Как продать купальник за границу. Как продавать нижнее белье

В преддверии купального сезона и отпускной кампании очень актуален вопрос приобретения нового красивого купальника. Это как раз тот предмет гардероба, на котором ну никак нельзя сэкономить, иначе есть риск испортить себе любимой весь отдых. Можно прогуляться по магазинам, где выбор купальников достаточно богат, присмотреть и приобрести понравившуюся модель.

Этот вариант подходит всем, у кого параметры фигуры близки к стандартным. Однако, многим женщинам хорошо знакомы такие проблемы как небольшая грудь и широкие бедра либо, наоборот, узкие бедра и роскошная грудь. В последнее время довольно распространено такое заболевание, как онкология молочных желез, когда по медицинским показателям необходима операция по удалению груди. Борясь за жизнь пациентки, хирурги не особо беспокоятся об эстетических проблемах, которые впоследствии возникают у женщин, перенесших операцию по удалению одной или даже двух молочных желез.

Даже самые качественные протезы могут использоваться только с очень плотно прилегающим бюстгальтером (какой уж здесь купальник), а в некоторых, особо тяжелых случаях, даже закрытые купальники не могут скрыть глубокие шрамы. Ориентируем свой бизнес, прежде всего, на тех представительниц прекрасной половины человечества, которым без нашей помощи просто не обойтись. Хоть не ходи ни на пляж, ни в бассейн. Зачастую они так и поступают, ведь человек на пляже, который не снимает одежду даже во время купания, вызывает если и не недоумение, то, во всяком случае, неподдельный интерес. Попробуем помочь и всем остальным, без исключения, женщинам, даже с идеальной фигурой и без медицинско-эстетических проблем, но у которых нет лишних денег на покупку эксклюзивной модели купальника, а иметь таковую очень хочется.

Берем в аренду небольшое помещение, где, на первых порах, должна расположиться мастерская, оснащенная специальным оборудованием (достаточно будет одной машины для пошива трикотажных изделий и оверлока). Примерочную кабину установим прямо в мастерской, подальше от возможных случайных зрителей. Дверь обязательно оснастим замком-защелкой, чтобы женщины, примеряя купальник, чувствовали себя в полнейшей безопасности. Зеркала следует расположить так, чтобы заказчица видела себя со всех сторон и могла по достоинству оценить работу наших мастеров. В холле-прихожей(все зависит от размера) организуем уголок администратора, основная обязанность которого - познакомить клиентов с перечнем предлагаемых услуг, заинтересовать заказчиков и проводить к мастерам.

Теперь непосредственно о мастерах. В штатном расписании следует предусмотреть должность портного-закройщика (лучше, но совсем необязательно, если это будет профильный специалист по пошиву женского белья). Дизайнеров и модельеров до лучших времен не приглашаем. Модельный ряд разрабатываем, принимая во внимание модные тенденции и актуальные цвета сезона, не забывая, разумеется, о старой доброй классике, и в дальнейшем учитывая спрос на конкретные, наиболее востребованные модели. Если не удалось заполучить специалиста по пошиву белья, мастер-класс для портного-закройщика (разумеется, это должна быть женщина), проводим на конкретных примерах - несколько старых купальников надо разобрать на отдельные детали и на их основе сделать лекала, которые будут использоваться в работе.

Оформляем витрину, где выставляем популярные в нынешнем сезоне модели, а также те изделия, которые призваны скрыть эстетические проблемы и недостатки фигуры. Следует изготовить их максимально изящными, чтобы наши изделия ни в коем случае не давать повода даже подумать о том, что у хозяйки купальника существует проблема. Для достижения намеченной цели, закрываем проблемные места и максимально, но, обязательно соблюдая пропорции, открываем те участки тела, где, что называется, есть что показать. Чтобы не превращать такой купальник в водолазный костюм, помимо эластана, полиэстера - материалов, которые, как правило, используются при производстве купальников, сделаем декоративные элементы, призванные скрыть проблемные места, либо создать желаемый эффект, из шифона или легкого шелка, но обязательно подберем все ткани в одном цвете. С этой же целью можно использовать различные стразы, пайетки, пуговицы, колечки, вышивку (следует позаботиться о том, чтобы наша швейная машина выполняла функцию вышивания)и т. д.Главное, чтобы все гармонировало и не превышало допустимой меры. Не стоит использовать термоаппликацию, на купальнике она вряд ли прослужит долго. Многие женщины не ограничиваются покупкой только купальника, а непременно хотят иметь пляжный комплект. Предложим им пошив парео и изготовление пляжной сумки в едином стиле и в выбранном цвете.

Подробно останавливаться на поставщиках ткани не стану. Сегодня выбор настолько велик, что заключить выгодный договор на поставку материалов не составит никакого труда.

Как правильно продавать нижнее белье и какая техника продаж даст лучшие результаты именно в вашем магазине? Ответы на эти вопросы вы получите на этой странице. Здесь вы найдете все главные правила продаж нижнего белья. Вы узнаете о речевых заготовках, сценариях и скриптах продаж. О том, как их составлять и применять.

Запаситесь терпением, информации будет много. Возможно то, что вы здесь прочитаете, в корне изменит ваш подход к продажам нижнего белья.

Для начала просто подумайте: почему люди, заходят в ваш магазин, не покупают нижнее белье и уходят?

Подумали?... Хорошо подумали?

Вот стандартные объяснения обычных продавцов, почему они не могут продать нижнее белье покупателям.

• Покупателям сейчас ничего не нужно
• У нас все дорого
• Заходили просто погреться
• Эта девушка тупо убивала время
• Покупатель был злой, не в настроении и т.д.

Такое правда бывает иногда, даже совсем иногда, или даже очень редко, или даже еще реже.

Это просто отговорки, за которыми ничего нет, вообще ничего: нет знаний, нет понимания, нет умений, нет навыков, нет результата.

Это не вина продавцов, они обычные люди, они не ходили на тренинги по продажам, они не знают что им делать в той или иной ситуации, они не хотят читать множество книг для обучения и вообще чему-то учиться. Это правда.

Вот несколько моих вариантов, почему посетители уходят из вашего магазина без покупки нижнего белья.

• Ничего в магазине не привлекло внимание
• Нужно, но нет денег что-то покупать
• Не нравится то, что предлагает продавец
• Не нравится продавец (бессознательно)
• Нет доверия (бессознательно)
• Нужен вариант подешевле, а предложили дорогой
• Привык покупать в другом месте
• Больше устраивает то белье, которое сейчас носит
• Очень понравился товар в другом магазине
• Хочет, но жалко денег (жаба душит)
• Не верит тому, что говорит продавец (сознательно)
• Хочет поторговаться (спортивный интерес, а у вас в магазине спорт не любят)
• Хочет сэкономить
• Не понимает ценности товара
• Не ожидал, что будет так дорого
• Хочет купить, но уходит сравнить с другими магазинами/отделами
• Не уверен, что купить нужно именно сейчас и т.д. и т.п...

К чему все это?

Да к тому, что у людей есть множество реальных причин отказать вам в покупке. Причем большинство этих причин создает продавец своими действиями или бездействием.

Но ведь не каждый продавец талантлив. Скажите вы. Он ведь не экстрасенс, чтобы читать мысли людей. Как ему действовать?

Да он не экстрасенс, но особого таланта от него и не требуется. В тысячах успешных компаний начиная от фастфудов типа McDonalds и заканчивая авто производителями типа Mersedes продавцы используют скрипты продаж (речевые заготовки) для работы с клиентами. Они имеют набор шаблонов и применяют их в работе. Практически у любой успешной бельевой сетевой компании типа Incanto есть корпоративная книга продаж (скрипты).

За счет написанных скриптов продаж известные магазины нижнего белья практически не страдают от текучки кадров, потому что максимально быстро и легко могут обучить новых продавцов. Им нужно лишь правильно отобрать способных к такой работе людей и все. Никакого сложного обучения. Все просто. Единственное что нужно делать - это контролировать выполнение скриптов продаж, особенно в первое время. Вы это можете делать сами, находясь в магазине и слушая, что и как говорят ваши продавцы, либо с привлечением тайного покупателя (по найму или знакомого/подруги). Проще простого!

Помогите вашим продавцам, себе и вашему бизнесу. Напишите сами или закажите написание сценариев продаж и речевых заготовок, подходящих именно вашему магазину. В каждом отдельном магазине нужно писать свои скрипты продаж. Универсальных скриптов продаж для всех сразу не существует.

Дело в том, что каждый магазин нижнего белья продает товары разных ценовых категорий, у каждого магазина свои конкурентные преимущества, разное позиционирование, клиенты разного уровня дохода и положения и т.д. Все это должен учитывать скрипт продаж. Если ваша торговая точка находится в проходном комплексе с автовокзалом, то вам нужен агрессивный скрипт продаж. Если вы получаете основную прибыль за счет постоянных клиентов, то это будет уже другой скрипт. Если вы продаете модные и яркие молодежные коллекции из недорогого сегмента, то это одна ситуация. Если вы продаете дорогое классическое белье, то другая. Вообщем, ход мыслей думаю понятен.

Вам нужны свои уникальные речевые обороты, свой набор этапов и структура, свои цепляющие слова, свои смыслы и т.д.

Нельзя взять скрипт продаж из одних условий применения и использовать его в своих условиях, в совершенно другом контексте. Результат может быть противоположным задуманному. Написание скрипта продаж - это дело тонкое, требующее понимания и терпения.

Чтобы написать грамотные и работающие скрипты продаж необходимо понимать как сделать так, чтобы покупателю было очень сложно вам отказать.

Вообще, типы отказов бывают двух типов: логические и эмоциональные.

Логических причин отказать в покупке немного и они четко формулируются в десятке фраз.

А вот эмоциональных отказов, как и эмоций может быть множество, но основная эмоциональная составляющая, убивающая продажу - это отсутствие доверия.

Профессионализм продавца заключается в умении вызвать доверие и другие нужные эмоции у покупателя. Остальное будет сделать намного проще.

Часто покупатель действует инстинктивно, не задумываясь. А два самых сильных инстинкта - это бегство и неприятие. Есть еще инстинкт самоутверждения, который находит себе применение, если покупатель вам отказывает. Он становится хозяином положения и эмоционально насыщается, в то время как неискушенный продавец уходит в эмоциональный минус.

Продавец или покупатель. Кто кого?

Продавая, не давайте причин покупателю вам отказать, грамотно работайте с возражениями и вы придете к победе вместе с ним.

Какие этапы работы с покупателем вызывают сложности у продавцов и описываются скриптами:

• Начало разговора
• Установление контакта
• Выявление потребностей
• Подбор вариантов
• Продажа примерки
• Up sell (продажа более дорогого товара) и cross sell (допродажа)
• Работа с возражениями
• Завершение продажи

Правила которые нужно знать при написании и использовании скриптов продаж.

• Не спорьте с клиентом, если хотите ему что-то продать, не доказывайте правоту или превосходство.

Покупатель получит негативную эмоцию и уйдет в защитную позицию, и вы не продадите даже отличный комплект белья по самой низкой цене.

Пример того как всегда соглашаться с клиентом, даже если он выдвигает невозможные требования:

Вы можете продать этот комплект со скидкой 50%, такая цена меня устроит.

Обычно - Конечно нет. Это невозможно.

Нужно - Разумеется, я бы дала вам скидку и больше, если бы мы наценивали 200% сверху. Вы мне очень нравитесь, но...

Помните, вы работаете на результат. Для результата нужно все делать правильно, даже если вам это не нравится по каким-либо причинам.

• Сделайте так, чтобы клиент говорил больше.

Каждое дополнительное слово продавца - это риск отказа. Сокращайте риски до минимума.

Часто человек уже хочет купить что-то, но тут звучит какая-то лишняя фраза со стороны продавца, что вызывает дополнительные сомнения у клиента, и он отказывается от покупки.

Поймите, люди любят, особенно женщины, чтобы их слушали. Если у вас начался разговор с покупателем, пусть он говорит больше, тогда ваши шансы на успех вырастут. Вам нужно лишь вести диалог в нужном вам направлении, а помогут вам в этом скрипты продаж.

• Используйте формулировки Вы, вместо Я.

Обычно - Я могу вам предложить то-то...

Нужно - Вы можете выбрать то-то...

Тут все понятно, люди не хотят слышать о вас, они хотят слышать о себе.

Первостепенная задача продавца, вызвать доверие со стороны покупателя. Если доверия не будет, то любые крутые техники продаж могут не работать.

Доверие вызывается как невербальными так и вербальными (речевыми) приемами.

Чтобы вызвать доверие, сначала нужно установить контакт.

Как понять что контакт установлен.

Если покупатель отвечает на вопросы, интересуется мнением, улыбается, говорит больше вас, принимает комплименты, называет вас по имени (для этого у продавцов обязательно должны быть бэйджи), то это свидетельствует об установлении контакта.

Как грамотно занимать позицию в разговоре.

Ошибки.

Довольно часто продавцы высказывают свое мнение, тем самым обозначая свою позицию к предмету разговора. Но ваши мнения могут не совпадать и тогда происходит внутренний конфликт в голове у клиента.

Примеры.

1) - Вы выбрали неудобный бюстгальтер, посмотрите лучше этот.

Я доверяю своему выбору и хочу померить то, что выбрала.

2) - Покажите вон тот халатик.

Я думаю, что он вам не понравится, когда вы его примерите.

Мне лучше знать.

Если ваши мнения совпадают, тогда конфликта не будет.

Высказывать мнения следует только при хорошем установлении контакта, или если покупатель спрашивает ваше мнение, или если у вас идет агрессивная быстрая продажа.

Чем больше мнений вы высказываете, тем выше шанс несовпадения с мнением клиента.

Чем сильнее вы стоите на какой либо позиции или отстаиваете свою правоту, тем сильнее сопротивляется клиент. Иногда вы этого не услышите, это произойдет у него в голове.

Как нужно делать.

Для обозначения позиции нужно правильно формулировать вопросы, не отвечать на вопросы покупателя однозначно, если не понятно его мнение и использовать слова снижающие категоричность (так бывает, может быть, не совсем так, скорее всего, иногда).

Если ваша позиция не ясна, то нет и противоречий, не с чем спорить.

Обычно: - Вам это не идет.

Нужно: - Мне кажется, можно рассмотреть более интересные варианты.

Иногда, можно размазать жесткую и категоричную позицию клиента.

Мне нужен бюст по цене до 700 рублей. (А у нас, например, самые дешевые бюсты за 800 рублей)

Понятно, насколько я поняла, вы ориентируетесь на эконом сегмент. (Пытаемся раздвинуть диапазон цены)

Если вы хотите что-то посоветовать, то сначала спросите разрешение, особенно в начале разговора.

Пример.

Что делать, если клиент отказывается от полученных предложений и хочет уйти.

Пример.

Мне не нравится то, что вы показали. Неинтересные модели. Зайду в следующий раз.

Конечно не нравится. Обычно, интересным нижнее белье становится при примерке. Предлагаю померить два этих комплекта и в процессе я смогу подобрать еще пару интересных моделей.

При работе с покупателем работаем с возражениями до 3-х раз подряд. Нужна настойчивость.

Если мы получаем окончательный отказ, то при прощании необходимо попытаться создать основу, для возможных продаж в будущем.

Пример.

Спасибо, что вы к нам зашли. В следующие выходные мы получим новый товар, и там будут интересные модельки на вас. Я могу вас известить sms-ой, если хотите...

Не стоит.

Я вас поняла. Если все же будете здесь в следующие выходные - заходите к нам. Буду рада вас видеть.

Собственное обесценивание.

Собственное обесценивание типично для неуверенных продавцов, оно считывается покупателем на бессознательном уровне. Вам будет очень сложно продавать, если вы себя обесцените, потому что покупателю будет легко выстроить линию поведения на отказ, у него будут для этого все основания.

Признаки собственного обесценивания:

• бегающий взгляд и неумение держать взгляд покупателя
• оправдания и заискивания с соответствующими интонациями
• извинения без причин
• суета и неуверенность в речи и движениях
• высокий тембр голоса

Как лечить.

Нужно просто изначально не принимать неуверенных в себе продавцов. Заставлять учить речевые заготовки и возможные ответы на возражения. Отрабатывать различные ситуации по скриптам продаж в качестве основы для уверенного поведения.

Обесценивание покупателя.

В основном выражается интонационно (когда что либо не устраивает продавца) и в скрытом смысле выражений. Происходит бессознательно, продавцы часто этого не замечают сами.

Пример.

Вообще-то, мы продаем только дорогое французское нижнее белье (с интонационной окраской).

Так вы будете что-то брать или нет (с интонационной окраской)?

Десять лет работаю, и о том что вы говорите в первый раз слышу.

И т.д. и т.п.

Как лечить.

У продавцов - подзатыльниками, депремированием, увольнением.

У себя - тренируйте самоконтроль, отслеживайте причины появления таких ситуаций и эмоций, давайте интеллектуальную оценку своим эмоциям, можете придумать себе любое подходящее наказание.

Привлечение и удержание внимания.

Привлечение и удержание внимания обычно происходит при входе покупателя в магазин. Так же эта потребность может возникнуть позднее, когда покупатель уже находится в магазине некоторое время. При этом нужно учитывать три фактора: логический, эмоциональный и временной.

Человек должен понимать зачем привлекают его внимание, видеть в этом какую-то выгоду (логическую или эмоциональную).

Привлечение и удержание внимания должно происходить вовремя. Вообще, идеально производить воздействие на покупателя, когда он не отвлекается на внешние раздражители продолжительное время и может полностью переключиться на вас. То есть, если человек разговаривает по телефону или что-то объясняет ребенку или что-то еще, то в это время не стоит вступать с ним во взаимодействие.

Пример мягкого скрипта (минимальное давление): Покупатель только входит в очень большой магазин нижнего белья. Ловим взгляд покупателя. С вниманием к нему говорим:

Здравствуйте. Я местный гид по нижнему белью. Если у вас возникнут какие либо вопросы, с удовольствием отвечу на них, просто дайте знать. Чувствуйте себя как дома.

После того как человек проходит в магазин, мы держим его в поле зрения (пробегаем взглядом). Ходить за ним не нужно, постоянно смотреть на него тоже. Если покупатель дал сигнал (взгляд, вопрос, что-то долго рассматривает, пытается приложить бюст к одежде и т.д.), то переходим к следующему этапу.

Пример.

Здравствуйте. Сегодня, вы можете приобрести у нас бренды 1, 2 и 3 намного дешевле, чем в фирменных магазинах. Нас очень часто рекомендуют как самый выгодный магазин. Если я вам буду нужна, просто дайте знать.

Данный пример приведен для отдела в большом торгом центре с большим количеством фирменных отделов нижнего белья. Конкурентное преимущество для покупателя - это низкие цены на ходовые позиции тех брендов, которые продаются в этом же торговом центре.

Ассортимент этих брендов не слишком большой. Другие (уникальные для ТЦ) бренды представлены в более широком ассортименте, а наценка на них более высокая.

Конкурентное преимущество для самого магазина - это максимальная прибыль с одной продажи, за счет перетаскивания клиентов на другие более маржинальные бренды и многочисленные варианты допродаж.

Как писать и применять скрипты продаж самостоятельно.

Пишем список проблемных вопросов и ситуаций. Пишем варианты выхода из них.

Проблемные вопросы должны быть выявлены на каждом этапе, без пропусков.

Перенимайте опыт ваших успешных продавцов, и на этой основе пишите скрипты продаж для остальных. Потом у вас будет меньше проблем с внедрением, т.к. большинство отстающих продавцов (или новых) уверены в том, что лучшие продавцы знают какой-то секрет, помогающий им делать результат. Используйте это для эффективного внедрения скриптов, приводя в пример продавца лидера.

Разыгрывайте написанные сценарии внутри коллектива вживую, до внедрения. Правьте при необходимости.

Ваши речевые заготовки должны быть опробованными перед применением. Их нужно выучить наизусть, слово в слово, как стихи в школе, с выражением.

Если продавцы не выучат скрипты, то будут в разговоре с покупателем думать о том, как им не забыть текст, вместо того чтобы заниматься продажей. Это будет заметно и вызовет негатив со стороны покупателя.

Чем выше статус магазина, тем обязательней использование высококлассных скриптов.

Этап - Начало разговора.

Включает в себя, следующие подэтапы:

• Приветствие самопрезентация
• Смысл обращения
• Получение принципиального интереса
• Задавание программы
• Снятие будущих возражений
• Прием "Своя игра"

Как начать разговор с покупателем.

Техника "Ложный отход"

Пример.

- (Подходим, улыбаемся) Здравствуйте, меня зовут... Я консультант... (клиент напрягается). Если вам будет нужна консультация, обращайтесь, я буду здесь неподалеку.

(Продавец разворачиваемся, собираясь отойти, клиент расслабляется, иногда окликает продавца назад. Если обращения не происходит, то продавец делает шаг в обратном направлении, после чего разворачивается и спрашивает)

Кстати, если вас интересует именно этот бюстгальтер, то у него есть несколько модификаций. Скажите, у вас уже есть какие-то параметры для выбора?

Техника "Взгляд"

Научите продавцов улавливать взгляд покупателя при входе или чуть позднее, когда покупатель осматривается в магазине. Как только контакт глаз установлен, продавец оценивает его как повод для начала разговора и дает обратную реакцию улыбкой, мимикой, жестами (я вас вижу, уже бегу) и спешит (не в развалку) к покупателю.

После этого покупателю будет сложнее отказаться от консультаций, т.к. была причина - это контакт глаз и эмоционально позитивная обратная связь продавца.

Техника "Дворецкий"

Сотрудник стоящий у входа (администратор) с улыбкой встречает покупателя и сообщает ему, что сейчас пришлет персонального консультанта.

Пример.

Здравствуйте. Мы рады видеть вас, проходите в зал, смотрите все что вам нравится. Я сейчас пришлю к вам консультанта, и если у вас будут какие-либо вопросы, он на них с удовольствием ответит.

После подхода продавца, вероятность непринятия консультации будет намного ниже, т.к. покупатель сам входит в зону администратора. Так же поймав взгляд, администратор использует его для ответной реакции: улыбка + текст. Фраза "Я пришлю" не требует, какого либо ответа прямо сейчас, в отличии от фразы "Вам помочь?" При этом происходит задавание программы действий. Продавцу будет намного легче подойти к покупателю и начать разговор.

Техника "Продолжение разговора"

Покупатель ходит по торговому залу. В момент когда покупатель остановился, или что-то рассматривает, прикладывает к себе бюстгальтер (как бы примеряя), продавец подходит и начинает говорить (как будто продолжает уже начатый диалог). После озвучивания начальной информации обязательно должен следовать вопрос покупателю.

Основания и поводы для применения техники "Продолжение разговора".

Технические данные.

Пример.

У этого бюстгальтера отстегиваются бретели и силиконовая спинка. Скажите вы под какую одежду подбираете бюстгальтер?

Новинки.

Пример.

Это белье из последней коллекции и в нем использовано очень интересное кружево. Вы какой размер носите?

Статус.

Применять с осторожностью, не для всех клиентов.

Пример.

Данную модель выбирают статусные люди, которым важен престиж. Скажите, насколько это важно для вас?

Акция.

Пример.

Эта модель участвует в акции для постоянных покупателей. Скажите у вас есть карта постоянного покупателя?

Ограничение количества.

Пример.

Эта коллекция выпущена ограниченной партией и осталось совсем немного комплектов. Ваш размер думаю будет. Скажите, вы на сегодня планируете покупку белья?

Отзывы.

Пример.

Судя по отзывам покупателей, белье этого бренда очень комфортно носится и не портится при стирках. Скажите, вы уже знакомы с этим брендом?

Свое мнение.

Применять с осторожностью, т.к. мнение может не совпасть с мнением покупателя.

Пример.

Этот бюстгальтер будет хорошо сочетаться с вашей светлой блузкой. Скажите у вас много светлого верха в гардеробе?

Предположение.

Пример.

Отличный выбор, сразу видно что у вас хороший вкус. Что именно привлекло вас в этом халатике?

Чувство юмора.

Пример.

Скоро раскупят все размеры этой модели. Ну почему раскупают все самое лучшее? (С нужной интонацией)

Вопрос.

Пример.

Насколько хорошо вам будет в этом бюстгальтере, как думаете?

После того, как разговор будет начат, можно использовать любые подходящие техники и приемы.

Приветствие и самопрезентация.

Что можно использовать:

• Яркая статистика - Рады видеть вас в магазине с 30 летней историей, Вы можете узнать у меня все что хотите о всех 15 брендах белья, которые вам представлены)
• Нестандартные сравнения - Я как раз занимаюсь подбором белья для пышных форм, буду вашим личным стилистом.
• Упоминание известных брендов (Вы можете купить у нас 1, 2, 3...)
• Указание высших выгод покупателя от работы с нами (У нас одеваются все самые модные девушки города, я подберу вам идеальное белье максимально быстро)

Можно использовать подобные обороты:

• когда женщины хотят найти что-то особенное, они первым делом идут к нам;
• когда мои подруги хотят купить себе белье, то они сразу звонят мне.

Смысл обращения.

Смысл того, зачем вы обращаетесь к человеку обязательно должен быть сказан. Многие думают, мол это и так понятно. Это вам понятно. А покупатели очень часто не понимают чего от них хотят, оттуда и возможные негативные реакции.

Смысл обращения лучше подавать нейтрально, без эмоциональной окраски. Проговаривая смысл обращения не обесцениваем себя и не обесцениваем покупателя.

Примеры:

1) - Я к вам подошла, потому что как только вас увидела, сразу поняла что может вам идеально подойти;

2) - Вы можете задавать мне любые вопросы, если они возникнут.

Задавание программы.

Программа задается для того, чтобы снять первоначальные страхи у клиента и описать что и как будет происходить, естественно нужным нам порядком.

Какие могут быть первоначальные страхи у клиента, чтобы не общаться с продавцом:

• вдруг мне ничего не понравится, не хочу быть обязанной продавцу (происходит бессознательно)
• не хочу сейчас ничего покупать, поэтому не хочу общаться
• не хочу, чтобы мне опять что нибудь впаривали
• опять эти раздражающие оценивающие взгляды
• у меня мало денег, а мне опять все самое дорогое предложат
• опять будут надоедать, я сама все знаю, хочу сама выбрать себе комплект и т.д.

Пример агрессивного скрипта продаж:

Здравствуйте, я консультант по подбору нижнего белья. Вы можете...(клиент прерывает)

Я не планирую сейчас покупать. Я зашла просто посмотреть и прицениться.

Это уже хорошо. Даже если вы уйдете без покупки, я буду рада с вами поработать. Просто я очень люблю общаться и подбирать нижнее белье. Давайте подберем вам белье по комфортной цене и пройдем в примерочную, чтобы вы посмотрели на сколько оно вам подходит. Что скажете?

Обычно продавец, если его перебивают и обрывают разговор, начинает мямлить и бросает работать с этим посетителем. Но в данном случае, у нас есть агрессивный скрипт, предполагающий что продавец не отпускает клиента до самого конца (элемент продавливания), пока тот не совершит покупку или не выскажет окончательный отказ.

Если с самого начала не обработать возражения и не снять страхи, то вероятность продажи снижается. Причем в данном случае, страхи мы снимаем теми же словами, которыми они были озвучены. После задавания программы, вероятность примерки возрастает, что в свою очередь повышает вероятность продажи.

Получение принципиального интереса.

Принципиальный интерес - это точка, от которой начинается развитие продажи. Если вы получите в процессе продажи отказ, то вы всегда можете вернуться к принципиальному интересу и снова развивать продажу. Это ваш страховочный крюк, ниже которого вы не упадете.

Способы получения принципиального интереса:

• Опора на состоявшийся факт визита.

Пример.

Как хорошо что вы к нам зашли. Полагаю, что вы хотите подобрать что-то из нижнего белья. Кстати, а что именно вы подбираете?

• Опора на выгоду клиента.

Пример.

Вы наверняка хотите найти что-то особенное для себя. Я могу вам подобрать нижнее белье как профессиональный стилист. Что скажите?

• Опора на то, что человек и так уже ходит и выбирает нижнее белье.

Пример.

Вы все равно ходите и выбираете нижнее белье. Позвольте мне проконсультировать вас. Тем более, что со мной будет намного интереснее. Ждем ответ

После одной из подобных фраз, нужно выдержать паузу. Длина паузы должна определяться на глазок, по степени лояльности клиента, по всем внешним проявлениям.

Чем менее лоялен клиент, тем короче пауза.

После ответа клиента, мы можем использовать его ответ как страховку на случай возможных возражений.

В процессе разговора вы можете возвращаться к своей страховке.

Примеры.

Ну вы ведь согласились, чтобы я вам помогла с выбором. Позвольте сделать работу до конца.

2) - Мне не нравятся эти модели, я наверное пойду.

Вы говорили, что ищете классический гладкий бюст под блузку. У меня есть для вас еще пару других вариантов. Не бросать же на полпути начатое.

Снятие будущих возражений.

Это очень сильный инструмент. Смысл простой. Вы заранее ставите прививку от самых частых возражений покупателей.

Пример (снятие скрытого возражение "Дорого").

У нас есть белье в разных ценах. Если цена на что-то вам покажется высокой, просто честно скажите об этом, мы подберем что-то еще.

Сложность возражения дорого, заключается в том, что многие его просто не озвучивают и закрываются от покупки под другими предлогами. Поэтому лучше избежать такой ситуации заранее, чтобы человек озвучил его при возникновении.

Так же можно работать по предварительному снятию любых других частых возражений, таких как: я подумаю, зайду к вам позднее и т.д.

Прием "Своя игра".

Вы устанавливаете свои правила (четкие критерии выбора), ограничиваете пространство для маневра покупателю, чтобы ему было сложнее отказаться от вашего предложения.

Пример:

Понимая, что вы могли смотреть белье в других магазинах и наверняка уже понимаете что вам нужно, скажите каким должен быть идеальный вариант чтобы вы его выбрали?

Нет, я зашел первым делом к вам. (человек может ответить и да, нам это не важно)

Прекрасно. И все же, каким должен быть идеальный вариант, чтобы вы его выбрали?

Нам нужно вытащить из покупателя четкие границы (критерии), в которые нужно уложиться (цена, качество материалов, точный цвет, определенный тип бюстгальтера и т.д.) Если вы подберете что-то в пределах этих параметров, то отказаться будет намного сложнее.

...

Из большого личного опыта могу сказать, что после внедрения скриптов, продажи вырастают от 20 до 200%. Это не шутка, это реально так. Все зависит от вашего нынешнего уровня продаж и профессионализма продавцов. Чем он ниже, тем выше могут быть результаты.

Более подробно узнать о том как правильно продавать нижнее, как правильно написать скрипты продаж и какие речевые заготовки использовать можно узнать на курсе.

Если вы хотите заказать сборник речевых заготовок и скриптов продаж, то заполните форму прямо сейчас.

Хочу на море: как купальники захватывают fashion-рынок

Еще несколько лет назад купальники покупали, чтобы плавать и загорать. И делали их очень определенные (немногочисленные) марки. А теперь одежда для пляжа превратилась в один из самых перспективных сегментов индустрии. Почему?

Может быть, вы помните эти шутки в комедиях нулевых и сериалах вроде «Отчаянных домохозяек»? Богатый Мужчина гневно вопрошает: «Ты отдала столько-то сотен долларов за две ниточки и три треугольничка?!», а Красивая Женщина разводит руками: «Вообще-то это Chanel!». Но кроме шуток, раньше у женщин был не такой уж большой выбор. Купальниками занимались очень дорогие бренды, а масс-маркет только-только набирал обороты: в магазинах первосозывных Benetton и Mango миниатюрный рейл с купальниками занимал дальний угол. Да, одежду для пляжа делали и бельевые марки, но те были либо откровенно немодными и рассчитанными на взрослых покупателей, либо тоже дорогими (если говорить о премиальных бельевых линиях). Конечно, нельзя отметать специализированные бренды - Calzedonia и Victoria’s Secret Swim, спортивные Roxy и Speedo существуют уже не первый десяток лет, но не то чтобы их пляжные линии раньше интересовали модное сообщество так, как сейчас, а значит, и дизайн в девяностых - начале нулевых у них не отличался разнообразием. В результате у сомнительного юмора киношников была реальная почва: этот сегмент рынка существовал как бы в вакууме, и, несмотря на свою явную незаменимость, купальники прозябали в тени других категорий одежды.

Сегодня, по данным исследовательского агентства Euromonitor, рынок купальников - один из самых перспективных и быстрорастущих в индустрии: в 2014 году его годовой объем составлял 20,9 миллиарда долларов, а уже к 2020 году показатели достигнут

ожет быть, вы помните эти шутки в комедиях нулевых и сериалах вроде «Отчаянных домохозяек»? Богатый Мужчина гневно вопрошает: «Ты отдала столько-то сотен долларов за две ниточки и три треугольничка?!», а Красивая Женщина разводит руками: «Вообще-то это Chanel!». Но кроме шуток, раньше у женщин был не такой уж большой выбор. Купальниками занимались очень дорогие бренды, а масс-маркет только-только набирал обороты: в магазинах первосозывных Benetton и Mango миниатюрный рейл с купальниками занимал дальний угол. Да, одежду
для пляжа делали и бельевые марки, но те были либо откровенно немодными и рассчитанными на взрослых покупателей, либо тоже дорогими (если говорить о премиальных бельевых линиях). Конечно, нельзя отметать специализированные
бренды - Calzedonia и Victoria’s Secret Swim, спортивные Roxy и Speedo существуют
уже не первый десяток лет, но не то чтобы их пляжные линии раньше интересовали модное сообщество так, как сейчас, а значит, и дизайн в девяностых - начале нулевых у них не отличался разнообразием. В результате у сомнительного юмора киношников была реальная почва: этот сегмент рынка существовал как бы в вакууме, и, несмотря на свою явную незаменимость, купальники прозябали в тени других категорий одежды.

Сегодня, по данным исследовательского агентства Euromonitor , рынок купальников - один из самых перспективных и быстрорастущих в индустрии: в 2014 году его годовой объем составлял 20,9 миллиарда долларов, а уже к 2020 году показатели достигнут
28,3 миллиарда долларов. Прирост почти в полтора раза за шесть лет - каково?

Сегодня рынок купальников - один из самых перспективных и быстрорастущих в индустрии.

Это связано сразу с несколькими факторами. Во-первых, путешествия сегодня - намного более доступное удовольствие, чем раньше: авиабилеты стоят недорого, и даже на роскошный курорт можно при желании попасть по демократичному ценнику (спасибо Airbnb). Соответственно, людей, которые много путешествуют, стало больше, и они по-прежнему восхищают других, формируя вокруг себя релевантную аудиторию. Поездки к морю до сих пор ассоциируются с мечтой, а мода лучше всего подходит для продажи мечты. «Купальники связаны с идеей свободы, отдыха, счастья. После целого года работы, встреч, семейных дел люди хотят расслабиться, и это расслабление начинается с вопроса выбора купальника», - соглашается Анна Панкратова, отдел имиджа и коммуникаций Calzedonia Россия. Кроме того, есть приятный для марок купальников бонус: из-за постоянных путешествий одежда для пляжа все меньше соотносится с летним сезоном и востребована круглый год.

Kendall Topshop

Chanel Сruise

Мы все стали в той или иной степени зависеть от соцсетей и пресловутых лайков, поэтому эффектный пляжный наряд едва не переплюнул тропический пейзаж в смысле важности. Это подтверждает Екатерина Киреева, директор по маркетингу Agent Provocateur: «Культ роскоши завладел соцсетями, а роскошь неотделима от отдыха на море и катания на яхте. Купальники, соответственно, также являются непосредственным атрибутом этой dolce vita. Плюс ни для кого не секрет, что поколение миллениалов помешано на себе и своем внешнем виде. И позволить себе 25 селфи из отпуска в одном и том же купальнике
они просто не могут. Раньше к купальникам в принципе никаких особенных требований
не было. Нужно было, чтобы он закрывал все, что надо, и был удобным. Теперь же
все хотят подчеркнуть достоинства и выглядеть на пляже шикарно. Для некоторых
сам процесс загара стал вторичен, главное - эффект, который произведет девушка, появившись в купальнике от Аgent Provocateur».

В-третьих, эластичную вещицу, которая раньше шла в логической связке с морем/бассейном/другой большой водой, теперь носят даже в городе. Как боди, как кроп-топы, даже как короткие шорты (если купальник раздельный и подразумевает ретроплавки
с высокой талией) - по-разному. А гиганты вроде H&M делают специальные подборки
с советами «7 способов носить купальник после пляжа», как бы выводя его из зоны серой морали. Все это более чем удачно накладывается на bodypositive-течения и на стилистику apres sport. Уверены, производители купальников от таких совпадений в восторге.

Большинству нравится рассматривать красивых людей в купальниках и ассоциировать себя с ними.

В итоге сложилась интересная ситуация. Там, где еще 15 лет назад был полный штиль, теперь все кипит и клокочет: у купальников появилась даже отдельная Неделя моды .
Есть огромный спрос на купальники, и есть соответствующее предложение.
И конкуренция, в рамках которой все стараются наращивать мощности. Например,
в 2014 году представители Victoria’s Secret объявили, что плюс к знаменитому шоу «ангелов» марка будет делать ежегодное шоу купальников. И слово свое сдержали: часовой видеорассказ о том, как снимается пляжный каталог VS, вышел дважды - в и годах, причем транслировался он на CBS. Но ни вложения, ни трансляции по ТВ, ни даже модели VS - неземные красавицы - не помогли марке. В апреле этого года руководство бренда решило закрыть линию Victoria’s Secret Swim. Продажи купальников составляли всего 6,5% от общего объема, что было несопоставимо с затратами. А вот
у Calzedonia, судя по результатам финансовых отчетов, все в порядке. Представитель марки подтверждает, что рынок купальников изменился довольно сильно: «Сегодня потребители намного лучше разбираются в трендах, разных типах материалов», - рассказал он The Blueprint, но отметил, что самый эффективный способ бороться
за покупателя и с конкурентами - предлагать им разнообразный качественный продукт
и отслеживать обратную связь. Очевидно, у Calzedonia это пока получается.

Triangl

Victoria"s Secret Swim

Маркам-исполинам приходится бороться не только друг с другом, но и с тысячами брендов-малышей. У них нет многолетней истории, таких продаж и бюджетов, зато есть смелость и мотивация искать другие пути развития. Взять хотя бы суперуспешную молодую марку Triangl Swimwear . Она появилась в Австралии в 2012 году и моментально прославилась своими яркими купальниками в пределах $100 из не типичного
для пляжной одежды неопрена. Уже в 2014 году годовой оборот бренда составил
25 миллионов долларов, и эта цифра растет. «Изначально на австралийском рынке было не так много возможностей создавать вещи очень высокого качества - основной спрос идет на бикини стоимостью до $100. В то время наш рынок купальников был, по сути, поделен на два лагеря: серферские марки и дорогие дизайнерские бренды. Поэтому нашей целью было попасть в этот небольшой промежуток между двумя существующими категориями и понравиться тем девушкам, у которых такие же требования к купальникам, как у меня», - рассказала The Blueprint Эрин, соосновательница Triangl. Но она подчеркивает, что успех ее бренда - не просто удачное стечение обстоятельств: «Наши клиенты для нас - это главное, мы на них максимально сосредоточены. Это выражается во всем - от дизайна наших купальников до онлайн-активности и работы наших социальных сетей. Еще мы придумали чат с сотрудником службы поддержки -
этот сервис работает на сайте Triangl в формате 24/7, мы моментально реагируем на то, что клиент говорит нам. Это гарантирует, что мы оправдаем высокий уровень ожиданий. Мы хотим, чтобы связанный с Triangl опыт был абсолютно безупречным во всех аспектах: от первого клика на наш сайт до получения заказа». Оказывается, новые марки относятся к своему бизнесу по-взрослому и изначально заточены на самый актуальный для сегодняшнего ритейла подход: «продавайте опыт, а не вещь».

«Позволить себе 25 селфи из отпуска в одном и том же купальнике они просто не могут».

Или возьмем другой молодой бренд - For Love & Lemons , дитя Instagram-эпохи
из Лос-Анджелеса. Сначала команда бренда делала невесомое нижнее белье без косточек и поролона, которое оценили как юные девушки из соцсетей, так и крупные ритейлеры вроде Revolve Clothing. Сильная сторона For Love & Lemons - выверенная эстетика, популярная настолько, что масса девушек хочет быть к ней причастной и поэтому покупает их продукцию. Сейчас у марки 2,6 миллиона подписчиков в Инстаграме и широкий ассортимент - от девичьих платьев до купальников, в которых этим летом были замечены чуть ли не все instagirls. Параллельно появляются премиальные молодые бренды, которые предлагают классный дизайн при отличном качестве. Один из самых ярких примеров - бразильская марка Lisa Marie Fernandez. Лиза Мария делает купальники, которые как раз подходят и для города, и для моря, и для вечеринок на яхте: с воланами, крупными деталями, но при этом лаконичные. Она занялась своим брендом в 2009 году - тогда, по ее словам, «рынок был очень податливым, на нем ничего не происходило». Сегодня купальники Lisa Marie Fernandez продаются в 182 магазинах по всему миру, и хотя их стоимость варьируется от $300 до $900, покупателей все более чем устраивает.

Продажа купальников требует большей отдачи от продавца, чем скажем продажа одежды, или даже нижнего белья. Купальник состоит из двух элементов, соответственно по размеру должны подойти и плавочки и бюст. С нижней частью дело обстоит проще. Сложнее подобрать верх купальника, который подчеркнет красоту бюста или поможет вернуть «упавшую духом» грудь на положенное место

Главная задача продавца – анализировать фигуру клиента и ненавязчиво предлагать модели, которые подчеркнут достоинства фигуры и скроют недостатки. В этом деле главное практика и деликатность. Часто женщины стесняются показываться продавцу в примеряемой модели, и просто констатируют из примерочной: либо размер большой, либо мал. Мастерство продавца заключается в том, чтобы раскрепостить клиента, дать ему понять, что он хочет и может оказать реальную помощь. Завязать контакт следует у витрины, тогда работать в примерочной будет легче.

Продавец должен задавать вопросы , чтобы понять, что требуется от купальника, для каких целей он будет использоваться. Зачастую покупатель считает, что он может зрительно определить свой размер – обманчивое впечатление. Но не стоит сразу отрезвлять клиента, если вы опытным взглядом определили, что размер будет явно мал. Дай те клиенту примерить этот купальник, уточнив, что вы опасаетесь, что он будет тесноват. Тем временем продумайте, какие модели стоит предложить для примерки. Помните – раздетый клиент в примерочной уже на 90 % ваш покупатель. Женщины часто вспоминают свой предыдущий купальник, который прослужил им «миллион», проявите интерес, попросите рассказать какой это был купальник, возможно у вас есть, что предложить подобного вида.

Если клиент определился с моделью купальника , не забывайте предложить сопутствующие товары. К раздельному купальнику – парео, пляжную сумку, шляпку, к совместному купальнику – шапочку для бассейна, очки, сланцы. Обратите внимание, что в продаже имеются плавки для мужчин, детские купальники (если они, конечно, у вас есть).

У вас купили раздельный купальник . Отлично. Предложите присмотреть совместный для бассейна, и наоборот – раздельный для загара. Сделайте все, чтобы человек запомнил, что у вас есть купальники на все случаи жизни.

Если вы предложили много моделей , а клиентка так и не смогла определиться, ни в коем случае не проявляйте по этому поводу расстройства. Предложите зайти, когда у вас ожидается поступление. Не все люди готовы совершить покупку сразу. Возможно, ваш клиент вернется за покупкой завтра.

Если продавцу удастся помочь женщине подобрать удобную модель , украшающую фигуру, то бесспорно этот клиент станет вашим постоянным покупателем и будет рекомендовать ваш магазин окружающим. А репутация в торговле вещь не маловажная.

Известно ли вам что СВОИ КУПАЛЬНИКИ ДЛЯ ГИМНАСТИКИ МОЖНО ПРОДАТЬ (с хорошей выгодой для себя) ЗА РУБЕЖ.

Для этого создана новая доска объявлений для продажи гимнастических купальников за рубеж. Объявления лучше заполнять на английском и описывать свой куп как можно подробнее чтобы потом не приходилось отвечать каждому покупателю на множество вопросов(на молоизвестном языке).

Те кто не знает английским может воспользоваться переводчиком гугла. Чтобы автоматический перевод получился как можно более правильным и понятным следует использовать короткие четкие предложения. Скажем вместо ОБВОРОЖИТЕЛЬНЫЙ, ПОТРЯСАЮЩИЙ, СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ использовать ЯРКИЙ, ЗРЕЛИЩНЫЙ, НАСЫЩЕННЫЕ КРАСКИ и т.д, то есть часто используемые слова и выражения, в этом случае можно быть уверенным что их наверняка правильно переведут. Не поленитесь составляя описание, даже отдельными простыми словами, так как люди часто ищут в поиске товары по цвету, стране, городу, возрасту, размеру.

Так как у нас гимнастика один из популярнейших видов спорта, то соответственно и детей выступающих на соревнованиях очень много. И как это ни печально, но купальники для выступлений зачастую стоят очень больших денег, даже если сшиты самостоятельно(стразы очень дорогие и используются в больших количествах). И если дочка занимается художественной гимнастикой на протяжении нескольких лет, то это очень сильно сказывается на семейном бюджете.

Зачастую семьи отказывают себе во многом, чтобы иметь возможность оплачивать ребенку поездки на соревнования, тренировки, поездки на сборы, предметы и разумеется хорошие, качественные купальники для выступлений. Но как известно дети очень быстро растут и иной раз не успеет девочка пару раз выступить в новом купальнике, как он становится уже мал и приходится сбывать его по заниженной цене, чтобы иметь возможность оплатить следующий.

Но это не всегда легко так как рынок СНГ очень перенасыщен купальниками для выступлений, а за рубежом люди испытывают явный дефицит мастеров способных сшить что-то толковое. И к тому-же иностранцы очень положительно относятся к покупкам через интернет, (в отличии от наших покупателей) тем более если это товары которых в своей стране для них найти довольно проблематично. Так что незачем оставлять свои новые и бу купальники пылиться в шкафу если можно, продав их, порадовать и покупательницу и себя любимую:) Тем более что мода так переменчива и дизайны быстро "состариваются".

Несколько полезных английских выражений для заполнения объявления.

Rhythmic gymnastics competition leotard

• Chest -
• Waist -
• Hips -
• Torso (body) -
• Colour-
• Size-

Hand painted.

Адрес сайта:

Если вам эта информация не пригодилась, поделитесь пожалуйста с друзьями наверняка она многим покажется полезной.