Выбор читателей
Популярные статьи
Конкуренция в глобальном смысле представляет собой соперничество в той или иной сфере с целью получения большей выгоды. Рассмотрим детальнее, что такое конкуренция в экономическом плане, ее виды и примеры. А также изучим, как влияют различные типы экономической борьбы на рынок в целом.
Данное понятие существует в разных областях, включая биологию, экономику, право и пр. Если разбирать термин с позиции экономики, то конкуренцией является процесс взаимосвязи, взаимодействия и борьбы между предприятиями на рынке с целью обеспечить себе лучшие возможности реализации товаров и услуг для удовлетворения потребностей покупателей.
Эксперты выделили несколько функций конкуренции, среди которых:
Чтобы правильно понимать, что такое конкуренция, следует также рассмотреть классификацию ее видов. По масштабам развития различают следующие типы экономического соперничества:
Существует также классификация, критерием для которой выступает характер развития. В этом случае выделяют два типа конкуренции: свободная и регулируемая. Кроме этого, экономическая конкуренция бывает ценовая и неценовая. Что касается ценовой, то здесь речь идет об искусственном сбивании цен на конкретные товары. Неценовая конкуренция имеет место быть, когда совершенствуют саму продукцию, улучшают технологии изготовления, применяют инновации и нанотехнологии. При этом выпускается товар, принципиально отличающийся от других своих старших собратьев.
Конкуренция фирм, работающих в какой-либо определенной сфере и желающих получить больше прибыли, требует от ее работников определенных действий. Среди направлений конкурентной деятельности компаний можно выделить следующие:
Соперничество предприятий на маркетах принято изучать в маркетинге. А что такое конкуренция с точки зрения маркетинга? Это соперничество в отношении потребителя, то есть борьба за него на разных этапах выбора и приобретения товара. Отсюда происходит и разбивка конкуренции на виды:
В зависимости от предпосылок равновесия соперничающих сторон, на рынке выделяют такие виды конкуренции, как совершенная и несовершенная. Совершенную конкуренцию трактуют как теоретическое построение, либо идеал. Используется для того, чтобы разработать методологию анализа и исследования рыночных структур.
В отличие от первой, несовершенная базируется на различных нарушениях равновесия конкурентного характера. К характеристикам данного вида экономического соперничества можно отнести распределение рынка между крупными компаниями или полное господство одной фирмы.
Несовершенная конкуренция на рынке представлена следующими типами: олигополистическая и монополистическая конкуренция. Олигополистический тип предполагает небольшое число конкурентов, серьезную рыночную силу, схожесть продукции и ограниченное количество их типоразмеров. В основном подобный рынок присутствует в химической отрасли, а также машиностроительной промышленности, металлообрабатывающей и т.д.
Монополистический тип характеризуются множеством соперничающих сторон на рынке, примерно равные силы, дифференцированность продукции. Формируется рынок монопольного характера там, где затруднена конкуренция по причине технических особенностей. Примером могут служить транспортные перевозки, энергетика, телефонная связь и пр.
Современные условия конкуренции и особенности рыночных отношений ведут к образованию монополий. Её можно рассматривать относительно какого-либо предприятия, которое имеет неслабые преимущества в производстве услуг, товаров, либо работы. Иногда монополией называют такое состояние рынка, при котором лидирует определенная группа товаропроизводителей. Также этот термин имеется ввиду, если речь идет об особенном типе экономических отношений. Их сущность выражена в том, что одно предприятие или союз способны влиять на остальных производителей и навязывать им свою волю.
Что такое конкуренция по своей сути, если речь идет о монополии? Это такой вид борьбы экономической направленности, при котором присутствует повышенная рыночная сила и высокие барьеры вхождения для новых рыночных игроков. Монополист может диктовать цены на выпускаемые товары и присваивать высокую прибыль, а также навязывать свою волю при составлении договоров, заранее ставящих конкурентов в невыгодные условия.
Экономисты выделяют следующие виды конкуренции, если речь идет о монополиях:
Сухие цифры статистики демонстрируют тот факт, что монополии могут как позитивно влиять на рыночные отношения, так и негативно. Позитивное влияние на фирмы-производители проявляются в том, что есть возможность снизить удельные издержки, благодаря экономии на масштабах производства продукции. Имеет место быть и технологический прогресс по причине высокой концентрации ресурсов.
Негативное влияние характеризуется тем, что иногда грубо нарушаются элементарные права потребителей, которых ставят перед фактом завышенной цены при заниженном предложении. Появляются диспропорции в развитии рынка, что в итоге негативно сказывается на качестве товаров и услуг.
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является конкуренция (competition ). Овладеть инструментарием современного маркетинга невозможно без исследования конкуренции. Собственно, сама потребность в маркетинге вытекает из факта существования конкуренции как объективного экономического явления. Советская экономическая модель была по своей сути монополистической. Этой модели теория и практика маркетинга были особенно не нужны. Система развивалась в основном только за счет внешней конкуренции (со стороны других стран). Соответственно и маркетинг имел место только в области внешнеэкономических связей. Конечно, конкуренция представляет угрозу для существования фирмы, других субъектов экономики, но без нее невозможно нормальное развитие. Конкуренция является основным стимулом к совершенствованию и развитию. Конкурент является источником информации для совершенствования. Таким образом, видно, что в основе заповеди «возлюби врагов своих» имеется весьма прагматичная основа.
Конкуренцию можно определить, как борьбу между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. Конкуренция представляет собой весьма сложное явление. Основные виды конкурентной борьбы представлены в табл. 7.1.
Таблица 7.1
Основные виды конкуренции
Окончание табл. 7.1
Классификационный |
Виды конкуренции, их сущность |
|
1.2. Неценовая конкуренция: к числу неценовых методов можно отнести рекламу, предоставление покупателям целого комплекса услуг при приобретении продукции (например, сервисное обслуживание) и др. В этом случае не цена является решающим фактором, определяющим то, приобретет ли этот товар потребитель, а другие характеристики, такие как качество, надежность, безопасность и т.д. 1.3. Незаконная конкуренция: основные методы такой конкуренции - это переманивание специалистов, промышленный шпионаж, выпуск пиратской продукции и т.д. |
||
С точки зрения инновационного процесса |
|
|
В зависимости от степени остроты конкуренции выделяют рыночные структуры |
3.1. Рынок совершенной конкуренции: является, по сути, «идеальной моделью». На таком рынке большое количество и производителей, и потребителей, действующих независимо. Возможности оказать существенное влияние на цену субъекты такого рынка не имеют. 3.2. Рынок монополистической конкуренции: каждый из множества производителей может предложить свой вариант товара, покупатель же видит разницу в предлагаемой ему продукции и в свою очередь готов платить за нее но-разному. Успех в конкуренции достигается за счет отличительных особенностей товара, позволяющего захватить сегмент рынка.
|
Естественно, тот или иной вид конкуренции нс существует обособленно от других, т.е. различные виды конкуренции, можно сказать, накладываются друг на друга (например, использование методов ценовой конкуренции может проходить в условиях действия предметной конкуренции и т.д.). Рассмотрим теперь каждый вид более подробно.
В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости) .
Ценовая конкуренция восходит к далеким временам свободного рыночного соперничества. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка. Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся как можно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить максимизацию прибыли. На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства. Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно так же. Позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли надает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства. Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития научно-технического прогресса (НТП), а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.
Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами-аутсай- дсрами в борьбе с монополиями. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокое, чем у соперников, качество, более современный дизайн и т.д. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее энергопотребление, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара. Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой и сбытовой политике, стремясь создать положительный образ фирмы.
Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную и незаконную.
Добросовестная конкуренция. Основными методами являются: повышение качества продукции, снижение цен («война цен»), реклама, развитие до- и послепродажного обслуживания, создание новых товаров и услуг с использованием новейших научных достижений и т.д. Например, в настоящее время большое развитие получили различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучение запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам. Знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей продукции и прогнозировать ситуацию на рынке, уменьшая тем самым риск неудачи.
Незаконная конкуренция. Данный вид конкуренции означает, что соперники ведут борьбу друг с другом, нарушая закон. Основными методами являются:
С точки зрения инновационного процесса конкуренцию можно разделить на функциональную, видовую, предметную .
Функциональная конкуренция на рынке обусловлена тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить с помощью товаров, основанных на различных научно-технических принципах. Фирмы стараются разработать качественно иные способы удовлетворения потребности.
Видовая конкуренция - это борьба товаров, удовлетворяющих одну потребность, основанных на одном научно-техническом принципе, но отличающихся какими-то конструктивными особенностями.
Предметная конкуренция возникает на рынке тогда, когда друг другу противостоят идентичные товары, отличающиеся маркой фирмы-производителя.
Практический пример
В табл. 7.2 приводятся различные варианты недобросовестной конкуренции и отрасли, в которых нарушение запретов происходит наиболее часто.
Таблица 7.2
Формы недобросовестной конкуренции, запрещенные в РФ, и отрасли, где чаще всего нарушаются запреты
Формы недобросовестной конкуренции |
Отрасли и товарные группы, где чаще всего нарушается данный запрет |
Промышленный, коммерческий шпионаж; переманивание специалистов, владеющих секретами |
Банковское дело, торговля, инновационный бизнес, военно-промышленный комплекс |
Торговое пиратство |
Производство средств программного обеспечения, видеопродукция, производство парфюмерии и алкогольной продукции |
Распространение ложных, искаженных сведений, способных причинить вред другому хозяйствующему субъекту |
Банковское дело, потребительские товары |
Парфюмерия, предметы гигиены, моющие средства, бытовая техника |
|
Введение потребителя в заблуждение относительно качеств и свойств товара, места и способа его изготовления |
Напитки, парфюмерия, предметы гигиены, предметы домашнего обихода |
В зависимости от остроты конкуренции рынки принято делить на четыре группы :
Вышеизложенные характеристики рыночных структур кратко представлены в табл. 7.3
Таблица 73
Краткая характеристика структур рынка
Характеристики рыночных структур |
|
Чистая конкуренция |
Множество мелких фирм. Однородность продукции. Отсутствие затруднений на вход и выход (из отрасли). Равный доступ ко всем видам информации |
Монополистическая конкуренция |
Множество мелких фирм. Неоднородность продукции. Отсутствие затруднений на вход и выход (из отрасли). Несколько ограниченный доступ к информации |
Олигополия (дуополия) |
Небольшое число крупных фирм. Неоднородность (или однородность) продукции. Возможные затруднения при выходе (из отрасли). Несколько ограниченный доступ к информации |
Монополия |
Одна фирма. Уникальность продукции. Практически не преодолимые барьеры на вход. Несколько ограниченный доступ к информации |
Но конкуренция интересна не только как некоторый определитель вида рынка. Очень важно посмотреть на конкуренцию с позиций практики маркетинга.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и взаимодействия между выступающими на рынках организациями для обеспечения лучших возможностей сбыта своих изделий, а также удовлетворения различных требований потребителей.
Существует несколько функции конкуренции, с её помощью выявляется и устанавливается рыночная стоимость продукции, регулируется перелив средств между производствами и отраслями. Конкуренция способна выровнять индивидуальные стоимости и распределить прибыль в соответствии с различными затратами труда.
Если рассматривать конкуренцию по ее признакам, то можно выделить несколько видов конкуренции. В соответствии с масштабами развития конкуренцию классифицируют на индивидуальную, местную, отраслевую, межотраслевую, зональную и глобальную конкуренцию.
Индивидуальная конкуренция возникает, когда один участник рынка стремится занять свое место на рынке и выбрать лучшие условия купли-продажи услуг или продукции. Местная конкуренция возникает среди владельцев товара на определенной территории. Отраслевая конкуренция может возникнуть в одной из отраслей рынка, где идет борьба за получение большего дохода. Межотраслевая конкуренция проявляется в соперничестве разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону потребителей для извлечения большего дохода.
Национальная конкуренция представляет собой соревнование отечественных владельцев предприятий на территории данного государства. Глобальная конкуренция проявляется в борьбе предприятий, хозяйственных субъектов и государств на мировом рынке.
В зависимости от соотношения спроса и предложения выделяют несколько видов конкуренции:
Чистая конкуренция — предельный случай конкуренции, который относится к ценовой конкуренции. Основные ключевые характеристики заключаются в том, что на рынке есть большое число потребителей и продавцов, которые не обладают достаточной силой влияния на цены. На таких рынках выпускаются недифференцированные и полностью заменяемые товары, продаваемые по ценам, которые определяются соотношением спроса и предложения.
Олигополистическая конкуренция — несовершенный вид конкуренции. Основная характеристика такого рынка заключается в незначительном числе конкурентов, которые создают сильную взаимосвязь. Она обладает большой рыночной силой, которая измеряется эластичностью реакции предприятия на действия конкурентов. Товары, выпускаемые при олигополистической конкуренции, схожи и их количество и типоразмеры ограничены.
Монополистическая конкуренция представляет собой конкуренцию несовершенного вида. На таких рынках большое количество конкурентов, при этом уровень их силы уравновешен. Товар выпускается дифференцированный, с отличительными качествами. Дифференциация принимает различные формы, включая качество и диапазон услуг, особую техническую характеристику, силу торговой марки и др.
В соответствии с соотношением числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в сфере сбыта или производства можно различить внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.
Внутриотраслевая конкуренция представляет собой конкуренцию субъектов отрасли за более выгодные условия по сбыту и производству продукции, а также получение прибыли. Конкуренция внутри отрасли представляет собой исходный пункт во всём механизме конкуренции. С помощью нее стимулируется научно-технический прогресс, выявляются слабые и предприятия, ограничивается экономическая власть лидера.
Межотраслевая конкуренция представляет собой конкуренцию между предприятиями в различных отраслях за более выгодное предложение капитала. Межотраслевая конкуренция возникает и основывается на неодинаковых условиях выпуска товаров, которые приводят к различным нормам прибыли. С помощью межотраслевой конкуренции усиливается интенсификация, растет эффективность производства, оптимизируются отраслевые пропорции, происходит структурная перестройка экономики.
Конкуренция может иметь вертикальный и горизонтальный характер. Горизонтальная конкуренция представляет собой конкуренцию между производителями одинакового вида товаров. Вертикальная конкуренция характеризуется конкуренцией между производителями различных товаров, которые способны удовлетворять одну и ту же потребность потребителей.
Термин «конкуренция» происходит от латинского слова «concurrentia», что означает столкновение, соперничество. При этом правомерно отметить, что данное понятие является однокоренным латинскому «concurus» - соревнование, состязание. Поэтому конкуренцию вполне справедливо определить как соперничество или соревнование, и наоборот. Упомянутые дефиниции несут одну и ту же содержательную нагрузку: в условиях столкновения интересов сторон, участники «конфликта» совершают действия для отстаивания своих собственных интересов. Различия между указанными категориями сводятся к незначительным нюансам, принципиально не меняющих сущность и содержание рассматриваемого явления.
Экономисты различных школ и направлений испытывают неподдельный интерес к исследованию содержания конкуренции. В работах ученых раскрываются причины возникновения конкуренции, даются разнообразные трактовки, механизмы действия, социально-экономические последствия и другие характеристики рассматриваемого явления. Однако в экономической науке нет единого общепринятого понимания категории «конкуренция», которое разделялось бы всеми экономистами.
Прежде всего, это связано с тем, что с развитием экономической системы эволюционируют сами формы и методы конкурентных отношений, они не статичны и подвержены развитию по мере изменения конкурентной среды и других факторов, способных оказать на них влияние. В конкретный исторический период конкуренция приобретает определенные специфические черты, что обуславливает исследователей по-разному толковать данное явление. Кроме того, множественность определений конкуренции, в том числе, вызвана применением авторами трех подходов для идентификации данной экономической категории: поведенческого, функционального и структурного.
С точки зрения поведенческого подхода, под конкуренцией понимается соперническое взаимодействие субъектов рынка за получение желаемых (необходимых или наилучших) условий для воспроизводственной деятельности.
Исходя из поведенческого подхода, конкуренцию структурируют по следующим признакам: по субъектам, по масштабам, по методам, по законности конкуренции (рис. 1).
Рисунок 1. Основные виды конкуренции
По субъектам конкуренции различают:
индивидуальную - конкуренция ведется между отдельными самостоятельными (независимыми) хозяйствующими субъектами;
групповую - конкуренция между различными формами объединений предприятий (кластер, транснациональные компании, компании модели «со-конкуренция» и т.д.).
По масштабу действий конкуренция бывает:
внутриотраслевая конкуренция, предполагающая соперничество предприятий одной отрасли за получение желаемых (необходимых или наилучших) условий для воспроизводственной деятельности (получение прибыли, завоевание (доли) рынка, обеспечение необходимыми ресурсами);
межотраслевая конкуренция представляют собой борьбу между предприятиями, находящимися в разных отраслях;
региональная конкуренция преследуют цель не только вести соперничество с предприятиями других регионов, но и бороться за получение различных льготных режимов со стороны федеральных властей;
национальная конкуренция представляет собой соперничество отечественных предприятий внутри данной страны;
глобальная конкуренция ведется предприятиями, хозяйственными объединениями и государствами разных стран на мировом рынке.
Ценовые формы конкуренции (рис. 2) основаны на стремлении завоевания рынка и (или) достижения лучших экономических условий благодаря снижению цен и, как правило, при одновременном сокращении производственных издержек. Снижение цен за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка. Ценовая конкуренция может проявляться как в открытом виде (демпинг, «ценовая война»), так и в скрытом.
Рисунок 2. Формы и методы ценовой и неценовой конкуренции
Примером открытой ценовой конкуренции может служить такой процесс как «демпинг» (от англ. demping - сбрасывание) - продажа товаров по ценам ниже себестоимости с целью подрыва позиций конкурента, его банкротства или вытеснения с рынка. Этот процесс осуществляется в расчете на возмещение в будущем текущих убытков, когда благодаря низким ценам будет достигнуто устойчивое положение на рынке и цена на товар вырастет. Стоит отметить, что фирмы довольно часто прибегают к демпингу как к разовому процессу, быстрому способу получения необходимых денежных средств. Демпинг признается одной из форм недобросовестной конкуренции, нарушающих свободу предпринимательской деятельности путем недозволенных методов ведения торговли. Многие государства, в том числе и Россия, обладают законодательством, направленным на недопущение продажи товаров по бросовым ценам.
С одной стороны, демпинг выгоден для покупателей, в связи с тем, что они могут приобрести товар по цене, ниже, чем у конкурента. С другой стороны, предприниматели получают меньшую прибыль при сохранении тех же затрат на выпуск товара. Кроме того, при использовании демпинга, предприниматель не сможет сформировать устойчивую клиентскую базу, в связи с тем, что клиенты, привлеченные только за счет ценового демпинга, при появлении на рыночной арене другой фирмы, предлагающей еще более низкие цены, как правило, «уходят».
Другим примером, открытой ценовой конкуренции, может служить «война цен», которая заключается в снижение цен одним предприятием и ответное, как правило, еще большее, снижение цен конкурирующим предприятием. «Война цен» между предприятиями продолжается до тех пор, пока не будут исчерпаны все возможности снижения себестоимости товара или его розничной стоимости.
Следует отметить, что «ценовые войны» хороши в случае ухудшения сбыта по отдельным ассортиментным группам с целью исправления ситуации. Причем снижение цен должно проходить поэтапно в соответствии с текущей рыночной ситуацией по данным товарным позициям. При этом предприятии формирует «неустойчивую» клиентскую базу и минимизирует свою прибыль при сохранении затрат.
Таким образом, главным инструментом открытых ценовых методов конкуренции является такой приём, как снижение цены в процессе соперничества за потребителя и завоевание рынка. При этом предполагается, что более низкой ценой на свои товары, предпринимателю удастся устранить соперника. Заняв лидирующее положение на рынке, предприниматель стремится восполнить текущие потери прибыли последующим ростом цен.
Скрытая ценовая конкуренция применяется, когда компании выпускают новый товар с существенно улучшенными характеристиками, а цену поднимают несущественно.
Примером скрытой ценовой конкуренции также может служить предоставление скидок клиентам. Данный метод часто используется розничными предприятиями как инструмент формирования лояльности клиентов. Тем самым предприятие увеличивает оборот за счет лояльных постоянных клиентов. Однако при сохранении затрат на деятельность предприятия, происходит сокращение прибыли. Затраты могут и возрастать, например, в связи с обслуживанием дисконтных карт или иных программ по скидкам.
Прямая ценовая конкуренция представляет собой соперничество хозяйствующего субъекта с широким оповещением о снижении цены, в том числе с привлечением СМИ с целью завоевания клиента. Косвенная ценовая конкуренция имеет более индивидуальный, персональный подход к клиентам при помощи оповещения о снижении цен через sms-сообщения, электронную почту, индивидуальном информировании клиента в социальных сетях Интернета, рассылок, листовок.
Стоит отметить, что ценовая конкуренция возможна далеко не во всех отраслях и эффективна не на всех товарных рынках. Цена, как фактор конкурентной борьбы, имеет особо важно значение, поскольку потребитель весьма чутко реагирует на её изменения. Данный вид конкуренции характерен для рынков с однообразной продукцией.
Однообразие продукции характерно для аграрной отрасли, нефтехимического производства, черной и цветной металлургии. Однако возможности соперничества отраслей в этих условиях различаются. Если единственной возможностью аграрного производителя обеспечить реализацию продовольственной продукции является ее продажа по низкой цене (иногда - ниже, чем себестоимость), то производители нефтепродуктов, полуфабрикатов металлов имеют возможность решить проблему реализации вступлением в негласный сговор. Нередко они пытаются удержать позиции на рынке параллельным ценообразованием и другими возможностями, которые дает олигопольный, высококонцентрированный рынок. К ценовой конкуренции они прибегают в крайнем случае.
Кроме того, практика ценового соперничества ограничена временными рамками: как только новые способы организации производства и сокращения издержек становятся общедоступными и их начинают применять конкуренты, цены на товары выравниваются. В связи с этим, наиболее эффективным способом конкурентной борьбы признается применение неценовых методов, основанных не на манипулировании ценой, а на модификации товара, придания ему таких свойств, которые выгодно отличали бы его от товара конкурента. Схожие товары предназначены для удовлетворения одинаковых потребностей, при этом способы удовлетворения этих потребностей разнообразны. Поэтому ограничения в процессе совершенствования качественных характеристик товара практически отсутствуют. К числу неценовых методов конкурентной борьбы относятся все маркетинговые методы управления. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама, приспосабливаемость товара и т.д.
В отраслях, где широки возможности дифференциации товара, фирмы обходятся без ценовой конкуренции (производство медицинской, электронной, бытовой техники, фармацевтическая индустрия и др.). Дифференциация позволяет сделать продукцию в глазах потребителей значительно более привлекательной, чем у других фирм, создать свой уникальный продукт. Существует много отраслей, где дифференциация является единственным способом выделиться на высококонкурентном отраслевом рынке. Таковыми, например, являются некоторые сегменты рынка продукции легкой промышленности, парфюмерно-косметической промышленности, книжный рынок и др.
Другим критерием для классификации конкуренции служит принцип законности и соблюдение хозяйствующими субъектами антимонопольного (конкурентного) законодательства. В связи с этим, конкуренцию разделяют на добросовестную (с соблюдением принципов законности) и недобросовестную (связанную с нарушением законодательства).
Добросовестная конкуренция характеризуется получением дефицитного ресурса, путем создания лучших товаров, оказания качественных услуг, снижения издержек и использования общепризнанных на рынке норм и правил поведения.
Недобросовестная конкуренция включает в себя действия хозяйствующих субъектов, направленные на дискредитацию соперника. Наиболее распространёнными формами недобросовестной конкуренции являются:
распространение неточной, искаженной, ложной информации, (с использованием СМИ, через Интернет, на выставках, презентациях, в процессе проведения рекламных акций и т.д.) способной причинить убытки сопернику, либо нанести ущерб его деловой репутации;
введение в заблуждение потребителей по поводу характера, места и способа изготовления, потребительских свойств, количества и качества товара изготовителей. Такая форма недобросовестной конкуренции характерна для производителей КНР, которые нередко выдают свои товары за товары мировых брендов и производителей из других стран - Италии, Германии, Франции, и т.д.;
некорректное сравнение фирмы-производителя товара с другими товарами. Как правило, при сравнении не даётся полной объективной информации о товаре конкурента, а используются несколько показателей, отражающих отдельные его свойства;
введение в оборот (продажа, обмен и т.д.) товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности другого субъекта хозяйствования. Продукты интеллектуальной деятельности (торговые марки, торговые знаки, зарегистрированные фирменные названия, лицензии, патенты и т.д.) являются товаром, использование которого без согласия правообладателя или собственника недопустимо. В жестких условиях конкуренции появляется желание заимствовать чужую собственность для достижения быстрого коммерческого успеха, получить максимальную выгоду с наименьшими издержками, например, воспользоваться уже положительно зарекомендовавшей себя на рынке или «раскрученной» торговой маркой;
использование и разглашение информации, являющейся коммерческой тайной (информация о покупателях и поставщиках продукции, сведения об условиях продажи и ценах, рецепт изготовления продукции и т.д.).
Неполный перечень названных методов характеризует недобросовестную конкуренцию, целью которой является воздействие на конкурента запрещёнными способами, или почти запрещёнными, так как в законах о защите конкуренции невозможно упомянуть всех недобросовестных методов. Субъекты недобросовестной конкуренции стремятся достичь преимущества не за счёт собственных достижений, а за счёт незаконного использования результатов деятельности соперника. В стороне остаются экономические методы - повышение качества, сокращение издержек и, соответственно, цены товара.
Таким образом, исходя из поведенческого подхода, конкуренция может быть самостоятельной и групповой; внутриотраслевой, межотраслевой, региональной, национальной и глобальной; ценовой и неценовой; добросовестной и недобросовестной.
С позиции функционального подхода, конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночной системы. Сущность конкуренции проявляется через реализуемые ею функции. Конкуренция исследуется как механизм, обеспечивающий баланс цен через взаимодействие спроса и предложения; как ускоритель научно-технического прогресса; как инструмент регулирования пропорций общественного производства, который способствует переливу капиталов из отрасли в отрасль.
С точки зрения функционального подхода, предметом исследования конкуренции являются эффекты, полученные экономикой или конкретным рынком от конкуренции хозяйствующих субъектов. При этом эффекты могут быть как положительные, так и отрицательные.
Позитивная роль конкуренции в рыночной экономике проявляется в ряде функций, которая она выполняет. Выделим основные.
Во-первых, мировой опыт убеждает, что конкуренция охватывает все главные сферы экономической жизни - производство, распределение, обмен, потребление и является эффективным механизмом размещения факторов производства, в местах, где их применение обеспечит наибольшую отдачу.
Во-вторых, конкуренция через механизм спроса и предложения влияет на формирование рыночной цены, обеспечивая сбалансированное соотношение между общественным производством и общественными потребностями. Конкуренция минимизирует риск производства ненужных или слишком дорогих для потребителя продуктов.
В-третьих, конкуренция побуждает товаропроизводителей сокращать индивидуальные издержки производства, что стимулирует предпринимателей в экономии сырья, материалов, рабочего времени и других ресурсов.
В-четвертых, конкуренция выступает в качестве ускорителя научно-технического прогресса. В условиях рыночных отношениях и конкуренции никто и ничто не может заставить совершенствовать производство, повышать качество товара так, как это может сделать угроза банкротства фирмы, как результат ее поражения в конкурентной борьбе. Именно на основе совершенствования своей деятельности и внедрения инноваций предприниматели улучшают свои конкурентные позиции. Таким образом, конкуренция стимулирует внедрение инноваций и способствует ускорению научно-технического прогресса.
В-пятых, конкуренция препятствует «застою» в экономике и направлена на макроэкономический рост.
Выполняя эти функции, конкуренция влияет на эффективность производства, повышая его технический уровень, обеспечивая улучшение качества и расширение номенклатуры продукции, что, в результате, отражается на экономическом росте страны.
Стоит отметить, что мировой экономике известны примеры негативных последствий конкуренции. Выделим основные:
конкуренция создаёт условия для банкротства отдельных хозяйствующих субъектов, мелких производителей, что может привести к массовой безработице и усилить имущественное расслоение и неравенство;
конкуренция ведет к усилению дифференциации доходов;
способствует возникновению экономических кризисов;
в условиях жесткой конкуренции, предприниматели часто забывают об охране окружающей среды, экономя на рациональной с точки зрения экологии утилизации отходов от производственной деятельности, что может привести к экологической катастрофе;
конкуренция между хозяйствующими субъектами ведётся, в том числе, с целью обеспечения монопольного статуса на рынке. Другими словами, конкуренция может являться фактором монополизации рынка. Монополия, как известно, имеет свои отрицательные последствия для экономики: сдерживание научно-технического прогресса, завышение цен на производимую продукцию и т.д.
Таким образом, конкуренция в экономике может оказывать, как положительные, так и отрицательные эффекты и, исходя из функционального подхода, конкуренция может подразделяться на позитивную и негативную. Позитивными признаками конкуренции являются: экономический рост страны, «очищение» экономики от неэффективных хозяйствующих субъектов, эффективность производства в отрасли, внедрение и инноваций, сокращение издержек и улучшение качества продукта, эффективное распределение ресурсов, сбалансированное соотношения «цена-качество», обеспечение научно-технического прогресса, препятствующего застою в экономике и т.д. К негативным последствиям конкуренции относятся: банкротство отдельных предприятий и безработица, экономические кризисы и экологические катастрофы, вероятность монополизации рынка.
Отдельно стоит выделить конкуренцию с нулевым эффектом (понятие введено автором данной статьи), выявленную при анализе конкуренции в российской экономике. Конкуренция с нулевым эффектом представляет собой такую ситуацию на рынке, когда, несмотря на увеличение количества предприятий (потенциальных конкурентов) в отрасли, ценовые и качественные характеристики продукта ухудшаются с точки зрения потребительских запросов, или остаются на прежнем уровне. Потребитель не может испытать на себе позитивные эффекты конкуренции, выраженные в сокращении цен и улучшении качественных характеристик товаров и услуг, в виду того, что механизм конкуренции не работает. Такая ситуация в российской экономике характерна для рынка грузоперевозок железнодорожным транспортом, на рынке передачи электроэнергии, в банковском секторе, строительстве, рынке частных медицинских услуг. Экономисты, идентифицируя конкуренцию с позиции структурного подхода, фокусируют своё внимание на модели совершенной конкуренции - идеализированном состоянии рынка, характеризующемся наличием множества равноценных продавцов и покупателей, не способных существенно повлиять на изменение цены товара, отсутствием барьеров для входа или выхода с рынка, равным и полным доступом всех субъектов рынка к информации. Основные принципы данной модели были сформулированы еще XVIII в. классиками политической экономии Адамом Смитом и Давидом Рикардо, и долгое время она считалась неким эталоном, отклонение от которого расценивалось негативно и нуждалось в государственном регулировании.
С позиции структурного подхода, конкуренция (модель совершенной конкуренции) выступает неким критерием для определения степени монополизации рынков и, исходя из этого, выделяют рынок совершенной (чистой) конкуренции, рынок монополистической конкуренция, олигополию и монополию (табл. 1).
Таблица 1. Типы рынков в зависимости от степени конкуренции
Признаки |
Совершенная (чистая) конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
Количество участников рынка |
огромное количество участников рынка |
относительно большое число фирм (от 20 до 70) |
несколько участников рынка (от 2 до 20) |
единственный продавец |
Характеристика продукта |
однородная (стандартизированная) продукция |
дифференцирован-ный продукт |
стандартизирован-ный и дифференцирован-ный продукт |
уникальный продукт |
Влияние рыночного субъекта на цену |
«соглашающийся с ценой» |
ограниченный контроль над ценой |
контроль над ценой возможен в различных формах (ценовой лидер, тайный сговор и др.) |
«диктующий цену» |
Возможность вступления в данный рынок или отрасль |
свободное вступление в отрасль |
относительно свободное вступление в отрасль |
вступление в отрасль затруднено вследствие наличия входных барьеров |
наличие входных барьеров |
Отрасль экономики |
сельское хозяйство, фондовая биржа, валютный рынок |
розничная торговля, производство одежды, обуви, кино, книгоиздание и т.д. |
производство алюминия, стали, промышленного оборудования, бытовых электроприборов, автомобилей и т.д. |
предприятия общественного пользования |
Таким образом, исследование сущности и видов конкуренции, позволяет сделать следующие выводы:
Суть конкуренции состоит в постоянном поиске лучших условий, как для потребителя, так и для продавца.
Для всех участников рыночных отношений конкуренция — явление объективно-принудительного характера, но, в первую очередь, такова она для производителей товаров и услуг. Реалии конкурентной борьбы заставляют предприятия внедрять новые технологии производства, повышать производительность труда, удерживать или уменьшать стоимость продукции. Другими словами, конкуренция способствует снижению производственных издержек, экономии ресурсов, заставляет максимально рационально сочетать используемые факторы производства.
В условиях здоровой рыночной конкуренции деятельность любого хозяйствующего субъекта подвержена двойному контролю — внутреннему и внешнему. Опосредованный внешний контроль со стороны конкурентов жесток и беспристрастен. Конкурентоспособности предприятия, в конечном итоге, дает оценку потребитель, отдавая свое предпочтение товарам, услугам того или иного участника конкурентной борьбы.
В экономической теории существует не одно определение понятия конкуренции.
Классическая политэкономия определяет конкуренцию как соперничество ради получения прибыли. Также в экономической литературе конкуренцией называют отношения предприятий в разрезе сравнения результатов их хозяйственной деятельности.
Конкуренция — сложная, многозначная и многофункциональная категория. Она обеспечивает нормальное развитие, саморегулирование и функционирование рынка.
Конкуренция в рыночной экономике выполняет следующие функции:
Конкуренцию классифицируют по разным признакам.
В зависимости от потребностей, которые удовлетворяет тот или иной товар
Конкуренция в экономике сложное и многогранное понятие. Она выполняет множество функций: способствует саморегулированию рынка, улучшению качества товаров и услуг, снижению производственных затрат, созданию лучших условий, как для производителей, так и для потребителей товаров и услуг.
Статьи по теме: | |
Пегас туристик раннее бронирование на год
Согласие на обработку персональных данных Настоящим Я, являясь... Должностная инструкция PR-менеджера, должностные обязанности PR-менеджера, образец должностной инструкции PR-менеджера Pr менеджер в крупной компании
В этой статье мы расскажем о том, какими личными компетенциями должен... Как делают упаковку тетра пак Что такое тетра пак
Все заводы Тетра Пак по всему миру сделаны, практически одинаково. То... |