение производственной деятельности, работу по рекламированию и реализации выпускаемой литературы, ход выполнения заключенных договоров.

Руководит коллективом сотрудников издательства.

Редакторскую ветвь возглавляет Главный редактор, которому подчиняются редакции, специализирующиеся на выпуске какого-либо вида литературы. Например: редакция художественной литературы, редакция общественно-политической литературы, редакция научно-популярной литературы, редакция научной литературы, редакция журнала.

Главный редактор -- руководитель творческого редакционного процесса, отвечающий за составление плана выпуска литературы, формирование издательского портфеля, профессиональный уровень всех элементов технологического процесса вплоть до выхода в свет и распространения издательской продукции.

Главный редактор возглавляет разработку проектов перспективных и годовых тематических планов издания литературы с учетом конъюнктуры книжного рынка и планов редакционно-подготовительных работ. Осуществляет контроль за приемом рукописей, их предварительной оценкой в издательстве, рецензированием, соблюдением установленных сроков представления рукописей, графиками их движения на всех этапах издательского процесса, сроков сдачи их в набор, обработки корректурных оттисков и выпуска литературы в свет.

Контролирует содержание изданий и качество их полиграфического исполнения. Подготавливает материалы для заключения издательских договоров с авторами и трудовых договоров (контрактов) с внешними редакторами, рецензентами, художниками и другими лицами, привлекаемыми к выполнению работ по изданию литературы, участвует в оформлении документов по расчетам за выполненные ими работы.

Организует проведение консультаций авторов с целью оказания им помощи в работе над рукописями. Обеспечивает работу редакторов, их загрузку, качество и сроки редактирования в соответствии с действующими нормативами. Осуществляет контрольное чтение рукописей, подготовленных к сдаче в производство, организует обсуждение качества отредактированного материала. Участвует в разработке проектов художественного и технического оформления изданий. Определяет качество работы полиграфического предприятия и решает вопросы, связанные с обоюдными претензиями издательства и типографии. Анализирует причины ошибок, опечаток в изданиях и виновных в этом лиц. Содействует повышению квалификации работников подразделения. Составляет отчеты о выполненных работах по выпуску литературы.

Редакция -- главная производственная единица в издательстве, состоящая из группы творческих сотрудников, филологов, занимающихся редактированием, подготовкой к полиграфическому воспроизведению и руководством другими процессами по выпуску издательской продукции Справочник издателя. Справочные материалы по издательскому делу. В двух кн. -- М., 1992. .

Состав редакции: заведующий редакцией, старший редактор, 5 редакторов, младший редактор. Каждый из этих сотрудников имеет должностные обязанности, определяемые типовыми инструкциями и внутрииздательскими положениями.

Заведующий редакцией руководит редакционно-издательской и производственной деятельностью своего подразделения. Организует редактирование и выпуск литературы, осуществляет контроль за содержанием изданий и качеством их художественного и технического оформления. Анализирует состояние спроса на выпускаемую литературу, подготавливает проекты перспективных и годовых планов издания литературы, руководит разработкой планов редакционно-подготовительных работ, графиков редакционных и производственных процессов издания. Организует своевременное оформление издательских договоров с авторами и внешними редакторами, рецензентами, художниками и другими лицами, привлекаемыми к выполнению работ по изданию литературы. Контролирует правильность подготовки документов по расчетам за выполненные ими работы, установления авторских гонораров и размеров оплаты внештатным работникам. Руководит работниками редакции, содействует повышению их квалификации.

Основная штатная единица издательства -- редактор, сотрудник, занимающийся литературным редактированием, и ведущий, контролирующий весь процесс движения рукописи вплоть до выхода книги или другой продукции в свет и поступления в систему распространения. Отсюда выражение -- ведущий редактор книги .

Редактор рассматривает поступающие рукописи, дает им предварительную оценку с целью определения возможности и условий их издания, необходимости авторской доработки, внешнего рецензирования и научного редактирования, участвует в подготовке издательских договоров с авторами и трудовых соглашений с внешними рецензентами. Составляет заключения о возможности издания рукописи в представленном виде или после доработки с учетом предлагаемых исправлений, дополнений, сокращений, а в случаях отклонений -- обоснованные отказы в установленные договорами сроки. Редактирует принятые к изданию рукописи, оказывая при этом помощь авторам по улучшению композиции и структуры рукописей, выбору терминов, оформлению иллюстраций и т.п., согласовывает с ними рекомендуемые изменения.

В процессе редактирования проверяет выполнение авторами замечаний рецензентов и требований, предъявляемых к рукописям по их доработке, комплектность представленного материала, соответствие названий разделов рукописи их содержанию, а также насколько отражены в работах новейшие достижения науки, техники и передового производственного опыта. Проверяет по первоисточникам правильность написания приводимых цитат и цифровых данных, употребления и написания имен, научно-технических терминов, единиц измерения, соответствие приводимых символов обозначениям, установленным стандартами или принятым в научной и нормативной литературе. Осуществляет необходимое литературное редактирование рукописей. Работает над созданием справочного аппарата издания.

Рассматривает иллюстративные материалы, определяет их место в издании, дает необходимые указания и пояснения техническому и художественному редакторам, корректору, наборщику. Участвует в решении вопросов, связанных с художественным и техническим оформлением редактируемых изданий. Подписывает рукописи в производство, обрабатывает корректурные оттиски и проверяет сигнальные экземпляры перед выпуском в свет. Составляет списки обнаруженных опечаток.

Младший редактор ведет делопроизводство в редакционном отделе (редакции), регистрирует принятые рукописи и сроки выполнения работ авторами, внешними редакторами и другими лицами, участвующими в издании. Ведет оперативный учет хода выполнения графиков подготовки и прохождения рукописей и корректурных оттисков. Хранит авторские рукописи и документы, относящиеся к ним, в установленном действующими правилами порядке, под руководством редактора осуществляет техническую подготовку рукописей к сдаче в набор. Проверяет цитаты и цифровые данные по первоисточникам, полноту библиографического описания и наличия в тексте ссылок на первоисточники, транскрипцию имен, терминов, наименований, правильность написания и унификацию символов, единиц измерения, соблюдение единообразия обозначений в иллюстрациях, тексте. Считывает рукопись после перепечатки, исправляет допущенные при этом ошибки, вписывает формулы, специальные знаки и буквы редко применяемых алфавитов, иностранный текст. Проверяет комплектность рукописей, направляемых в полиграфические предприятия. По поручению редактора переносит авторскую правку в рабочий экземпляр.

В редакциях издательства под руководством заведующих редакциями и главного редактора ведется работа по отбору, оценке, рецензированию, планированию, редактированию поступающих рукописей, подготовке их к набору и другим полиграфическим процессам.

Другая важнейшая ветвь издательства -- производственная . Возглавляет ее заместитель директора издательства по производству . Ему подчиняется производственный отдел , включающий корректорскую группу, группу художественного и технического редактирования, группу снабжения и сбыта, группу выпуска. Главную по численности группу составляет корректорская , включающая заведующего, двух старших корректоров и 8 корректоров. Они занимаются корректорской обработкой рукописей, типографских оттисков, готовых книг, журналов, брошюр (перед печатью тиража и выходом в свет).

Корректор. Осуществляет вычитку рукописей после редактирования и чтение корректурных оттисков с целью обеспечения стандартизации различных элементов текста, устранения орфографических, пунктуационных и иных ошибок, а также исправления недостатков смыслового и стилистического характера (при согласовании с редактором). При чтении рукописей проверяет их комплектность (наличие титульного листа, введения, иллюстраций, справочного аппарата и т.п.), порядковую нумерацию разделов в оглавлении (содержании) соответствие их названий с заголовками в тексте, обеспечивает правильность написания и унификацию терминов, символов, единиц измерения, условных сокращений, единообразие обозначений в иллюстрациях и тексте.

Проверяет правильность оформления таблиц, сносок, формул, справочного аппарата издания, полноту библиографического описания и наличие соответствующих ссылок на источники цитат и цифровых данных в тексте. При необходимости дает указания наборщику. При чтении корректурных оттисков проверяет соответствие набранного текста оригиналу, исправляет ошибки, допущенные при наборе или перепечатке рукописей, проверяет правильность набора текста, заголовков, примечаний и других выделяемых частей издания в соответствии с общими правилами полиграфического производства и указаниями технического редактора .

В группе художественного и технического редактирования работают по 2 художественных и технических редакторов и художник. Последний в штате может отсутствовать, но имеется ряд художников, которые по заказу издательства выполняют разовые работы по той или иной части рукописи (рисунки, иллюстрации, фотографии, обложка, суперобложка, форзац книги и т.п.). Один или два человека занимаются выпуском и столько же снабжением материалами и сбытом готовой продукции.

Технический редактор. Участвует в разработке проектов художественного и технического оформления изданий, осуществляет техническое редактирование с целью обеспечения качественного полиграфического исполнения издания.

В соответствии с характером изданий уточняет построение рукописи, проверяет правильность ее структуры (разбивку на разделы, части, главы и т.п.) и соподчинения заголовков в оглавлении. Определяет техническую пригодность оригинала к набору. Производит разметку оригинала издания, указывает технику набора, порядок расположения иллюстраций и элементов оформления изданий. Подготавливает макеты художественного и технического оформления сложных изданий. Проверяет авторские подлинники иллюстраций с целью установления возможности их использования для создания оригиналов, пригодных к полиграфическому воспроизведению, определяет технологические особенности их изготовления. Составляет технические издательские спецификации и контролирует выполнение указаний по полиграфическому исполнению печатного издания. Проверяет и обрабатывает корректурные оттиски, оценивает качество набора, композицию каждой полосы и разворота. Контролирует соблюдение полиграфическими предприятиями издательских требований, дает указания по исправлению допущенных при наборе ошибок и недостатков технического оформления. Обрабатывает корректуру пробных оттисков иллюстраций, проверяет правильность построения заголовков и их шрифтового оформления, размечает вклейки. Совместно с художественным редактором подготавливает к печати обложку (переплет). Проверяет и заполняет выходные данные издания. Просматривает сигнальные экземпляры, проверяет качество печати, брошюровочно-переплетных и отделочных работ. Принимает меры по улучшению полиграфического исполнения изданий при изготовлении тиража.

Художественный редактор участвует в разработке проектов художественного и технического оформления изданий, осуществляет художественное редактирование и иллюстрирование изданий с целью обеспечения их качественного полиграфического исполнения. Проверяет авторские подлинники иллюстраций и устанавливает возможность их использования для создания оригиналов, пригодных к полиграфическому воспроизведению, определяет технологические особенности их изготовления. Подготавливает для технических издательских спецификаций указания по художественному оформлению изданий и контролирует их выполнение в процессе полиграфического производства. Составляет проекты трудовых договоров (контрактов) с лицами, привлекаемыми для изготовления графического материала и выполнения других работ по художественному оформлению, обеспечивает своевременное и качественное их исполнение. Обрабатывает корректуру текста изданий и пробных оттисков иллюстраций. Оценивает качество набора, композицию каждой полосы и разворота, дает указания типографии об устранении допущенных при наборе ошибок и недостатков художественного оформления. Совместно с техническим редактором подготавливает к печати обложку (переплет). Проверяет сигнальные экземпляры и принимает меры по выполнению требований полиграфического исполнения изданий при изготовлении тиража.

Выпускающий участвует в подготовке проектов договоров с полиграфическими предприятиями на выполнение полиграфических и оформительских работ, графиков редакционных и производственных процессов изданий, осуществляет оперативный контроль за своевременностью выполнения принятых полиграфическими предприятиями заказов издательства. Оформляет заказы и передает в установленные сроки полиграфическим предприятиям подготовленные к набору рукописи, иллюстрации, а также корректурные оттиски и сигнальные экземпляры изданий. Ведет учет выполнения графиков по набору, печати и изготовлению тиражей, контролирует комплектность изданий и качество полиграфического исполнения. Принимает от полиграфических предприятий корректурные оттиски, сигнальные экземпляры изданий, проверяет соответствие их качества требованиям технической издательской спецификации и условиям заключенных договоров. При нарушении этих условий возвращает в установленном порядке корректурные оттиски на дополнительную правку. Участвует в приемке тиражей изданий от полиграфических предприятий.

Наконец, существует в издательстве еще одна, управленческая ветвь, аппарат учреждения, возглавляемый непосредственно директором. Ему подчиняется бухгалтерия и планово-экономический отдел , а также секретарь и младший редактор по приему рукописей . Аппарат занимается экономическими (коммерческими) расчетами, составлением производственных планов, калькуляций стоимости и себестоимости издательской продукции, начислением заработной платы и других доходов сотрудников, ведением деловой, кадровой и иной документации. Вместо планово-экономического отдела или наряду с ним в аппарате управления может функционировать отдел маркетинга и рекламы . Это подразделение может входить и в состав производственного отдела и заниматься изучением конъюнктуры рынка печатной продукции, заниматься рекламой и продвижением продукции на рынке Энциклопедия книжного дела. -- М., «Юристъ», 1998. .

«Рипол классик» является крупным национальным издательством, распространяющим издаваемую книжную продукции как в Москве, так и в регионах, причем именно на регионы приходится большая часть товарооборота. Экспорт в разные годы составлял примерно от 2,5 до 5 %.

Таблица 3.2.

Структура товарооборота в разрезе каналов продаж в %

3.3 Контроль цен и оборачиваемости инвестиций

Показатель/год	на 2005 г.
Средний тираж одного наименования	18576
твердый	9475
мягкий	31520
в т.ч. выше 64 с.	14016
равно 64 с. и меньше	47273
Средний листаж одного экземпляра	7,28
твердый	16,77
мягкий	3,23
Средняя производственная себестоимость одного экземпляра	7,66
твердый	15,86
мягкий	4,16
в т.ч. выше 64 с.	4,83
равно и меньше 64 с.
Статьи по теме: Пегас туристик раннее бронирование на год Согласие на обработку персональных данных Настоящим Я, являясь... Должностная инструкция PR-менеджера, должностные обязанности PR-менеджера, образец должностной инструкции PR-менеджера Pr менеджер в крупной компании В этой статье мы расскажем о том, какими личными компетенциями должен... Как делают упаковку тетра пак Что такое тетра пак Все заводы Тетра Пак по всему миру сделаны, практически одинаково. То...  Выбор читателей Как создать эффективный слоган для компании Получение GUID хоз субъекта и площадки (предприятия) Будут ли штрафы Способы защиты черешни от птиц Сознательный Уход в фантазии Презентация на тему "оригами в начальной школе"  Популярные статьи «Росатом» заглянул за горизонт Инструкция по редактированию справочника организации в урм ас «Бюджет Дистанционное обучение в программе ас урм Сценарий праздника на день учителя с презентацией Скачать сценарий ко дню учителя с презентацией Исследование предложения Вредные и опасные условия труда: что полагается работникам? Карта сайта О проекте gastroguru © 2017