Оформление витрин. Секреты оформления витрины магазина Витрина оформляется

  • Почему это важно?
  • Какие факторы учитываются?
  • Степень влияния
  • Примеры креативного оформления

Витрина – это очень важная часть бизнеса, от ее правильного оформления во многом зависит уровень продаж. Она выполняет функции пассивной рекламы, привлекает клиентов и даже может в определенной степени влиять на их выбор. Согласно исследованиям ученых, потребитель не воспринимает витрину в качестве рекламы, поэтому не является раздражителем.

Современное медиапространство перенасыщено рекламным продуктом, что зачастую отталкивает покупателей. Именно поэтому витрина является идеальным вариантом скрытой рекламы.

Почему это важно?

Согласно исследованиям ученых, большинство покупателей, около 80% заходят в магазины руководимые желанием что-либо купить, без определенных желаний. Правильно оформленная витрина является идеальным стимулом для совершения покупки, стимулирует шопоманию – сиюминутное желание человека что-нибудь купить. Также витрина может сделать покупателя постоянным. Из основных функций хотелось бы выделить:

  • знакомство покупателей с ассортиментом;
  • подготовка к весне, к осени – сезонному поступлению товара (особенно актуально для магазинов одежды );
  • ознакомление с праздничными акциями, например, специальные предложения к Новому году;
  • формирование эстетического вкуса и знакомств посетителей с последними тенденциями в области моды, производства косметики и белья.

Какие факторы учитываются?

При оформлении лица магазина необходимо учесть следующие факторы:

  • Поток потенциальных покупателей, прохожих. Он может быть небольшой средний и интенсивный. Это зависит от места расположения магазина;
  • Ориентация: широкая потребительская аудитория или более узкая. Это определяется ценовой политикой: низкий, средний, высокий ценовой сегмент;
  • Вид товаров: одежда, продукты, косметика, белье, бижутерия .
  • Из чего формируется ассортимент – бренды, торговые марки.

Учитывая эти факторы, необходимо формировать имидж магазина, который будет привлекать посетителей. Главный принцип – заинтересовать прохожего и превратить его в покупателя.

Степень влияния

Чтобы оценить действенность оформления витрины, необходимо заказывать специальное исследование. Это неудобно и дорого. Но наука говорит, что оформить витрину можно с показателем эффективности от 0 до 300%. Давать какие-либо советы тут сложно в век свободы творчества и отхода от традиционных канонов трудно предугадать, что заинтересует прохожих и заставит зайти в магазин.

Оформить лицо торговой точки необходимо так, чтобы обратить внимание потенциальных покупателей. Огромную роль тут играет свет , особенно в темное время суток он должен освещать композицию из товаров. Необязательно, чтобы это был яркий постоянный поток света. Освещение можно сделать приглушенным, смешать разные цвета.

Возможно заинтересует: Как построить бизнес на разведении кроликов?

Важное требование - оформление не должно отражать весь ассортимент. Лучше создавать некую интригу, чтобы прохожему стало интересно узнать, что там внутри предлагает магазин. В случае если он продуктовый, действенной рекламой станут различные композиции, из предлагаемого ассортимента. Сразу же предоставляем вашему вниманию идеи, как красиво оформить витрину продуктового магазина:


Главное, периодически менять оформление витрины. Такая динамика обязательно привлечет покупателей.

При этом обязательно нужно учитывать сезонные особенности к весне оформить все ярко и броско, к осени – в стиле рациональной сдержанности. Не следует бояться экспериментировать. Собственно оформление витрины – это в большей степени искусство, чем наука.

Исключением является продуктовый сектор . Здесь все раскладывается и расставляется согласно планограммам, которые основаны на исследованиях ученых и маркетологов и направлены на продвижение определенного товара. Другими словами магазин продает то, что ему нужно.

Примеры креативного оформления

Следует помнить, что человека всегда привлекает все необычное, нестандартное. Даже если оформление вызовет отрицательные эмоции можно считать, что витрина эффективная. Композиция товаров на ней выполнила свою функцию, ведь главное вызвать эмоции, а их полярность, по сути, не важна. Провалом можно считать нейтральное отношение, безразличие.

На фото пример продвинутого оформления с применением современных технологий:


Это виртуальная витрина, где ассортимент отображается на огромных экранах. Удобство такого способа заключается в возможности оперативно менять изображение, создавать новые оригинальные композиции.

Чаще всего в супермаркетах используются щиты с изображением акционного товара , которые играют роль оформления. В целом, достаточно сложно найти пример креатива в продуктовой сфере, т.к. это большая редкость. Однако мы все же постарались найти идеи оригинального украшения витрин и предоставили их выше.

Совершенно по-иному дело состоит с магазинами одежды. Этот пример однозначно привлечет внимание прохожих. Он рассчитан на потребителя, который любит творческий подход ко всему, а соответственно и формированию стиля в одежде.


Еще один пример креативного подхода – создать загадочный, интригующий образ магазина.


Профессиональные бизнес-планы по теме:

  • Бизнес-план магазина косметики (43 листов) - СКАЧАТЬ ⬇
  • Бизнес-план чайного магазина (46 листов) - СКАЧАТЬ ⬇
  • Бизнес-план магазина сувениров и подарков (50 листов) - СКАЧАТЬ ⬇
  • Бизнес-план магазина рукоделия (37 листов) - СКАЧАТЬ ⬇

Одна из самых прибыльных сфер торговли – парфюмерия . Косметики так много на рынке, что на коне будет тот, кто сможет заманить клиента. А после предложит ему оптимальное качество и приемлемую цену. Но первым шагом, ловушкой является оформление витрины, например, такое:

Возможно заинтересует: Как открыть ветеринарную аптеку


Второй пример свидетельствует о том, что оформление не обязательно должно быть тематическим. Косметики здесь нет, поэтому витрина побуждает заглянуть в магазин и узнать, что там продают, а продавцам только этого и нужно.


Относительно легко можно оформить витрину магазина, специализирующегося. В основном это манекены, демонстрирующие изюминки коллекций – самые сексуальные модели. Именно на соблазнительные формы делается ставка.

Не составит труда декоративно оформить витрину к Новому году. Здесь можно использовать традиционные символы праздника: снег, елку, гирлянды, игрушки, гномов, Деда Мороза, Снегурочку, Санта-Клауса. Все эти элементы можно компоновать как угодно и использовать в качестве украшения для товара. Если вы хотите оформить витрину к празднику своими руками, рекомендуем ознакомиться с интересной готовой идеей, которая может и вас вдохновить:


Как вы уже поняли, украсить витрину нужно так, чтобы заинтересовать прохожего и заставить зайти в магазин, дальше за дело берутся продавцы. При этом не стоит бояться экспериментировать и искать собственный стиль. Следует помнить, что все исследования ученых весьма условны и не отображают интересов абсолютного большинства потребительской аудитории.

Соответственно опираться полностью на них не следует. Нужно брать на вооружение лишь отдельные моменты. Надеемся наши советы помогли вам разобраться с тем, как оформить витрину магазина оригинально.

Вам постоянно не хватает денег? Вы думаете о будущем финансовом благополучии, но пока не знае те, ка к его добиться? Смотрите наше предложение по управлению деньгами , и вы познакомитесь с техниками богатых и научитесь правильно распоряжаться финансами.

Современного покупателя нужно постоянно удивлять, неважно, приглашаете вы его в магазин одежды, сумок, модных аксессуаров или книжную лавку. Если несколько десятков лет назад наличие стеклянной витрины с манекенами уже было чем-то особенным, то сегодня такое украшение считается скучным и неинтересным.

Декоративное оформление витрин – это обязательная составляющая общения с покупателем. Каждый сезон поступление новых коллекций в продажу и начало распродажи старых должно освещаться, привлекать внимание, в том числе подчеркиваться красивым декором, расположенным за стеклянной витриной.

Оформление витрин магазинов нельзя недооценивать. На самом деле существует целая наука – витринистика, изучающая тонкости и секреты творческого процесса, нацеленного на создание привлекающей картинки за стеклом. Трудно не согласится с тем, что ярко и правильно украшенные витрины являются лучшей рекламой.

С помощью декора витрины можно решить следующие задачи:

  • привлечь внимание к точке продаж;
  • рассказать покупателям об акциях и скидках;
  • наглядно продемонстрировать ассортимент в оригинальной форме;
  • представить новую коллекцию товаров;
  • украсить магазин к какому-то празднику или важному событию;
  • сделать визуальное представление торговой точки уникальным и стильным.

Если вы хотите добиться успеха в бизнесе, то ваш магазин должен быть декорирован лучше и интереснее, чем точки продажи конкурентов.



Оформление витрин живыми цветами: подчеркните уникальность магазина

Все знают, что живые цветы привносят в интерьер особую атмосферу, наполняют уютом, ароматом и делают помещение неповторимым. Даже небольшая композиция на столике обычного кафе делает место особенным и привлекательным. Оформление витрин цветами не исключение. Такая торговая точка станет любимым местом покупателей. Ведь цветы притягивают к себе на энергетическом уровне, они привлекают внимание и достойно выделяют ваш магазин на фоне других.

Оформление витрин цветами – это особый прием витринистики, его давно используют известные мировые бренды. Это помогает им заявить о своей уникальности и совершенстве, а также привлечь новых и удержать постоянных клиентов. Особенно цветы привлекают женскую аудиторию, поэтому бутики с женской одеждой и аксессуарами просто обязаны время от времени использовать в декоре цветочные композиции.

Такой материал для украшения имеет один минус, рано или поздно он потеряет свою свежесть и красоту. Но современные приемы флористов позволяют продлить жизнь цветам, поэтому если Вы решили сделать витрину красивее и ярче к какому-то празднику или событию, то ресурса растений вполне хватит на длительный период.

Украшение витрины магазина может выполняться с помощью цветочных панно, арок, больших и маленьких композиций, созданных профессиональными декораторами. Весь декор подбирается под концепцию бренда и под определенную тематику. Это может быть яркая, красочная гавайская вечеринка или же элегантный новогодний декор в стиле 30-х годов.

Искусственные цветы в оформлении витрин

Креативные цветочные инсталляции, установленные в витрине магазина, могут быть выполнены из искусственных цветов. Современные материалы и исключительно ручная работа позволяет создать растения, которые не уступают по красоте и роскоши живым цветам. Основным преимуществом такого декора является долговечность. Оформление торговых витрин цветами, выполненными из бумаги или текстиля, надолго создаст внутри магазина волшебную атмосферу.

Для декора витрины можно выбрать:

  • панно или цветочные стены,
  • цветы гигантских размеров,
  • арки и гирлянды,
  • цветочные композиции в любом стиле,
  • букеты в вазах и на подставках,
  • искусственные деревья и кусты.

Каждый из этих элементов потрясающе смотрится за стеклом, особенно если оформление витрины магазина выполняет профессиональная команда флористов и декораторов. Специалисты умеют правильно сочетать цвета, к тому же они могут посоветовать, какие именно оттенки лучше использовать, чтобы привлечь покупателей.

Цветочного декора в витрине должно быть в меру, он должен подчеркивать красоту выставленного товара, дополнять концепцию оформления, не перегружать входную часть в торговую точку. В дополнение к цветочным композициям в декоре магазина можно использовать и другие аксессуары. Это могут быть манекены, изготовленные в оригинальной манере, статуэтки и фигурки, элементы мебели и т.д.

Оформление витрин от мастерской флористики и декора Fleur Artdan

Специалисты мастерской неоднократно создавали потрясающие инсталляции в витрине магазинов. Мы убеждены, что цветы гармонично будут смотреться в любом магазине, главное правильно сочетать композиции с существующим дизайном торговой точки. Живые и искусственные цветы – это лучший материал для привлечения покупателей, с помощью такого декора можно воспроизвести разные тематические задумкиукрашения витрины и воплотить в жизнь абсолютно любую идею.

Мастерская флористики и декора Fleur Artdan предоставляет полный спектр услуг по оформлению витрин цветами. У нас в каталоге представлены готовые композиции, панно, флористические объекты и коллажи, необычные аксессуары и искусственные цветы ручной работы. Любую композицию мы можем выполнить на заказ.

Примеры оформления витрин можно просмотреть на нашем сайте. Подбирайте стиль и идеи, а декораторы и флористы создадут в витрине магазина настоящую сказку, мимо которой не сможет пройти ни один покупатель.

Недавно я наткнулась на одну интересную статью в комьюнити My Modern Metropolis . Статья о креативных витринах. Написана она была уже достаточно давно (2009 год), но совершенно не потеряла своей актуальности. Вот я и решила ее перевести специально для читателей блога «Витринистика.Ру». Надеюсь, всем понравится.

П ереосмыслив все, что мы некогда знали о витринах магазинов, заметим: креативные витрины никогда не останавливаются в своем развитии. Смесь искусства, моды, дизайна и маркетинга — витрины не только должны быстро привлечь ваше внимание, они должны заставить вас войти в магазин.

Помогая определиться с выбором, витрины несут также важную роль, идентифицируя брэнд.

Витрины все больше стали походить на художественные инсталляции и фантастические сцены из фильмов. Обыватель может только догадываться о времени, проведенном за осмыслением, планированием и установкой.

Однако каково это, когда искусство оживает и приходит в нашу жизнь?

Lanvin’s Windswept Fashion

Что может быть более простым и красивым чем это? Витрины Lanvin’s в Париже оживляют манекены. Красивые платья и прекрасные позы манекенов заставляют улыбнуться.

Louis Vuitton: You’re Under Surveillance


Насколько ведь желанны всеми сумки от Louis Vuitton? Достаточно, чтобы куча камер видеонаблюдения были в состоянии повышенной готовности. Эти креативные витрины заставляют нас думать, что за нами постоянно следит Большой Брат. Опять же … может быть, если мы будем держать Louis мы мгновенно станем знаменитостями! Привет, папарацци!

Calvin Klein’s Pillow Talk Cases


Витрины магазина коллекции Calvin Klein на востоке 60 улицы в Нью-Йорке посвящены подушкам самых знаменитых пар мира. Инсталляция представляет собой конкретную работу – «Pillow Talk Bed» — художника Джонатана Горвица которая была показана на PS1 MoMA.

Разве мы не любим подушки Барака и Мишель?

J. Crew’s Sweet Ice Cream


Существует ли лучше способ показывать свои жемчуга, чем «капать» ими на мороженое? J. Crew делает невероятную работу показывая свои ювелирные изделия в супер-сладкой экспозиции.

Maison Hermès Window Display by Tokujin Yoshioka

Витрина Maison Hermès в Токио была разработана японским дизайнером Tokujin Yoshioka. В витрине использовано видео дующей женщины, чтобы выделить один из самых культовых аксессуаров Hermes — их шелковые платки.

Tiffany’s Fantastic Fairy Tale


Художница Zoe Bradley использует бумагу, чтобы создать эти удивительные сооружения для всех: от Тиффани и Louis Vuitton до Missoni и Donna Karan. Это очень детальная художественная работа, которая является прекрасным фоном для любого предмета роскоши.

Bergdorf Goodman Post-It Art

Хотя мы видели варианты Post-it арта миллион раз, мы не можем не оценить эти витрины Bergdorf & Goodman. Сделайте шаг назад и вы увидите лица известных людей, как например «Девушка с жемчужной сережкой».

Galeries Lafayette Department Store in Paris by David Lynch

Один из самых больших универмагов Парижа, Les Galeries Lafayette, пригласил Дэвида Линча для разработки 11 витрин, которые он создал на тему «Машины, абстракция и женщины». Это одна и них под названием «Женщина с мечтой». Линч показал полностью функциональную модель поезда, который ехал без остановки вдоль железнодорожных путей. Так он описывает свою работу: «Я понимаю эти окна, как лабиринт, музей улиц где перемещаются через знаки. Окна представляют собой прозрачную дверь в неизвестность.»

The Apifera window installation for Selfridges Store


Универмаг Selfridges пригласил Мэтью Пламмер Фернандеса создать данную инсталляцию. В проекте используется аналогия магазина как растения, покупатели — пчелы, и витрины — цветы, часть плана специализирующихся на привлечении пчел. Вдохновляясь наукой привлечения развитой в цветах, комплекс фрактальной геометрии реагирует и меняет свою частоту дыхания в зависимости от дневного света и прохожих.

Bergdorf Goodman’s Fantastic Mr. Fox Dinner


Угадай, кто придет к обеду? Как насчет персонажей из «Бесподобный мистер Фокс!» Уэса Андерсона. Этот праздник в витрине находился в магазине Bergdorf Goodman.

Barney’s Santa’s Fair Trade Sweatshop


Еще в 2007 году Barney’s в Нью-Йорке показал удивительные витрины в рамках «зеленой» кампании. В этой витрине, под названием Santa’s Fair Trade Sweatshop , эльфов окружают список из двенадцати Зеленых дней Рождества, на шести компостах. Только Barney’s способны сделать что-то настолько странное, дурацкое и замечательное одновременно.

Barney’s Saturday Night Live X-Mas


Креативный директор Саймон Doonan (Barneys в Нью-Йорке) установил витрины в 2009 вокруг знаменитого Saturday Night Live. Кто не помнит яйцеголовых героев? Классный факт! Художественная команда Барни стала настолько одержимы Джейн Куртин и Дэн Эйнкройд (пришельцами с Remulak), что Яйцеголовые получили свои собственные места в витринах.

Apple for iPod Hi-Fi


Витрины Apple разрушают все наши предвзятые понятия о том, как должна выглядеть витрина магазина. Для своего нового IPod НI-Fi они смоделировали разбитое окно от звука этого IPod Hi-Fi. Пора встряхнуться, Apple!

Vuitton & Murakami’s: Multicolore “Wrapped”


Всемирно известный художник Такеши Мураками объединил свои усилия с Louis Vuitton, чтобы «обернуть» известный флагманский магазин с подписью «33 цвета» для сезона 2008 года. «Идея, чтобы обернуть Пятую авеню в Maison Monogram Multicolore произошло при попытке сделать что-то действительно уникальное в течение сезона», сказал Даниэль Лалонд, президент и главный исполнительный директор Louis Vuitton в Северной Америке. Как я люблю ходить мимо этого магазина!

Sony/Spiderman


Sony Style в Нью-Йорке перенесли человека-паука в жизнь к выходу фильма «Человек-паук 3». Те, кому посчастливилось пройти мимо, видели супергероя и его нового злодея, Sandman и Venom, в витрине и внутри магазина Sony на Мэдисон-авеню, которая включает в себя видеоклипы, котороые отображаются на LCD-экранах с технологией ощущения. Более шести сцен из последнего фильма, в которых Питер Паркер сталкивается со своим жестким демоном и как он сам пытается понять расширенные возможности своего нового черного костюма. Это удивительно, и захватывает все внимание проходящих мимо!

Источник (оригинал статьи): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

Существует множество различных инструментов наружной рекламы. Рекламные щиты, растяжки, светодиодные табло, штендеры - все эти носители активно используются предприятиями для популяризации бренда и повышения спроса на товар или услугу. Однако не стоит забывать еще об одном эффективном средстве продвижения предприятия, заведения или магазина, а именно о наружной витрине. Специалисты утверждают, что правильно оформленная, привлекательная и информативная витрина способна значительно повысить уровень продаж и сделать точку более привлекательной в глазах потенциальных клиентов. Однако является ли витрина универсальным средством рекламы? В чем заключаются ее основные плюсы и минусы? Каковы основные разновидности витрин? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой витрина

Витрина - это застекленная часть фасада помещения, главная задача которой заключается в информировании прохожих о реализуемых товарах или предоставляемых услугах. По сути, витрина - это визитная карточка для многих торговых точек, салонов и фирм. Специалисты утверждают, что эффективность данного рекламного инструмента эквивалентна эффективности печатной рекламы в крупном издании.

В целом, витрина выполняет целый ряд важнейших рекламных функций, среди которых:

  • Ознакомление потенциальных клиентов с самыми популярными товарами и услугами в торговой точке;
  • Продвижение новой продукции или услуги;
  • Уведомление о скидках, акциях и специальных предложениях;
  • Повышение спроса на продукцию магазина в целом.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

  1. Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
  2. Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
  3. Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
  4. Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи. Иными словами, формат этого носителя позволяет делать рекламу действительно актуальной.

Виды витрин

Существует множество видов и типов витрин. Они классифицируются по различным признакам и характеристикам, изучив которые, каждый предпринимателей сможет подобрать подходящий для себя вариант.

Классификация по способу размещения и протяженности

  1. Единая протяженная. Если вы приобрели или арендовали помещение именно с такой витриной, это можно считать удачей. Обычно протяженные витрины имеют большую площадь, а значит, и оставляет большой простор для воображения. Если же вы решите сделать витрину освещенной, ваша точка будет прекрасно заметна и в темное вечернее время суток.
  2. Множественная витрина. Такие витрины представляют собой сетку, разделенную на несколько блоков. Несмотря на тот факт, что на них можно реализовать далеко не все идеи, вы можете поработать над созданием серии изображений и текстовых сообщений, которые станут целой историей для каждого прохожего.
  3. Двухэтажная витрина. Если ваша точка или предприятие занимает несколько этажей, вы можете поработать над созданием действительно масштабной экспозиции. Однако помните, на витрине должно присутствовать хотя бы два очень крупных объекта - только так ваша реклама будет заметна со значительного расстояния.
  4. Многоэтажная витрина. Такая витрина способна сделать заметным абсолютно любое здание. Более того, ее главным преимуществом является то, что большая площадь позволяет воплощать в жизнь даже самые нестандартные и оригинальные рекламные идеи.
  5. Угловая витрина. Данный вариант также имеет свои плюсы. Прежде всего, подобные витрины влияют сразу на два потока пешеходов и позволяют создавать объемные композиции.

Классификация по степени открытости

Открытые.

Через такие витрины беспрепятственно просматривается внутренний зал торговой точки или предприятия. Они могут стать эффективными средствами продвижения только в том случае, если интерьер и внутреннее обустройство помещения достаточно привлекательны для потенциальных клиентов. В этом случае витрина способна увеличить оборот на 10-15%.

Закрытые.

Как можно догадаться, закрытые витрины не предусматривают возможности осмотреть зал. Они отгораживаются от него при помощи особой перегородки. Такая перегородка, в свою очередь, может быть украшена различными рекламными баннерами, покрашена или обита драпировкой. Пространство между нею и стеклом может отличаться по глубине и быть использовано по-разному, в зависимости от профиля магазина и предприятия и воздействия, которое необходимо оказать на потенциальных клиентов.


Полуоткрытые.

Через такие витрины можно увидеть и часть зала, и рекламную композицию.


Классификация по художественному решению

Товарные

В подобных витринах представлены исключительно товары из ассортимента торговой точки. Они могут демонстрироваться на манекенах, специальных подставках, подиумах и подкрепляться ценниками и изображениями.


Сюжетные или тематические

При оформлении таких витрин дизайнеры фокусируются не столько на самом товаре, а сколько на идее, которая может стать привлекательной для потенциальных клиентов и в то же время правильно отразить профиль предприятия. Она может быть воплощена в форме натюрморта или сцены, завлекая прохожих своей образностью. Единственным минусом подобных витрин является то, что они «распыляют» внимание, вместо того, чтобы четко фокусировать его на определенном товаре.


Товаро-сюжетные

Подобные витрины - это сочетание двух предыдущих разновидностей. Они предполагают использование оригинальных, не буквальных идей наряду с демонстрацией реализуемого товара. В таких витринах обычно можно встретить самые разные декоративные элементы, начиная от объемных букв или изображений, и заканчивая искусственными цветами.

Акционные

Как можно догадаться из названия, основной задачей акционных витрин является информирование прохожих о специальных предложениях и скидках. Как правило, основное внимание при этом уделяется «громким» цифрам, «50%», «60%», «70%».

Классификация по основной функции

  1. Торгующие. Подобные витрины призывают прохожих купить совершенно конкретный товар в самое кратчайшее время. Иными словами, они призваны завлечь покупателя, продемонстрировав именно то, что ему нужно.
  2. Престижные. Такие витрины, в свою очередь, нацелены на поддержку определенного имиджа предприятия или торговой точки. Так, к примеру, бутики элитной одежды нередко оформляют витрины максимально стильно и изысканно, не просто выставляя манекены, но создавая целую художественную композицию.

Способы оформления витрин

Существует также несколько методов оформления витрин, каждый из которых подробно описан ниже.

  1. Оформление при помощи специальных рекламных материалов. К таким материалам относятся: широкоформатная печать, цветные пленки на стеклах, световые панели.
  2. Товарная экспозиция. Данный способ уже был частично описан выше. Он предполагает выкладку продукции с определенной идеей, для воплощения которой могут быть использованы дополнительные декоративные элементы.
  3. Световое оформление. Этот метод особенно актуален, когда уровень освещения на улице значительно ниже, чем в витрине точки. Иными словами, такие витрины хорошо заметны не на слишком освещенной улице, в торговом центре или комплексе и т.д.
  4. Наружная реклама в витрине. Некоторые торговые точки могут позволить себе использовать витрины для сдачи их в аренду другим предприятиям, производствам и магазинам. По сути, такая реклама работает и на продвижение рекламодателя, и на продвижение точки, размещающей рекламу. Однако такой метод можно использовать, только при условии, если вам действительно не нужна самореклама.

Эффективность рекламы на витринах с учетом профиля предприятия

Правильно оформленная, яркая витрина может принести существенную пользу следующим фирмам, предприятиям и торговым точкам:

  • Заведениям: ресторанам , пабам, барам , точкам фаст-фуд , кафе и т.д.;
  • Салонам красоты , соляриям , студиям маникюра , барбершопам , парикмахерским ;
  • Магазинам одежды и обуви ;

В отдельных случаях витрины станут отличным вспомогательным инструментом для продвижения агентств недвижимости и даже туристических фирм. Однако они не принесут пользы производственным предприятиям, образовательным учреждениям и, к примеру, гостиницам и хостелам.

Как привлечь внимание к витрине

  1. Информирование о предприятии или торговой точке;
  2. Создание представление о реализуемых товарах или оказываемых услугах;
  3. Убеждение потребителя в существовании особых качеств продукции или услуг;
  4. Создание желания посетить магазин или предприятие с целью покупки товара или получения услуг.

Чтобы достичь этих целей и сделать витрину действительно эффективным рекламным инструментов, необходимо следовать следующим рекомендациям:

  1. Перед разработкой концепции и дизайна необходимо провести исследование рынка и определить, на какую именно группу людей она должна будет воздействовать. После выяснения этих вопросов, вы сможете разработать правильное оформление, которое привлечет именно ваших потенциальных клиентов.
  2. Дизайн витрины должен соответствовать общему стилю предприятия или торговой точки. Так, к примеру, если вы оформляете детский магазин, то и витрина должна быть максимально яркой и красочной.
  3. Если вы можете оборудовать витрину подсветкой, это станет огромным плюсом для магазина, салона или фирмы. Она сделает фасад более выразительным и позволит привлекать внимание прохожих в темное время суток.
  4. Перед разработкой дизайна и продумыванием технических моментов нужно оценить расстояние между витриной и пешеходом. Если это расстояние составляет 2 и более метра, вам стоит постараться заполнить все пространство витрины. Если же люди будут проходить прямо перед ней, наибольшее внимание стоит уделить середине нижней части.
  5. Оформление витрины следует менять регулярно. Это вовсе не значит, что вам необходимо будет переоборудовать ее постоянно. Достаточно будет и замены демонстрируемых товаров, легкого изменения дизайна по времени года и т.д. Одно и то же оформление слишком приедается прохожим и перестает привлекать их внимание.
  6. Прежде чем утверждать дизайн витрины, постарайтесь оценить устойчивость каждого из материалов. Так, к примеру, витринные экспозиции очень подвержены негативному влиянию солнечных лучей. Именно поэтому в данном случае лучше приобрести специальное солнцезащитное стекло, которое поможет сохранить манекены, муляжи и сами товары.
  7. За витриной нужно постоянно ухаживать. Неопрятная, пыльная витрина - это скорее антиреклама. Именно поэтому стоит проектировать ее так, чтобы уборку и любые изменения можно было делать без особых проблем.
  8. Не превращайте витрину в нагромождение товаров. «Чем больше, тем лучше» это принцип, которым точно не стоит руководствоваться при оформлении витрины. Такая выкладка не привлечет, а скорее оттолкнет потенциальных покупателей. Выставляйте только лучшие, самые популярные или новые товары.
  9. Дополняйте экспозиции плакатами, баннерами и наклейками, поясняющими уникальность предложения. Так, выставленные образцы в сопровождении надписи «70% скидка» будут продаваться особенно быстро. То же касается и простого, предельно лаконичного описания товара, которое позволит клиенту понять, почему он должен посетить именно ваш магазин, заведение или предприятие.

Где заказать оформление витрины

Создать дизайн-проект оформления наружной витрины и воплотить его в жизнь помогут рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе. Выбор компании должен зависеть от сложности и масштаба поставленной задачи. Если речь идет о пленочных аппликациях или установке рекламных баннеров, вы можете выбрать любую фирму с хорошим портфолио и репутацией. Однако если вы хотите заказать оформление витрины для элитного салона или бутика, это стоит доверить профессионалам, которые имеют большой опыт выполнения именно таких работ.

07.08.2018 8083

Говоря о тенденциях в оформлении витрин, начать надо с того, что задаем их не мы, к сожалению. Законодатели моды – Европа и США, а мы все еще серьезно отстаем от них в подходах к визуальному мерчандайзингу, не говоря уже о расходах на него. По сравнению с ситуацией пятилетней давности дело сдвинулось с мертвой точки, но наступивший кризис энтузиазма в развитии не прибавил, а даже наоборот – резко затормозил его.

- главный редактор информационного проекта «ВИТРИНИСТИКА.РУ», консультант в области визуального мерчандайзинга, специализация – оформление витрин и декорирование внутреннего пространства магазинов.

Основные западные тенденции в оформлении витрин сегодня - уход в геометрию фигур, использование принтов и яркий фон. Но кризисные реалии российского ретейла не радуют: многие компании сильно ограничены в своих возможностях. Для большинства магазинов оформление витрин – одна из тех статей расходов, от которой они отказались в первую очередь, или как минимум сократили. С другой стороны, о витринах задумались те, кто раньше не особо уделял им внимания. Для таких компаний кризис – это время действовать и выделяться на общем фоне конкурентов. Так что работа для дизайнеров-декораторов есть, и ее довольно много, но вот бюджеты на оформление витрин, увы, не очень большие. В условиях финансовых ограничений задача сделать витрину яркой, запоминающейся, привлекающей внимание многократно усложняется. Это ведет, прежде всего, к удешевлению применяемых материалов: витринисты предпочитают использовать более дешевые материалы, но тщательнее, дольше с ними работать, что называется, доводить до ума. Это, пожалуй, главный тренд витринистики в нынешних условиях.


Витрина работает в четыре смены

При грамотном подходе к оформлению витрин необходимо определить бюджет на оформление - для начала нужно понять, сколько смен витрин у вас будет в году. Если бюджет небольшой, то не надо рвать его на тысячу кусочков. Определитесь с суммой, которую вы готовы потратить на оформление витрин в год. От этого бюджета удержите 40% на новогоднее оформление – самое эффектное, а потому и самое затратное. Оставшуюся сумму необходимо распределить на остальные смены. Здесь имеет смысл как следует подумать над тем, сколько их будет. Как правило, в дополнение к новогодней витрине делают весну/лето, осень и распродажу, то есть три смены.

Не выставляйте все на показ!

Большинство владельцев обувных, сумочных магазинов каждый раз совершают одну и ту же ошибку, пытаясь в свою витрину «впихнуть товара по максимуму». С точки зрения привлечения покупателей это не эффективно. Какой смысл показывать, что у вас большой выбор, если это и так очевидно для всех? На рынке сегодня нет магазинов с маленьким ассортиментом обуви, что возможно лишь в магазинах смешанного формата, но эти торговые точки, как правило, в своих витринах делают упор на одежду.

Остановиться и посмотреть на витрины, забитые до отказа товаром, прохожему даже не придет в голову. Исключения, конечно, найти можно всегда, например, если вы торгуете очень дешевой обувью или сумками. «Любая пара - 300 рублей!» - если это ваш постоянный постер в витрине, тогда вам, в первую очередь, необходимо показать, что выбор у вас такой, что просмотреть все за один раз просто нереально. Но это все же исключение из правил.

Привлечь внимание прохожих можно чем-то особенным:

    необычной декорацией;

    выделением какого-то товара (например, с помощью необычной подсветки);

    призывающими к действию плакатами (акции, скидки и т.п.).

Витрина делается для целевой аудитории

Очень важным моментом при разработке витринного оформления является сегмент, в котором работает торговая точка. В первую очередь, необходимо четко представлять портрет своего покупателя: мужчина/женщина, возраст, социальный статус, уровень заработка и т.д. Всегда есть группа, которая покупает больше других (выделите 1-2 портрета) – это целевая аудитория. Так вот витрину нужно делать, ориентируясь именно на нее. Всегда найдутся те, кому витрина будет не понятна или не понравится. Главное, чтобы она была понятна и нравилась целевой аудитории.

Но в каком бы сегменте не работала торговая точка, одним из самых важных критериев эффективной витрины (то есть, положительно влияющей на рост потока посетителей магазина) является освещение. Каким бы замечательным ни был дизайн витрины, никто не обратит на него внимания, если его грамотно не подать с помощью освещения. С распространением светодиодов, стоимость хорошего освещения уже не является сегодня такой уж критичной для компании, поэтому вопрос с качественным освещением витрины можно решить за вполне умеренные деньги.

Какой сегмент, такая и витрина

Говоря о концепции, надо отметить следующее:

    витрины низкого ценового сегмента нацелены лишь на информирование покупателя - демонстрация товара, цены, наличия ассортимента;

    магазины среднего ценового сегмента могут позволить себе дизайн: от простых приемов с цветовыми решениями до сложных сюжетных тем, которые мы чаще видим лишь в премиум-сегменте;

    магазины высокого ценового сегмента ограничены в оформлении витрин лишь фантазией дизайнера, бюджеты, как правило, там достаточные для того, чтобы позволить себе красивые и оригинальные сезонные, праздничные витрины.

В любом сегменте не стоит отказываться от некоторых приемов, которые в большинстве случаев используются при построении декораций – например, от использования подвесов и манекенов.

Какая бы витрина не была и в каком бы сегменте не находилась торговая точка, следует помнить, базовые принципы, которые с одной стороны очевидны, но как показывает практика, не всегда выполняются:

1. Витрина должна быть чистой.

Никаких посторонних вещей в ней быть не должно. Мусор, личные вещи, а также открепившиеся (упавшие) элементы декораций должны быть удалены в момент обнаружения.

Стекла витрины должны быть чистыми всегда!

2. У витрины должны быть фокусные точки (те, куда в первую очередь падает взгляд прохожего). В зависимости от размера витрины, их может быть от одной до трех. Не следует перегружать витрину равными по визуальной значимости элементами.

3.Ценники в витрине, если они используются, должны быть визуально одинаковыми для всех товаров и должны быть читаемы как минимум с двух метров.

4. Любые декорации в витрине должны быть стойкими к воздействию окружающей среды (выгорание от софитов, температурный режим). Например, живые растения не приемлемы.

5. Освещение в витрине должно быть достаточным. Прожектора должны быть направлены на товар и декорации и не слепить при этом прохожих. Перегоревшие лампы должны быть немедленно заменяться. Хорошее освещение – это уже полдела в создании качественной витрине.


Стандарты оформления внутренних витрин

Далеко не каждый магазин может себе позволить создание внутренней витрины. Причины этого - дополнительные затраты и ограниченное торговое пространство. Тем не менее, внутренняя витрина – великолепный инструмент продаж.

Разберем основные вопросы, касающиеся внутренней витрины:

Что из себя представляет внутренняя витрина?

Внутренняя витрина – это область внутри магазина, выделенная специальным образом для демонстрации товара. Представляет собой специально изготовленное демонстрационное оборудование или группу такого оборудования, скомпонованную в одном месте. В магазинах с большими торговыми площадями зачастую создают специальные подиумы, на которых может быть размещена группа манекенов. Внутренняя витрина может иметь декоративные элементы, которые должны перекликаться с основной витриной и дополнять ее.

Что экспонировать во внутренней витрине?

    товар-локомотив, имеющий невероятно выгодную цену, на котором магазин может иметь нулевую прибыль, но который является великолепной приманкой для покупателей;

    товары-бестселлеры – группа самых востребованных и покупаемых товаров;

    самый дорогой товар – топовые модели.

Где располагать внутреннюю витрину?

Чаще всего, рекомендуют размещать внутреннюю витрину либо на входе, где она будет попадать в поле зрения каждого входящего, либо напротив входа - в глубине зала. В последнем случае ее рекомендуется располагать на некотором возвышении и с превосходной подсветкой таким образом, чтобы она служила своеобразным «маяком» в торговом зале, к которому посетитель будет подсознательно стремиться, перемещаясь по магазину. Чаще всего таким маяком служит именно подиум.

Говоря о тенденциях в оформлении витрин, начать надо с того, что задаем их не мы, к сожалению. Законодатели моды – Европа и США, а мы все еще серьезно отстаем от них в подходах к визуальному…

Редакция Shoes Report

Материалы по теме

Как установить цены, которые позволят зарабатывать Некоторые бизнесмены до сих пор путают понятие маржи с понятием торговой наценки и устанавливают цены на свой товар, руководствуясь исключительно примером конкурентов. Неудивительно, что они разоряются! Аналитик компании «Академия розничных технологий» Максим Горшков дает несколько советов и формул, с помощью которых можно установить не только не разорительные, но и прибыльные цены. Какие речевые модули - эффективны при общении с потенциальными и действующими клиентами салонов обуви, а какие – нет, знает бизнес-консультант Анна Бочарова. «А как вы начисляете зарплату своим консультантам, с личных или с общих продаж?» - это один из самых популярных вопросов, вызывающих множество разногласий и пересудов на интернет-форумах владельцев розничного бизнеса. Действительно, как же правильно формировать заработок продавцов? А как быть с премиями, откуда взять план продаж, разрешать ли сотрудникам покупать товар в магазине со скидками? В поисках истины Shoes Report обратился к десятку обувных ретейлеров, но ни одна компания не захотела раскрывать свою систему мотивации - слишком уж непрост и индивидуален был процесс ее разработки. Тогда мы расспросили четырех бизнес-консультантов, и окончательно убедились в том, что тема мотивации продавцов очень сложна, ведь даже наши эксперты не смогли прийти к единому мнению. Как уволить работника без слез, скандала и суда Рано или поздно любой руководитель сталкивается с необходимостью расстаться с сотрудником. Правильно и вовремя проведенная процедура увольнения сэкономит компании деньги, а самому начальнику - нервы и время. Но почему подчас, зная, что разрыв отношений неизбежен, мы откладываем решение на месяцы? В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов. Продажа товаров через интернет становится все более популярной и востребованной, однако, вместе с тем, возникают сложности, касающиеся вопросов правового регулирования торговли через интернет, работы с доставкой и возвратами, ведением кассы. О том, как избежать возможных ошибок и как законно вести торговлю через интернет, рассказал Иван Кургузов, исполнительный директор Оборот.ру. Прежде чем, приступить к решению конкретных задач, необходимо выяснить насколько точно все руководители вашей компании понимают основную терминологию розницы. Представляем четыре ключевых тренда женской обуви будущего осенне-зимнего сезона (осень-зима 2016/17), о которых рассказывает Галина Кравченко, ведущий эксперт по ассортименту и прогнозированию трендов Fashion Consulting Group, руководитель представительства FCG – FASHIONSNOOPS.COM

gastroguru © 2017