Издание книг по медицине в печатном и электронном виде. Специфика выпуска медицинских изданий, издательства, серии Крупное медицинское издательство

М едицинская книга, по сравнению с книгами других ассортиментных разделов, наиболее быстро утрачивает свое основное товарное качество - "свежесть" информации в результате убыстряющегося развития медицинской науки, техники и технологии. Семантическое качество медицинской книги книготорговые работники далеко не всегда (квалифицированно) могут определить, так как оно выражается не столько в материальных свойствах книги, сколько в научной или практической ценности ее содержания, которое доступно только специалистам-медикам.

Приведем общие цифры выпуска по последним десятилетиям и некоторым 90-м годам.

Они свидетельствуют, в частности, о том, что если в 60-е годы выпускалось ежегодно более 2 тыс. названий данных отраслевых книг тиражом около 30 млн. экз., то во второй половине 90-х годов "по здравоохранению и медицине ежегодно выпускается около 1500 названий книг и брошюр общим тиражом 13 млн. экз. Значительную часть общего выпуска составляют издания, не поступающие в продажу (в продажу поступает лишь около 800 названий в год). Медицинской книгой интересуются около четверти всех покупателей" . При этом в основном сохраняется тенденция ежегодного увеличения числа названий медицинских книг с уменьшением их тиража. Однако по конкретным издательствам все современные показатели проигрывают предшествующим. Например, "Медицина" в середине 80-х годов выпускала около 400 названий книг общим тиражом 15 млн. экз., а она же в середине 90-х годов - соответственно 100 названий тиражом 581 тыс. экз.

Более детальную картину выпуска медицинских изданий в 90-е годы разными центрами с учетом средних тиражей и объемов дает следующая аналитическая таблица 4 (которую студенты могут проанализировать самостоятельно).

Отметим лишь, что в первой половине 90-х годов (1991-1995) общее количество медицинских книг составило 6417 (из них государственными издательствами выпущено всего 1836 названий). Общий тираж в те же годы был 136089 тыс. экз. (на долю государственных издательств пришлось 54600,1 тыс. экз.). Значит, по количеству названий и тиражам даже в начале перестроечного периода "государственная" медицинская книга уступала "частной" (т.е. на долю последней приходилось соответственно 4581 название тиражом 81428,9 тыс. экз.).

Удельный вес медицинских изданий в общем книжном выпуске составил:

Хотя некоторое увеличение по десятилетиям и особенно в последние годы наблюдается, в целом данная отраслевая книга (по мнению медиков), к сожалению, занимает сверхскромное место на книжном рынке: в 90-е годы от 3,8 до 4,7% по названиям; от 2 до 4,7% по тиражам.

Низкий удельный вес медицинских изданий в общем выпуске напрямую связан со сроками реализации этих изданий, которые являются более длительными по сравнению со сроками реализации других ассортиментных разделов. А это делает их как товар очень невыгодным с коммерческой точки зрения, т.е. все книготорговые операции по продвижению медицинских изданий к потребителю требуют наибольших усилий и затрат. Особенно это касается изучения покупательского спроса и организации рекламы на такие издания.

По существу вопрос о сбыте медицинской книги решается начиная с момента замысла ее создания. Если издатель не уверен, что будущая книга найдет необходимое количество потребителей, чтобы раскупить весь ее тираж, он с автором заключать договор на издание не будет! Правда, если издатель решается взяться за выпуск проблемной медицинской книги, то он может сделать и пробный тираж, что снижает коммерческий риск.

Вообще сбыт медицинской книги в условиях рынка (цивилизованного, а не пещерно-спекулятивного) немыслим (или осуществляется с большими издержками) без знания теории и методики маркетинга, т.е. основной рыночной концепции, призванной сочетать духовное и коммерческое в книгоиздании. Она (концепция) рассчитана на "преодоление диктата" издателя над читателем, на создание ситуации выбора, когда читатель вправе сам судить, что ему читать, а не ожидать, что кто-то определит за него "общественные потребности" и "социальную значимость" того или иного издания.

Другими словами, книжный маркетинг можно представить через издательскую информационно-экономическую концепцию выпуска медицинской книжной продукции, ориентированную на эффективный сбыт этой продукции на рынке. Причем основой для издателя здесь является суверенитет покупателя. Издатель представляет на книжный рынок то, что необходимо читателю (любому!), и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его читательских вкусов и потребностей (и в конечном счете - платежеспособного спроса).

Тематические предпочтения в четвертом квартале 1998 г. (ср. с первым кварталом) распределялись следующим образом: на первом месте - менеджмент в отрасли, медстрахование, гигиена (62 книги) ; на втором - народная, нетрадиционная медицина (38 книг); на третьем - фармакология, токсикология (30 книг); на четвертом - общие вопросы медицины и здравоохранения (29 книг). Другие темы практически проигнорированы издателями (например, по геронтологии и иммунологии за квартал было выпущено всего две книги; по оториноларингологии, генетике - ни одной!).

Вместе с тем обращает на себя внимание тот факт, что ежеквартально количество переводных книг по всем тематическим разделам колеблется от 14 до 30%. Это очень высокий показатель, значительно превышающий аналогичный во многих других странах. Причем переводные книги (в основном с английского) больше всего представлены в таких разделах, как сексология, диетология, психотерапия.

Заканчивая анализ выпуска современных отраслевых изданий, нельзя не отметить постоянного увеличения количества серий. Если в 1997 г. издательский репертуар страны насчитывал 22 медицинские серии, то в 1998 г. их стало 25:

В 1999 г. кроме перечисленных на книжном рынке появились еще 15 новых серий:

(Книговедческий анализ "серийных" таблиц желательно и вполне по силам сделать самим студентам).

Проблематичными сегодня представляются реклама и продажа периодических медицинских изданий в профилированных магазинах. Среди разнопрофильных медицинских журналов выделяются "Экономика здравоохранения", "Бюллетень экспериментальной биологии и медицины", "Вестник новых медицинских технологий", "Вопросы онкологии", "Журнал неврологии и психиатрии им. С.С. Корсакова", "Клиническая медицина", "Проблемы туберкулеза", "Российский журнал кожных и венерических болезней", "Ультразвуковая диагностика в акушерстве, гинекологии и педиатрии", "Экспериментальная и клиническая фармакология" и др.

А широкому кругу читателей-неспециалистов рекомендуются такие иллюстрированные издания, как "Будь здоров!", "Ваш домашний доктор", "Женское счастье", "Здоровье", "Мой кроха и я", "Помоги себе сам", "Твое здоровье" и т. п.

Медицина - одна из сложнейших наук. Многие врачи ведут исследовательскую деятельность, плодами которой является публикация собственных научных трудов. Именно поэтому издание книг по медицине является важнейшим направление для любого крупного издательства, имеющего такой же высокий профессиональный статус, как издательство «Триумф».

Как издать медицинскую книгу?

В перечень медицинских книг входят:

• литература для профессионалов по узкоспециализированным направлениям;
• учебники, справочники, пособия;
• руководства для врачей;
• словари, атласы, наглядные пособия;
• монографии.

Издание книг по медицине имеет некоторые особенности, связанные с обилием специализированных терминов в тексте, таблиц, формул, рисунков. Именно поэтому к изданию такой литературы следует подходить, имея определенный опыт в данной области, а также глубокое знание специфики этого книжного направления.

Все это имеется у специалистов «Триумфа». Чтобы ваша монография, справочник или любое другой авторский продукт имел успех у аудитории, следует прежде всего выбрать правильное издательство, которое способно предложить полный пакет издательских услуг в комплексе, а также солидный перечень уже вышедших в свет печатных, электронных изданий.

Издание медицинских книг - наши предложения

Главное, что предлагает издательство «Триумф» - это глубокий, индивидуальный подход к каждому автору. Чтобы Вы могли издать медицинскую книгу, монографию, другой труд на самом высоком уровне, с вами будет работать целая команда профессионалов, способная подготовить издание с нуля «под ключ» от первой до последней строчки.

В наши услуги входит:

• разработка макета;
• работа с иллюстрациями (в любой технике);
• верстка;
• корректура;
• распространение, продвижение;
• создание собственного сайта издания для автора.

Отдельным пунктом хочется сказать о выходе книги в печатном и электронном виде. Ведь сегодня не у каждого медика есть возможность не просто тратить время на посещение специализированных книжных магазинов, но и элементарно иметь их в наличии в своем городе. Именно поэтому электронные варианты книг по медицине сегодня популярны, как никогда.

Наглядный материал в медицинских книгах

Качеству наглядного материала в медицинских книгах издательство «Триумф» уделяет особое значение. Ведь издание медицинских книг (особенно справочников, пособий) без них практически невозможно. Рисунки и таблицы, диаграммы и графики, схемы и иллюстрации - наши издания имеют наиболее полное наглядное наполнение самого точного, высокого качества.

Если же Вы не предоставите нам собственный иллюстрирующий материал, наши специалисты-художники создадут его для Вас в любой технике, опираясь на ваши пожелания и специализацию конкретного книжного продукта.

Распространение медицинских книг

Бесплатным распространением книги может заняться как само издательство (через интенет-магазин Google Play и библиотеку Google Books), так и автор с помощью созданных нами сайта и персонального магазина.

Заказывайте издание книг по медицине в издательстве «Триумф». У нас Вы найдете наикратчайший путь к своей потенциальной аудитории!

Издательство „СпецЛит".
Издательство (изначально "Специальная Литература") было создано в марте 1994 года для объединения издательско-полиграфических предприятий, торговых фирм и литературных агентов.
Книги издательства предназначены для врачей, медицинских работников, фельдшеров, ординаторов, медсестер, студентов медицинских учебных заведений.
http://www.speclit.ru/

Издательская группа «ГЭОТАР-Медиа».
Ведущее российское издательство профессиональной медицинской и фармацевтической литературы, организованное в 1995 году. Ежегодно издательство выпускает около 400 новых книг, журналов, электронных систем для студентов медицинских и фармацевтических вузов, практических руководств и справочников для врачей.
http://www.geotar.ru/

Медицинское информационное агентство МИА.
Издательство основано в 1996 году, Выпускает руководства и справочники, атласы и словари, научные труды и монографии по медицинской тематике.
http://medagency.ru/

Издательство «Практическая медицина».
Выпуск книг по медицине для профессионалов.
http://medprint.ru/

Издательство Российской академии медицинских наук.
Издательство Российской академии медицинских наук создано в 1947 году, воссоздано в 1998 году по решению Президиума РАМН. Учредителем является Российская академия медицинских наук. Издательство выпускает книги по всем отраслям медицины и биологии, одобренные и рекомендованные к печати редакционно-издательским советом Президиума РАМН, журналы «Бюллетень экспериментальной биологии и медицины», «Клеточные технологии в биологии и медицине».
http://www.iramn.ru/glav/glav_01.htm

Издательство "Феникс".
Торгово-издательская фирма "Феникс" предлагает широкий выбор литературы. Приоритетным направлением является издание учебников, учебных пособий и учебно- методических материалов для вузов, ссузов, системы начального профессионального, школьного и дошкольного образования, а также научной и научно-популярной литературы по гуманитарным, естественным и техническим наукам, медицине и ветеринарии, юриспруденции и экономике.
http://www.phoenixrostov.ru/

Издательский дом "Питер".
Издательский дом «Питер» был основан в 1991 году. Выпускает профессиональную медицинскую литературу, экономическую литературу, юридическую литературу, компьютерную литературу, гуманитарную литературу, популярную литературу, литературу по искусству и публицистике.
http://www.piter.com

Издательский торговый дом "КноРус".
Основан в 1993 году. Фирма специализируется на издании и распространении книг по экономике, юриспруденции, бухгалтерскому учету, психологии, социологии, истории и другим учебным дисциплинам.
http://www.knorus.ru/

Издательско-книготорговое объединение "ЮРАЙТ".
Издательство "ЮРАЙТ" более 13 лет выпускает учебники и учебные пособия, практические пособия и руководства, справочники и словари, монографии и хрестоматии, а также деловую литературу. Объединение выпускает литературу по следующим тематикам: юридическая, экономическая, гуманитарная, естественнонаучная.
http://www.urait.ru

Издательская группа "Логос".
Основана в 1989 году. Компания "Логос" выпускает учебные, научные и справочные издания в области гуманитарных, социально-экономических, точных, естественных и технических наук. Издает ежемесячные журналы "Высшее образование сегодня" и "Университетская книга", ежеквартальный электронный журнал "Высшее образование в Европе".
http://logosbooks.ru

Издательство "Высшая школа".
Основано 1939 году. "Высшая школа" предлагает покупателям свыше 400 названий книг разных жанров: учебники, учебные и методические пособия, справочники, хрестоматии, практикумы по гуманитарным, естественнонаучным и техническим дисциплинам.